距離3月22日選舉剩下不到一個(gè)星期了,選前“超級(jí)星期天”藍(lán)綠拼場(chǎng),讓人感受到了選舉臨近的高氣壓,而藍(lán)綠廣告宣傳戰(zhàn)早在一個(gè)月前就開(kāi)打了,為選舉慢火加溫。
電視上,國(guó)民黨“副總統(tǒng)”候選人蕭萬(wàn)長(zhǎng)坐在椅子上,問(wèn)大家:“臺(tái)灣流失了什么?”隨后一個(gè)綠色的臺(tái)灣模型,漸漸化為流沙,最后打出“政黨再輪替。臺(tái)灣向前行,臺(tái)灣一定贏”。另一則藍(lán)營(yíng)的廣告,歷數(shù)民進(jìn)黨當(dāng)局貪腐劣跡,加深民眾對(duì)貪腐民進(jìn)黨的惡感。
馬陣營(yíng)還拍了6則廣告,內(nèi)容幾乎都是以馬英九的英姿呈現(xiàn),只是讓人感覺(jué)過(guò)于“耍帥”。
藍(lán)營(yíng)的廣告宣傳數(shù)量很多,馬蕭的政見(jiàn)發(fā)表打得細(xì)致又密集,可以說(shuō)是以量取勝。不過(guò),這讓民進(jìn)黨的支持者找到批評(píng)的理由:“他們黨產(chǎn)多!”
綠營(yíng)的廣告量則相形單薄,無(wú)法充分把議題凸顯出來(lái)。不過(guò),綠營(yíng)廣告較有創(chuàng)意,從過(guò)年期間的賀歲廣告到年后謝長(zhǎng)廷主打幸福經(jīng)濟(jì)168政策的廣告,都顯得很溫馨。尤其是謝長(zhǎng)廷,在電視廣告上的形象與平日在造勢(shì)場(chǎng)合批評(píng)馬英九的嘴臉完全不同。譬如,在幸福經(jīng)濟(jì)168的廣告中,畫(huà)面上的年輕人看著臺(tái)北城市發(fā)展健全,卻困惑自己何時(shí)才能買(mǎi)一間房子?此時(shí),謝長(zhǎng)廷打出“幸福是要自己選擇”的口號(hào),抓住了年輕人的心態(tài)。
除了溫馨,謝陣營(yíng)的廣告還走幽默路線。其中一則廣告,謝長(zhǎng)廷安慰年輕的孕婦不必?fù)?dān)心未來(lái)孩子的教育費(fèi)用:“政見(jiàn)我負(fù)責(zé),孩子他(指孕婦的丈夫)負(fù)責(zé)!
不過(guò),無(wú)論是藍(lán)營(yíng)的“耍帥”還是綠營(yíng)的“溫情”,似乎都不能感動(dòng)選民,也缺少話題性。我問(wèn)了藍(lán)綠營(yíng)的一些支持者,他們對(duì)這些電視廣告都沒(méi)有感覺(jué),“平時(shí)都沒(méi)注意”。(上官可)
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