現(xiàn)狀：百試不爽的情色效應(yīng)

　　從商業(yè)角度來看，用適度的情色效應(yīng)獲取公眾關(guān)注度，是一種普遍存在的宣傳手段。其實(shí)，早在法國女足之前，國際足壇上就屢見不鮮地出現(xiàn)了不少女足裸照，這不禁讓人心生幾分心酸。

　　2007年初，德國薩爾布呂肯女足出動(dòng)全體隊(duì)員拍攝了一組裸體掛歷；2004年初，德甲法蘭克福女子足球俱樂部制作了一本精美的裸體掛歷，換來一筆維持俱樂部開銷的收入；2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)開幕前夕，澳大利亞女足只有6萬美元可用，為了籌集經(jīng)費(fèi)，女足隊(duì)員拍下集體裸照并賺來數(shù)十萬美元。艱難的處境，讓女足拍攝寫真成了吸引注意力、獲取隊(duì)伍開銷的無奈之舉。

　　與之相比，中國女足的姑娘們要幸福得多。雖然中國女足近些年越來越不被人關(guān)注，成績(jī)也大幅度下滑，但由于舉國體制，女足姑娘們不用擔(dān)心自己的溫飽問題。不過，與男足相比，女足大都處于不受重視的邊緣。

　　對(duì)此，ESPN體育中文網(wǎng)副主編張壽遠(yuǎn)舉了個(gè)例子，足以證明中國女足的艱難境地�！爸袊�女足的地位遠(yuǎn)遜于男足的中超聯(lián)賽，贊助商的態(tài)度也很不屑一顧。有一次，廣州舉行的女足四國賽，中國女足姑娘雖然以6球大勝新西蘭隊(duì)，但眾人焦點(diǎn)都落到了場(chǎng)邊一塊塊的避孕套廣告牌上。”張壽遠(yuǎn)說，“當(dāng)時(shí)場(chǎng)邊赫然出現(xiàn)‘中國名牌：××安全套’的廣告牌成了各路媒體炒作的焦點(diǎn)，畢竟在足球賽場(chǎng)上出現(xiàn)避孕套廣告是十分罕見的�！�

　　之所以有這樣的廣告，是因?yàn)橘愂碌闹鬓k單位廣州足協(xié)表示接受避孕套廣告實(shí)屬無可奈何之舉，因?yàn)橹袊�女足賽事一直不受重視，球迷受眾少，換言之找贊助商就更加難。為了能夠順利舉辦女足四國賽，主辦單位已經(jīng)將賽事經(jīng)費(fèi)一再調(diào)整，而且一直苦尋不獲廣告贊助，直到開賽前一個(gè)月才成功談成該避孕套客戶。

　　“雖然避孕套事件讓不少保守球迷感到不滿，但當(dāng)時(shí)很多記者都表示女足賽事就是‘有奶便是娘’，有錢入賬已是很不錯(cuò)了�！睆垑圻h(yuǎn)無奈地?fù)u了搖頭。

　　采訪最后，蓋伊丹·古維烈的一句話一針見血：“在歐洲文化中，公眾不會(huì)把女隊(duì)員們拍攝的裸照看作是對(duì)女性的不尊重，也不會(huì)認(rèn)為這種做法不合時(shí)宜。我認(rèn)為記住女足此次宣傳的目的最重要，讓更多的人對(duì)女足感興趣，從而讓他們成為這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的粉絲。

　　青年周末 王 媛