姚明探望劉翔，兩位中國(guó)最具影響力的體育明星在大洋彼岸互相祝賀新年，本身確實(shí)具備了新聞性。早報(bào)在元旦期間，也把這條新聞放在了頭條的位置，不過(guò)新聞里沒(méi)有一點(diǎn)可樂(lè)的影子。兩廂對(duì)比，《新聞30分》的這條“新聞”的“碳酸味”似乎濃了點(diǎn)，乍一看讓很多人有喝多了碳酸飲料想“打嗝”的感覺(jué)——?dú)獠惶�順�?table border=0 cellspacing=0 cellpadding=0 align=left>

　　探望親友，見(jiàn)過(guò)送花的、見(jiàn)過(guò)送水果的，就算都是美國(guó)人，也沒(méi)見(jiàn)過(guò)拎著可樂(lè)去串門(mén)的�？梢詳嘌�，用新聞術(shù)語(yǔ)說(shuō)，這就是在《新聞30分》投放的一則“軟廣告”。

　　廣告嘛，就講究點(diǎn)創(chuàng)意。就算你知道姚明劉翔是在為品牌擺POSE，看到他倆難得湊在一塊兒，你不是還得多看兩眼，聽(tīng)聽(tīng)他倆說(shuō)了些什么嗎？就算事后引起了爭(zhēng)議，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)廣告效果還是達(dá)到了。再說(shuō)，這總比一些電視臺(tái)在連續(xù)劇中間插播的轟炸式的不間斷的反反復(fù)復(fù)的讓人頭痛欲裂的“侯總式”的廣告要好許多了。作為明星，姚明和劉翔既然拿了巨額代言費(fèi)，為產(chǎn)品做宣傳無(wú)可厚非。畢竟他們還沒(méi)有舉著該品牌的飲料，齊聲高呼：“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收……”

　　植入式廣告，時(shí)下正當(dāng)紅。有傳聞?wù)f，馮小剛在拍《非誠(chéng)勿擾》的時(shí)候，因?yàn)橥顿Y方要求加入一個(gè)葛優(yōu)甩出一張銀行卡的鏡頭而大發(fā)雷霆，最后還是迫于壓力補(bǔ)拍了這個(gè)鏡頭。上映的時(shí)候，因?yàn)橹踩胧綇V告太多，馮導(dǎo)甚至還親自出來(lái)向觀眾道歉。

　　如果非要說(shuō)有什么問(wèn)題的話，就該問(wèn)為什么媒體會(huì)把它放在新聞欄目中播出？估計(jì)姚明和劉翔自己都不知道拍了這段廣告會(huì)被放在媒體上當(dāng)“新聞”反復(fù)播放。這兩天因?yàn)檫@則“新聞”成為網(wǎng)友們口誅筆伐的對(duì)象，這哥倆著實(shí)有點(diǎn)冤。

　　不知道網(wǎng)友有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)當(dāng)天另外一個(gè)細(xì)節(jié)。那天見(jiàn)面的時(shí)候，姚明和劉翔都穿著平時(shí)的休閑服裝。誰(shuí)要是能讓穿著“銳步”的姚明去探望穿著“耐克”的劉翔，那就牛大了。穆木