誰(shuí)點(diǎn)燃了基金年度排名戰(zhàn)的導(dǎo)火索？

　　剛剛過去的11月，基金公司為規(guī)模沖刺大發(fā)新基，23只基金目前正在發(fā)行。12月，基金業(yè)績(jī)年度排名戰(zhàn)又將烽煙四起。什么是這一年一度的基金年度排名戰(zhàn)的導(dǎo)火索？投資者又該如何尋覓這場(chǎng)戰(zhàn)役中的真正英雄？

　　排名：最有效的廣告

　　“基金公司歸根到底還是要靠規(guī)模賺錢，規(guī)模擴(kuò)大需要借助營(yíng)銷，而對(duì)于營(yíng)銷而言，業(yè)績(jī)排名是最有效的廣告。多數(shù)投資者選基過程中，業(yè)績(jī)排名都是最具可比性、最有說(shuō)服力的參考因素�！薄兜谝回�(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪中，多數(shù)基金業(yè)內(nèi)人士表示贊同上述觀點(diǎn)。

　　今年以來(lái)，華商基金依靠持續(xù)的優(yōu)秀業(yè)績(jī)排名，整體規(guī)模逆市快速成長(zhǎng)，規(guī)模不降反升，華商盛世每個(gè)季度排名都名列前茅，在其冠軍效應(yīng)的帶動(dòng)下華商基金目前接近287億份，是年初規(guī)模的2.4倍。11月初，華商策略提前結(jié)束募集，完成了約119億份的認(rèn)購(gòu)，成為今年第一只首募過百億的偏股型基金。

　　小公司中，摩根士丹利華鑫公司憑借上半年季度的領(lǐng)先排名和加大營(yíng)銷力度，公司規(guī)模發(fā)生了巨大變化，目前已經(jīng)突破100億，是去年年初的6.5倍。

　　某小基金公司市場(chǎng)總監(jiān)曾毫不避諱地說(shuō)，“年度排名當(dāng)然重要，不僅如此，季度排名都很重要。今年產(chǎn)品發(fā)行得好全賴公司某只基金在發(fā)行前一季度的排名爭(zhēng)氣�！�

　　大基金公司中，今年以來(lái)規(guī)模排名變化不大，但其中也可輕易看出業(yè)績(jī)排名對(duì)于規(guī)模的影響。銀華基金旗下銀華領(lǐng)先和銀華和諧主題一季度業(yè)績(jī)排名靠前，二季度公司一鼓作氣新發(fā)4只基金，導(dǎo)致全年規(guī)模至今為止不降反升。交銀施羅德今年整體業(yè)績(jī)一般，只發(fā)了一只基金，贖回較多，因此規(guī)模較年初下降明顯。

　　“我們并不是特別重視規(guī)模排名�！蹦车谝惶蓐�(duì)大型基金公司高管就曾表示，“以我們公司的角度，規(guī)模不是最重要的，最重要的是給客戶賺到錢，給客戶賺到錢之后，規(guī)模增長(zhǎng)是一個(gè)順理成章的事情�！�

　　上述人士指出：規(guī)模真正擴(kuò)張往往存在一個(gè)悖論，即好賣的時(shí)候不好發(fā)，好發(fā)的時(shí)候不好賣。很有可能規(guī)模擴(kuò)張的時(shí)候恰好是可能接下來(lái)沒給客戶掙到錢的時(shí)候。所以每當(dāng)出現(xiàn)一個(gè)快速擴(kuò)張的時(shí)候，公司內(nèi)部很緊張，不知道下一階段會(huì)不會(huì)行情又變化了。

　　然而，對(duì)于某規(guī)模梯隊(duì)邊緣的基金公司而言，年度之戰(zhàn)的意義更大，上升一個(gè)梯隊(duì)還是下降一個(gè)梯隊(duì)對(duì)公司品牌會(huì)產(chǎn)生一定影響，還是會(huì)吸引基金公司放手一搏。

　　例如去年四季度，為了拼規(guī)模，不少基金公司拿出了大發(fā)貨幣基金的殺手锏，導(dǎo)致規(guī)模爆發(fā)式增長(zhǎng)。其中，交銀施羅德、國(guó)泰基金、申萬(wàn)巴黎由于發(fā)行貨幣基金帶來(lái)的增長(zhǎng)，年末資產(chǎn)凈值總規(guī)模分別提升了769億、505.51億和134.87億元。

　　因此，三家基金公司去年年末在內(nèi)地60家基金管理公司中名列第9、第17和第33位，與2008年底的第12、第23和第39名相比，上升速度迅猛。