美麗已成為體壇的一種資源

　　剛落幕的亞運(yùn)會(huì)臺(tái)球比賽制造不少熱點(diǎn)。作為一個(gè)非奧項(xiàng)目，因?yàn)楸姸嗝琅�球手“扎堆”，臺(tái)球吸引眼球的指數(shù)并不亞于熱門(mén)大項(xiàng)。

　　美式9球的1／4決賽是個(gè)典型案例。對(duì)陣的潘曉婷和車(chē)侑藍(lán)均不是前亞運(yùn)會(huì)冠軍，在最新一期的世界排名中也都未入前30名，但這樣一場(chǎng)算不上最高水平的比賽，偏偏被媒體熱炒。原因就是：一位是中國(guó)臺(tái)球第一美女、“九球天后”，一位是“韓國(guó)張柏芝”、“東方莎拉波娃”，兩人的對(duì)決被捧為亞運(yùn)“最美一戰(zhàn)”。

　　體育運(yùn)動(dòng)本身最能體現(xiàn)人體的“力”與“美”，競(jìng)技比賽則融合了愉悅眼球和振奮精神的雙重審美。在眼球經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，美麗更成為體壇的一種資源。

　　國(guó)際體壇尤其是職業(yè)體壇，早把這個(gè)資源加以利用。女有庫(kù)爾尼科娃、杰緬季蒂耶娃、莎拉波娃等一干網(wǎng)壇美女，男有菲戈、貝克漢姆、C羅等一眾足壇帥哥。貝克漢姆和C羅的成名首先是因?yàn)榍蚣俭@人，但能紅到連大媽們都耳熟能詳，其不亞于球技的男色也作出了重要貢獻(xiàn)。

　　廣州亞運(yùn)賽場(chǎng)的“美麗代言人”也不少。場(chǎng)上有何雯娜、何姿、潘曉婷，場(chǎng)邊還有“微笑姐”等禮儀美女和拉拉隊(duì)，再加上足球?qū)氊悺⑸碁�寶貝……沒(méi)有人會(huì)否認(rèn)自己關(guān)注競(jìng)技之外的審美情趣。

　　當(dāng)然，“美麗體壇”并不局限在臉蛋和身材上。職業(yè)體育項(xiàng)目的推廣需要制造“美麗”，尋找賣(mài)點(diǎn)。

　　在體育商業(yè)味最濃的美國(guó)，NFL、NBA等四大體育賽事聯(lián)盟在將賽事競(jìng)技水平辦到極致的同時(shí)，還以精美的包裝來(lái)延伸營(yíng)銷(xiāo)策略。斯坦恩的團(tuán)隊(duì)正是“美麗制造商”。

　　“美麗體壇”吸引大眾，也調(diào)動(dòng)著媒體，它可以使賽事、傳媒、受眾這三者之間形成良性的互動(dòng)。那些純競(jìng)技化的項(xiàng)目要走向市場(chǎng)，以及相對(duì)冷門(mén)的項(xiàng)目要尋求生存，不妨斟酌損益地“美麗”起來(lái)。·王昊飛 李麗·