6月26日,剛抵達(dá)北京不久的姚明舉辦新聞發(fā)布會,向公眾介紹自己的傷勢恢復(fù)情況以及“姚基金”的籌備運(yùn)作情況。來自海內(nèi)外的200多名媒體記者參加了發(fā)布會。 中新社發(fā) 富田 攝
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6月26日,剛抵達(dá)北京不久的姚明舉辦新聞發(fā)布會,向公眾介紹自己的傷勢恢復(fù)情況以及“姚基金”的籌備運(yùn)作情況。來自海內(nèi)外的200多名媒體記者參加了發(fā)布會。 中新社發(fā) 富田 攝
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7月4日和6日,中國男籃將在無錫和寧波迎戰(zhàn)以國家隊(duì)為班底的澳大利亞全明星隊(duì)。據(jù)悉,姚明將不會隨隊(duì)出征。人們下一次在國家隊(duì)陣容中看到姚明,也許得等到斯坦科維奇杯。至少對于斯坦科維奇杯而言,姚明不僅僅只是與國家隊(duì)的一次合練,同時(shí)還代表著票房、影響力、關(guān)注度。
熱身賽,姚明就是金字招牌
即使是在奧運(yùn)會前期這樣重要的備戰(zhàn)時(shí)刻,中國男籃依舊沒有一場熱身賽安排在北京奧運(yùn)會比賽場館——五棵松。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露:“這和(籃協(xié))沒有去爭取有關(guān),因?yàn)槿绻驯荣惏才旁诒本,門票、廣告等各方面的收入都沒有保證。”
時(shí)間回到2007年9月,因?yàn)閷δ谢@熱身賽賽程安排的不滿,當(dāng)時(shí)姚明與籃協(xié)副主任胡加時(shí)公開發(fā)生爭論。事后,許多媒體認(rèn)為平息此事的“功勞”在于中國男籃運(yùn)營商盈方公司。后者為取得中國男籃運(yùn)營權(quán)不惜痛下血本,開出的價(jià)錢為三年1500萬美元。而此后根據(jù)“羊毛出在羊身上”的定律,中國男籃開始了大江南北的“走穴”生活,其熱身賽的場次密度甚至高過CBA聯(lián)賽。
今年,在整個熱身賽過程中,盈方公司始終不忘姚明這塊“金字招牌”。在姚明這次回國之前,籃協(xié)就迫不及待地宣布姚明肯定會參加斯坦科維奇杯。但是姚明此次始終不表態(tài)肯定會參加斯杯,而是換成“50%的希望出戰(zhàn)比賽”的說法,為自己留下了博弈的余地。
除了球技,公益形象也是品牌
所有中國球迷都已經(jīng)注意到:火箭隊(duì)主場的廣告牌幾乎都是國內(nèi)品牌。那條長25米,高1米的滾動廣告牌上的廣告價(jià)格為25萬美元/分鐘,這還僅僅是常規(guī)賽的收費(fèi)。即便如此,至少有15家國內(nèi)公司在瘋狂搶購這塊廣告牌。
在接受記者采訪時(shí),作為豐田中心體育館代理商之一的張俊成透露:2006年,NBA在中國收入的1/5是由姚明提供的。而姚明之所以能獲得如此青睞,最重要的是一點(diǎn)是他一直所保持的健康積極的態(tài)度,姚之隊(duì)也積極利用公益事業(yè),塑造品牌形象。
早在2003年非典期間,姚明和姚之隊(duì)便利用自身影響力,策劃了“超級明星超級愛心抗擊非典直播節(jié)目”。今年5月,姚明為地震災(zāi)區(qū)捐款引發(fā)“嫌少”風(fēng)波,姚之隊(duì)緊急出手,接受采訪澄清謠傳,并承諾繼續(xù)組織援助——這被視作一次成功的危機(jī)公關(guān),從中可看見出公益形象對姚明的重要性。
08年,跟牢姚明一定能發(fā)
在姚明的火箭兄弟們眼中,這個2米26的大個子簡直就是除老板之外的另一個“衣食父母”。如今火箭隊(duì)中的主力陣容幾乎已經(jīng)被中國的體育品牌瓜分,就連受傷不能上場的弗朗西斯也早早地被某國內(nèi)品牌簽下。
姚明個人的效應(yīng)同樣輻射到他的經(jīng)紀(jì)人團(tuán)隊(duì)。正是有了“姚之隊(duì)”這一江湖名號,他們不但能按照NBA規(guī)定掙取到4%的姚明收入,同時(shí)還贏得諸多贊助商的巨額合同。
而隨著北京奧運(yùn)會的到來,圍繞著姚明以及他周邊人群的商機(jī)還將繼續(xù)升溫!耙χ(duì)”的成員、BDA公司市場主管比爾·桑德斯曾經(jīng)對美國媒體說過,他認(rèn)為姚明的影響力會在2008年達(dá)到頂點(diǎn),“2008就是終點(diǎn)線,北京是個大日子,姚明賺錢能力將沖擊新的高峰!
而姚明對于自己的商業(yè)價(jià)值的態(tài)度是:“我的職業(yè)生涯中是由很多東西拼湊起來的,我的籃球事業(yè),我的商業(yè)價(jià)值,以及我在國家隊(duì)所要面對的一切。我想缺了任何一項(xiàng),在現(xiàn)在的職業(yè)體育中都是無法生存的。這些的前提是我喜歡打籃球,而打籃球也給我?guī)砹艘陨衔抑v的這些,我從來不認(rèn)為那會是一種壓力,因?yàn)闊o論做什么都不會違背我的原則。”
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