古書有云，圍棋之道，天道人道交合而成。遠(yuǎn)古洪荒，大禹疏導(dǎo)，大地現(xiàn)茫茫原野。大禹即立井田之制，劃耕地為九九擴(kuò)大的無限方塊。其間溝渠縱橫交織，民居點(diǎn)點(diǎn)布于其上，成人間棋局也。后有圣哲，中夜觀天，感天中星光點(diǎn)點(diǎn)，大地渠路縱橫成方，神往遐思，做經(jīng)維交織于木上，交叉點(diǎn)置石子而吸，成氣象萬千之大格局，是為棋道開始。
玉溪者，碧綠美玉之溪流，意在“上善若水，德行天下�！逼湟簧仙迫羲��！八�，利萬物而不爭。處眾人之所惡，故幾于道。居善地，心善淵，與善人，言善信，政善治，事善能，動(dòng)善時(shí)。夫惟不爭，故無尤�！逼涠�、德行天下。德者，含仁、智、信、善、禮五目，其意非僅個(gè)人立德，乃胸懷民族大義，以無形大德服人心，而使天下安寧之道。旨在德服四邦，德昭海內(nèi)，如此，天下化一也。
今紅塔，于山高人為峰之間，覓得三者共妙，融一爐，于“圍棋”事，說“德”道，說“水”道，成揚(yáng)“上善若水，德行天下”之勢。
于黑白世界感悟上善若水•德行天下
——“玉溪”冠名第六屆中國圍棋西南棋王賽
羅斯/文
冬末春初，蓉城棋緣。3月13日，第六屆“玉溪杯”中國圍棋西南棋王賽首子落定。在中國棋手等級(jí)分排名第一古力的領(lǐng)銜下，新生代棋手與“棋圣”聶衛(wèi)平為代表的眾多超一流選手會(huì)戰(zhàn)蓉城。高手們投子于枰，布陣列勢，布置攻防，或執(zhí)黑或執(zhí)白，用三尺之木作戰(zhàn)場，詮釋著各自對(duì)圍棋的認(rèn)知。
棋手與棋手間，是為對(duì)手，但共通處在于圍棋的“水性”與“德性”。誠如聶衛(wèi)平在開幕所言：“取地與取勢，本無定式，關(guān)鍵在于轉(zhuǎn)換為勝勢，玄妙存于一心�！�
由于此前紅塔集團(tuán)獨(dú)家冠名贊助的“玉溪杯”西南棋王賽已連續(xù)成功舉辦了五屆，棋迷均翹首期盼。言及此，中國棋院院長華以剛在新聞發(fā)布會(huì)上指出，正是有了象紅塔集團(tuán)這樣企業(yè)的鼎力相助，中國圍棋才得以迎來可持續(xù)發(fā)展的契機(jī)。
就此，紅塔集團(tuán)副總裁李光林表示，紅塔連續(xù)5年傾力于西南棋王賽，原因在于兩點(diǎn)。一是希望通過贊助體育運(yùn)動(dòng)去擔(dān)當(dāng)應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任；二是“玉溪”品牌“上善若水•德行天下”的品牌理念與圍棋運(yùn)動(dòng)有著天然的貼近。
“以‘玉溪’品牌冠名圍棋，可謂是珠聯(lián)璧合，相得益彰�！崩罟饬终f。
“水之性”：
·圍棋的黑白世界永遠(yuǎn)閃耀著孜孜以求、鍥而不舍的智慧之光。
——中國圍棋協(xié)會(huì)副主席龔錦華
·“山高人為峰�！闭潜小俺阶晕摇⒁匀藶楸尽钡暮诵睦砟�，紅塔集團(tuán)近年來實(shí)現(xiàn)了一個(gè)個(gè)又好又快發(fā)展的目標(biāo)；“玉溪”產(chǎn)品為消費(fèi)者所稱道的一流品質(zhì)，是紅塔人不懈追求的目標(biāo)。
——紅塔集團(tuán)副總裁李光林
品質(zhì)，是奠定紅塔成為亞洲煙草行業(yè)實(shí)力最強(qiáng)企業(yè)之一的基石，更是“玉溪”品牌榮膺中國名牌產(chǎn)品的基因所在。
07年年初，紅塔集團(tuán)提出了建設(shè)行業(yè)標(biāo)志性企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)。就在紅塔人以50載為一個(gè)新起點(diǎn)揚(yáng)帆新征程的時(shí)候，紅塔集團(tuán)推出了今年的第一款高端新產(chǎn)品——“境界玉溪”。隨著這款新產(chǎn)品的問世，拉開了紅塔集團(tuán)全力打造行業(yè)標(biāo)志性品牌的大幕。
市場是檢驗(yàn)品牌的最好舞臺(tái)。從1月22日上市的第一天起，“境界玉溪”即開始創(chuàng)造一個(gè)一個(gè)銷售奇跡：先是昆明市6個(gè)定點(diǎn)銷售點(diǎn)同時(shí)傳出產(chǎn)品告罄的消息；其后，每天預(yù)定產(chǎn)品的消費(fèi)者達(dá)到了數(shù)百人，源源不斷的產(chǎn)品預(yù)定卡讓銷售人員忙得不亦樂乎。這款作為云南省目前高端卷煙代表的新品一問世，就備受消費(fèi)者青睞。其不僅在昆明市場上激起消費(fèi)熱潮，就連省外的消費(fèi)者也慕名而來，紛紛打電話或托朋友預(yù)定。
“境界玉溪”為何能在上市短時(shí)間內(nèi)掀起搶購風(fēng)潮，是什么造就了“境界玉溪”在如今高端卷煙品牌林立的市場獨(dú)樹一幟，引起了社會(huì)各界人士和消費(fèi)者的高度關(guān)注。
解讀一：優(yōu)質(zhì)珍稀原料 現(xiàn)代一流工藝
“‘境界玉溪’所采用的原料是選擇玉溪‘小產(chǎn)區(qū)’生產(chǎn)，經(jīng)人工一片片精選最優(yōu)質(zhì)、最頂級(jí)煙葉得到的，其品質(zhì)堪稱世界一流�！奔t塔集團(tuán)技術(shù)中心研究部部長繆明明博士一語道破了“境界玉溪”的精妙之處。
玉溪市自然條件優(yōu)越，特有的高原紅壤、充足的日照(年日照2500小時(shí))、溫和的氣候和充沛的雨量，賦予了煙草種植、生長最適宜的自然條件和得天獨(dú)厚的自然環(huán)境，正可謂“天下煙葉在云南，云煙之鄉(xiāng)在玉溪”。
立足于得天獨(dú)厚的自然環(huán)境，“境界玉溪”以珍稀少有的珍貴原料搶占了同類產(chǎn)品品質(zhì)的制高點(diǎn)：
其一，“境界玉溪”采用的“玉溪金絲”是精選優(yōu)良品種并經(jīng)過代系優(yōu)化培育而成的頂級(jí)原料，是玉溪產(chǎn)煙葉王冠上的明珠；
其二，“境界玉溪”出自“手工片選”，這一過程堪比沙里淘金，甑選比率同類最高。
正因?yàn)樵谥谱鳝h(huán)節(jié)中堅(jiān)持精挑細(xì)選、精益求精，所以“境界玉溪”產(chǎn)量非常小，但品質(zhì)卻體現(xiàn)了珍貴與厚重。
解讀二：標(biāo)志性企業(yè)用“高端產(chǎn)品”宣言
水總是在流動(dòng)中不斷探尋自己的前進(jìn)方向，遇到障礙既能釋放百倍能量，也可變通繞行。
“‘境界玉溪’所以走俏市場，不能簡單地歸結(jié)為原料的彌足珍貴，更要看到其背后的根源所在，即經(jīng)多年積淀，‘紅塔集團(tuán)’在市場上樹立了美譽(yù)度；‘玉溪’品牌在消費(fèi)者眼中的含金量帶來的品牌認(rèn)同�！壁w云峰是一家只賣紅塔產(chǎn)品的小店老板，他樸實(shí)的一句話道出了銷售奇跡產(chǎn)生的原由所在�！熬拖竽涂诵煌谄渌\(yùn)動(dòng)鞋。在消費(fèi)者眼中，它更是一種‘只要你做’(just do it)的精神認(rèn)同。”
當(dāng)今世界已進(jìn)入品牌競爭時(shí)代。世界著名市場戰(zhàn)略家杰克•特羅特在分析未來市場品牌的意義時(shí)指出：“有兩類競爭者是成功的。一類是強(qiáng)有力的品牌、大的品牌；另一類是專門化的或定位很好的品牌。當(dāng)紅塔用“50載鑄一劍”之志打造出具“標(biāo)志性”的高端產(chǎn)品時(shí)，這更成為一種宣言。
這讓人想起了國家煙草專賣局領(lǐng)導(dǎo)此前赴紅塔視察時(shí)說的一句話：“作為中國煙草企業(yè)的標(biāo)志性企業(yè)，必須要有自己的高端產(chǎn)品，并在高端品牌市場上要擁有自己的地位。
正是在這種“山至高處人為峰”的宏大目標(biāo)追求下，紅塔集團(tuán)以“做精做強(qiáng)玉溪、做強(qiáng)做大紅塔山、做實(shí)做穩(wěn)紅梅”為品牌發(fā)展戰(zhàn)略，組織了精兵強(qiáng)將的研發(fā)隊(duì)伍，經(jīng)過兩年多、上百次的科學(xué)實(shí)驗(yàn)和各級(jí)專家的反復(fù)論證，最終確定了新品面市的包裝設(shè)計(jì)、三紙一棒、葉組配方、香精香料等技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，傾全力一舉推出其高端產(chǎn)品——“境界玉溪”。
權(quán)威統(tǒng)計(jì)顯示，07年1月至2月，紅塔集團(tuán)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷穩(wěn)健發(fā)展，開局形勢喜人的良好局面，其中“玉溪”品牌銷量更列全國一類煙銷量三甲，同比增長52.56%。另據(jù)身兼中國煙草總公司四川省公司總經(jīng)理的龔錦華透露，四川每年需調(diào)進(jìn)省外卷煙100萬箱，其中紅塔產(chǎn)品即占去三成多。
“德之性”：
作為中國煙草工業(yè)的龍頭企業(yè)，紅塔贊助的不僅僅是一場比賽，紅塔奉獻(xiàn)的不僅僅是一筆資金，更展示了一個(gè)大型企業(yè)所獨(dú)有的博大文化胸襟，所肩負(fù)的沉甸甸的社會(huì)責(zé)任。
——中國圍棋協(xié)會(huì)副主席龔錦華
紅塔集團(tuán)積極踐行兩個(gè)利益無上的行業(yè)價(jià)值觀，即“國家利益至上、消費(fèi)者利益至上�！�
——紅塔集團(tuán)副總裁李光林
06年3月，同樣在蓉城，“紅塔獨(dú)家連續(xù)贊助此項(xiàng)圍棋賽事，主要是為了弘揚(yáng)中國圍棋文化，培養(yǎng)和挖掘圍棋選手，增進(jìn)圍棋運(yùn)動(dòng)健康協(xié)調(diào)發(fā)展……”紅塔集團(tuán)董事長柳萬東向傳媒講的一句話至今為西南眾多棋迷、棋友所津津樂道。
在紅塔的核心精神里，人的價(jià)值高于物的價(jià)值；共同的價(jià)值高于個(gè)人的價(jià)值；消費(fèi)者所看重的價(jià)值高于企業(yè)的利潤價(jià)值。
多年以來，紅塔集團(tuán)一直秉承“達(dá)則兼濟(jì)天下”的責(zé)任意識(shí)，回報(bào)社會(huì)，積極支持社會(huì)公益事業(yè)的發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，1993年至2006年，紅塔集團(tuán)累計(jì)捐助社會(huì)公益事業(yè)的資金已達(dá)9.53億元，涉及教育、賑災(zāi)、體育、藝術(shù)等眾多公益事業(yè)領(lǐng)域。
1998年抗洪救災(zāi)，紅塔捐助巨資，為國家分憂，為災(zāi)區(qū)人民送去溫暖；在經(jīng)歷了“非典”的磨難后，03年7月，紅塔集團(tuán)獨(dú)家贊助皇馬中國行，為吸引國際游客到中國，消除“非典”顧慮，再推旅游中國熱發(fā)揮了獨(dú)特的作用；04年6月，紅塔集團(tuán)贊助邁克爾·波特戰(zhàn)略論壇；05年，全程贊助重測珠穆朗瑪峰高程的壯舉，使得紅塔的旗幟在世界第一高峰之巔高高飄揚(yáng)；06年1月，紅塔集團(tuán)派員往深圳探望了患病的“愛心大使”叢飛，并送上了慰問金……在山區(qū)的希望小學(xué)里，在貧困大學(xué)生的求學(xué)之路上；在遭受自然災(zāi)害的災(zāi)區(qū)，在抗擊“非典”的戰(zhàn)場；在激情攀越雪山的征程上，在推動(dòng)全民運(yùn)動(dòng)的系列活動(dòng)中，無不涌現(xiàn)著紅塔人對(duì)社會(huì)的一份關(guān)懷，一份責(zé)任。
在紅塔集團(tuán)的官方網(wǎng)站上，留有這樣一段話：“企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值，價(jià)值回報(bào)社會(huì)，這是紅塔集團(tuán)始終堅(jiān)持的企業(yè)發(fā)展之路�！�
