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往期回顧
寵物網(wǎng)紅煉成記   編導(dǎo):孫恒業(yè) 李超慶   攝像:李碩行

  【解說】兩只吵架的柯基狗在網(wǎng)絡(luò)上擁有幾十萬粉絲,一只貓咪的形象創(chuàng)造了千萬級的市場。從寵物表情到寵物視頻,越來越多的寵物形象出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上,成為各大社交平臺上最受歡迎的內(nèi)容之一。

  與此同時(shí)寵物流量也帶來了可觀的商機(jī),直播、帶貨、形象授權(quán),成為網(wǎng)紅寵物賺錢的主要途徑。一只寵物是如何成為網(wǎng)紅的,寵物網(wǎng)紅創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象又能走多遠(yuǎn)?

  字幕:北京市 石景山區(qū)

  【同期】來豬豬,給粉絲們看一下。謝謝簡單愛送的禮物。

  【解說】這里是寵物博主李卉的家,她養(yǎng)的三只柯基狗擁有近百萬粉絲關(guān)注。每天她都會抽出時(shí)間給粉絲們直播萌寵的生活點(diǎn)滴。

  【同期】寵物博主 李卉

  網(wǎng)友最喜歡的就是維維和皮皮吵架,他們倆吵架就是只動口不動手,永遠(yuǎn)保持0.1厘米的距離然后還接觸不上。好多網(wǎng)友感覺維維皮皮吵架是帶著感情吵架的,就是過日子時(shí)間長了就有點(diǎn)那種感覺,就像拌嘴吵架大家特別的喜歡。

  (網(wǎng)紅柯基吵架視頻)

  【解說】2018年,李卉首次把兩只狗吵架的視頻放在了自己的社交媒體上,迅速吸引了大批粉絲。傳播效果最好的一條視頻,點(diǎn)贊量達(dá)到241萬,有6.8萬條評論和15.8萬次轉(zhuǎn)發(fā)。

  【解說】這段視頻在網(wǎng)絡(luò)上獲得巨大的點(diǎn)擊量,并登上微博熱搜榜第13名。三條柯基狗為李卉的自媒體賬號帶來了大量的粉絲和關(guān)注度,同時(shí)也改變了她的生活。

  【同期】寵物博主李卉

  除了正常的生活工作以外,在拍照片視頻的時(shí)間要比原來增加好多,因?yàn)槟阋ㄆ诘某鲆恍┳髌贰:枚喾劢z也會催你,說好長時(shí)間沒見到維維皮皮了想看一些新作 品,肯定就是這方面投入的時(shí)間要比原來多了。

  【解說】

  如今,寵物在中國人生活里的重要性日益增強(qiáng),成為家庭或個(gè)人的一種精神寄托,對寵物依賴度高的人甚至被稱為“貓奴狗奴”。根據(jù)某寵物網(wǎng)發(fā)布的《2018年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示,2018年中國寵物貓狗數(shù)量超過0.9億只,養(yǎng)寵人數(shù)超過5648萬,寵物市場規(guī)模超過1700億元人民幣。巨大的市場也催生出了網(wǎng)紅“它經(jīng)濟(jì)”。如今,萌寵類圖片及視頻在互聯(lián)網(wǎng)上頗受歡迎,以寵物為主要內(nèi)容的自媒體發(fā)展迅猛,“俘獲”了大批粉絲。

  【同期】寵物博主李卉

  維皮火了以后有不少的推廣找到了我,因?yàn)檫@個(gè)鴨鴨出鏡是比較多的,每天都會有人問這個(gè)鴨鴨有沒有鏈接在哪買的。我還是(選擇)比較有保障的品牌推薦給大家,不會為了賺錢盲目推薦給大家。

  【解說】

  在短視頻平臺上,漂亮的寵物有很多,但是粉絲數(shù)量和身價(jià)都超七位數(shù)的“網(wǎng)紅”級別卻并不容易達(dá)到。短視頻博主們?yōu)榱瞬┭矍?,絞盡腦汁打造寵物網(wǎng)紅。維維和皮皮這兩只柯基犬就是以“吵架斗嘴”出名,恰恰是通過配音等擬人化手段,讓他們在眾多萌寵中脫穎而出。但網(wǎng)絡(luò)熱度充滿不確定性,萌寵到底能火多久是個(gè)未知數(shù)。

  【同期】寵物博主李卉

  未來的打算就是憑一個(gè)自然的發(fā)展吧,沒有什么具體的目標(biāo),肯定就是想做的越來越好,讓維維皮皮獲得更多朋友的認(rèn)可。自媒體都是一個(gè)自然的過程,不是說我要達(dá)到一個(gè)什么目的刻意的要去怎么做,真的是一個(gè)自然的過程造成的現(xiàn)在這種情況。所以如果有一天不火了也沒有什么感覺。

  字幕:河南 鄭州

  【解說】與李卉這種單打獨(dú)斗的寵物博主不同,一些專注寵物垂直領(lǐng)域的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)和公司陸續(xù)冒出,商業(yè)模式更加豐富和多元化,產(chǎn)品也由短視頻發(fā)展到寵物表情包、影視、動漫、圖書和游戲等衍生產(chǎn)品。在河南鄭州,陳壘和他的團(tuán)隊(duì)就做著這樣的工作。

  【同期】萌寵IP“貓來了”CEO 陳壘

  整個(gè)團(tuán)隊(duì)在內(nèi)容方面分為漫畫組、短視頻組,一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的短視頻項(xiàng)目,需要的具備的崗位和職能比較多,比如攝像、運(yùn)營、策劃、導(dǎo)演、剪輯、后期去完成短視頻的一個(gè)更新和運(yùn)營。

  【解說】陳壘所在的這家公司主要致力于網(wǎng)紅孵化,團(tuán)隊(duì)化的運(yùn)營使寵物品牌更有持續(xù)性,更深入和多元地挖掘商業(yè)價(jià)值。萌寵網(wǎng)紅數(shù)量雖然相對較少,但它們的受關(guān)注度并不弱。這有賴于打造寵物網(wǎng)紅的一套成熟方法。

  【同期】萌寵IP“貓來了”CEO 陳壘

  提起貓的話它一定會有一個(gè)它的性格,就是相當(dāng)于給它打一個(gè)標(biāo)簽。以我們這個(gè)為例,它的人設(shè)和性格的話就是定位在它養(yǎng)了一群在辦公室上班的人,通過貓的視角去觀察人類的生活,屬于一種非常獵奇的一種角度。

  第二點(diǎn)就是建立期待,普通的(短)視頻都是15秒,前面3秒就決定了用戶要不要看下去,所以前面3秒是非常重要的,你要如何去設(shè)定前面3秒的內(nèi)容如何去激發(fā)觀眾看下去的欲望。

  【解說】據(jù)某互聯(lián)網(wǎng)購物平臺報(bào)告顯示,2018年“雙12”全天,寵物行業(yè)產(chǎn)生近400萬筆訂單。寵物經(jīng)濟(jì)不再是單一的貨架型飼養(yǎng)模式,而是成為強(qiáng)調(diào)個(gè)性化消費(fèi)需求的寵物生態(tài)。

  【同期】速途網(wǎng)絡(luò)CEO范鋒

  所謂的網(wǎng)紅也好IP也好,他最核心的作用是鏈接,它基于內(nèi)容基于情感把有共同愛好的人給聚起來,而鏈接恰恰是商業(yè)的本質(zhì)。所以網(wǎng)紅將來是能夠推動著寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展的發(fā)動機(jī),

  【解說】寵物網(wǎng)紅層出不窮,帶動寵物用品、寵物美容、寵物醫(yī)療等行業(yè)實(shí)現(xiàn)較快增長,同時(shí)向文化產(chǎn)業(yè)等方向輻射,將助力“它經(jīng)濟(jì)”走向更大規(guī)模。有朝一日,通過互聯(lián)網(wǎng)打造出不輸人類的萌寵巨星也不是妄言。

《中國新視野》是中國新聞社視頻新聞部與北京南海影業(yè)有限公司聯(lián)合制作的一檔視頻欄目。欄目立足中國內(nèi)容、世界視野、國際表達(dá),運(yùn)用豐富的視聽元素,記錄展現(xiàn)行進(jìn)中的中國,聚焦這個(gè)古老國度在新時(shí)代里正在發(fā)生的深刻變化。

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