在中國大陸市場(chǎng)上，天盛對(duì)于英超的壟斷，兩年來始終是一個(gè)極為敏感的話題。業(yè)界人士認(rèn)同付費(fèi)電視的媒體形態(tài)，然而天盛在獲得英超獨(dú)家版權(quán)后，其市場(chǎng)影響力、推廣速度和服務(wù)質(zhì)量都較市場(chǎng)預(yù)期有相當(dāng)差距，直接導(dǎo)致的后果是英超在中國大陸地區(qū)受眾的流失。

　　天盛負(fù)責(zé)人宋政曾多次表示，倘若沒有經(jīng)營英超的長遠(yuǎn)打算，天盛不可能在3年前進(jìn)入這片領(lǐng)域。但從市場(chǎng)角度看，僅僅希望通過一個(gè)3年合同，就網(wǎng)羅住中國大陸地區(qū)一批固定付費(fèi)電視用戶并不現(xiàn)實(shí)。毫無疑問，倘若在2009年不介入新英超電視版權(quán)談判，那么就意味著舉步維艱的天盛在轉(zhuǎn)播英超3年后，將失去這塊支撐大局的核心資源。

　　有消息說天盛已做好融資工作，準(zhǔn)備跟進(jìn)第二個(gè)3年英超合同，但也有傳言稱天盛融資艱難，無法堅(jiān)持。無論如何，要讓英超回歸中國主流電視熒屏，在2010年后仍然會(huì)無比艱難。天盛的介入，直接提升了英超電視版權(quán)在中國大陸地區(qū)的價(jià)格，因?yàn)榇饲盁o論央視還是各地方臺(tái)，都對(duì)價(jià)格控制得極為嚴(yán)苛。但在天盛點(diǎn)燃版權(quán)升級(jí)之火后，英超將很難接受必須大幅降價(jià)才能在中國大陸市場(chǎng)落足的狀況。特別是在ESPN在中國大陸地區(qū)采取撤退策略后，這種局面尤其尷尬。

　　也有分析認(rèn)為，多家合力收購或許是一種解決方案，但這必將形成開路電視和付費(fèi)電視的合作，抑或是更新媒體集團(tuán)的參與。從中央臺(tái)的資源配置和操作習(xí)慣而言，他們很難參與到合作隊(duì)列中來，潛在的合作關(guān)系仍是謎團(tuán)。

　　2009年秋天，英超中國大陸電視版權(quán)爭奪大戰(zhàn)將上演，誰來踢這個(gè)球，天盛自然還會(huì)在隊(duì)列之內(nèi)，但誰能踢得動(dòng)，則會(huì)是一個(gè)值得期待和玩味的話題。

　　英超叫賣“下一個(gè)三年”

　　近日，關(guān)于英超新一輪電視版權(quán)的商業(yè)談判，正在倫敦秘密拉開帷幕。

　　目前英超與天空電視臺(tái)(SKY)和愛爾蘭收費(fèi)電視網(wǎng)絡(luò)Setanta的本土轉(zhuǎn)播合同將在2010年到期，2010夏天之后，聯(lián)盟將執(zhí)行新的三年電視合同，在中國大陸主流電視屏幕上消失了的英超，屆時(shí)將以怎樣形式呈現(xiàn)，伏筆在此刻已埋下。

　　事實(shí)上，在2008圣誕節(jié)前，英超聯(lián)賽委員會(huì)已給潛在競標(biāo)者發(fā)出一份邀請(qǐng)信函，關(guān)于電視版權(quán)的英國本土談判，計(jì)劃在2009年春天結(jié)束，而涉及中國大陸以及有著悠長英國足球賽事轉(zhuǎn)播傳統(tǒng)的中國香港等地區(qū)所隸屬的國際版權(quán)談判，則將在2009年秋天進(jìn)行。

　　盡管英超是目前全球最受歡迎的職業(yè)足球聯(lián)賽，但在嚴(yán)酷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，也沒有誰期待它的電視版權(quán)價(jià)格將繼續(xù)上升。英國FMMI咨詢公司的弗萊徹分析道：“整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，已對(duì)英國職業(yè)足球的運(yùn)營形成了很大障礙。以最近半年英鎊匯價(jià)直線跳水為例，英超俱樂部其實(shí)有一半在等待被收購。能維持目前的版權(quán)價(jià)格，對(duì)英超而言就是一種勝利。非理性價(jià)格上漲時(shí)代已經(jīng)結(jié)束。”

　　2006年，天空和Setanta與英超簽約時(shí)，一共支付了3年17億英鎊的費(fèi)用，合同價(jià)格較2004—2007賽季合同上漲了60%。英超將3年所有賽事分拆為6個(gè)包裹，天空買走了包括大部分豪門賽事的4個(gè)包裹，Setanta買走剩余兩個(gè)。

　　由于受到歐盟反壟斷法律約束，英超只能將電視版權(quán)按照3年合同期進(jìn)行販?zhǔn)�，這一直被英超CEO斯庫德摩爾引以為憾。2008年11月，他曾在倫敦對(duì)記者表示，“無法簽署更長時(shí)限的電視版權(quán)合同，是英超的商業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)高于美國四大職業(yè)體育聯(lián)盟的重要因素。”

　　除英鎊匯價(jià)下跌外，過高的球員薪金也大大提升了英超的經(jīng)營成本——球員薪金已超過英超所有俱樂部整體收入的60%，以往公認(rèn)的安全線為50%，現(xiàn)在只有曼聯(lián)和阿森納能接近這個(gè)水準(zhǔn)。此外，新球場(chǎng)的累計(jì)成本也讓不少俱樂部難以為繼，利物浦、埃弗頓、切爾西等都受困新球場(chǎng)計(jì)劃，阿森納則要面對(duì)25年償還新球場(chǎng)2.3億英鎊貸款的壓力。因此，新電視版權(quán)的價(jià)格成為維系英超未來繁榮的一條生命線。

　　傳統(tǒng)開路電視幾乎肯定不會(huì)參加新版權(quán)競爭。BBC和ITV過去兩年都在經(jīng)濟(jì)嚴(yán)冬中裁員，ITV為支付足總杯和英格蘭隊(duì)賽事4.75億英鎊的版權(quán)，連F1都已放棄。BBC拿下F1后，已經(jīng)行無余力。以至于牛津劍橋的傳統(tǒng)春季賽艇電視版權(quán)，至今無人問津。

　　不過，Setanta倒是給了英超一些信心。這家新進(jìn)入英國電視市場(chǎng)的收費(fèi)網(wǎng)絡(luò)，通過英超版權(quán)得到了150萬付費(fèi)用戶，而且目前的新3年英超合同能讓他們運(yùn)營持平。對(duì)于長期獨(dú)霸英超版權(quán)的天空而言，英超是他們存在的根本——過去16年，由于英超版權(quán)的控制，天空在英國的付費(fèi)用戶數(shù)量達(dá)到了900多萬，考慮到大部分是家庭用戶，這在一個(gè)6060萬人口的國家，簡直是一個(gè)接近飽和的數(shù)字。潛在的競價(jià)黑馬不多，據(jù)分析，也許會(huì)包括近年來在英國有所動(dòng)作的美國電視網(wǎng)絡(luò)ESPN。