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成都商報:中國市場保住“火箭病人”

2008年12月17日 10:34 來源:成都商報 發(fā)表評論

  “到目前為止,還沒有詹姆斯或是伍茲的麻煩找到我!被鸺犌蛐躯湹险f道。麥迪今年的年薪高達2110萬美元,相比之下他的廣告收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于姚明,大約為600萬美元,而其中大部分都來自阿迪達斯。麥迪在中國年輕一代球迷中的人氣相當(dāng)之高,甚至可以說絲毫不亞于姚明,出于賣鞋的需要,阿迪達斯也沒有必要更換這位“火箭病人”。

  麥迪的市場代表鮑勃表示,到目前為止,運動員市場受到金融危機沖擊主要表現(xiàn)在未來的廣告簽約上,而不是現(xiàn)有的廣告!暗拇_,我們看到了未來接到廣告的可能性會縮小,或許我會在下一個10分鐘里接到電話,告訴我某個贊助要取消,但我想說的是,現(xiàn)在沒有任何變化,贊助麥迪的資金沒有一分縮水。麥迪最大的一單贊助合同就是阿迪達斯,這跟他在亞洲、特別是中國市場的極大影響力有直接關(guān)系。如果你想打開中國市場,找麥迪準(zhǔn)沒錯。當(dāng)你成為一個國際巨星時,你的風(fēng)險自然會分散!

  姚明依然在接新廣告

  不過,說起“國際巨星”這個頭銜,麥迪遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上姚明,他一年的廣告合同還不到姚明的三分之一。而姚明幾乎可以和喬丹、伍茲、貝克漢姆比肩,堪稱世界上認(rèn)同率最高的四位國際體育巨星之一。此前姚明簽約的美國品牌有銳步、可口可樂、VISA以及GARMIN(車載GPS),不久前他又與電信運營商T-MOBILE簽約,與巴克利、韋德一起成為該廣告的主角。此外,姚明還代言著中國聯(lián)通、中國人壽等多家國內(nèi)知名的大公司。

  姚之隊成員比爾·桑德斯昨日表示:“就姚明而言,沒有任何跡象表露出他的贊助可能受到影響。與T-MOBILE的合約是最近才簽下的,我們10月底才拍完這則廣告片,這是一個好的預(yù)兆。在我看來,電信業(yè)的競爭依然非常激烈,所以他們需要有人氣的明星代言,因此廣告費不太可能減少!

  金融危機下依然寧缺毋濫

  姚之隊對姚明接拍的廣告有著嚴(yán)格的篩選,按負(fù)責(zé)人章明基此前的說法,至少要滿足三個條件:一是不能影響他在火箭隊的訓(xùn)練與比賽;二是廣告品牌必須與姚明的形象符合;三是商品本身必須健康。現(xiàn)在章明基又附加了一個條件,那就是姚明所接廣告的數(shù)量與國際奧委會“全球合作伙伴”的數(shù)量應(yīng)該差不多,不會超過10家,一家退出后才會再接另一家。章明基的用意很明確,寧缺毋濫,以維持甚至增值姚明的身價。

  雖然與別克汽車解除明年700萬美元的合同,對于廣告年收入高達9500萬美元的伍茲來說只是小菜一碟,但這足以讓所有體育明星都感到危機———在當(dāng)今美國體育界,沒有誰的影響力大過伍茲與詹姆斯,當(dāng)這兩人的贊助都出現(xiàn)縮水時,沒有多少人能夠?qū)Υ嗣庖摺Rχ牫蓡T桑德斯認(rèn)為,這其實更說明經(jīng)紀(jì)人與贊助商在相互選擇時都變得更加慎重,“拿伍茲的例子來說,我與許多商家談?wù)撨^,他們都說,‘伍茲真的會開別克車嗎?’因此,用伍茲來打別克廣告,在我看來其實沒有多大效果!倍γ髦赃沒有感覺到危機,很大程度上是因為他背后有一個無比廣闊的中國市場。

編輯:劉通】
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