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    揭秘NBA巨星如何制造:眾星令聯(lián)盟總資產(chǎn)翻五番
2009年11月04日 16:23 來源:CCTV《商道》 發(fā)表評論  【字體:↑大 ↓小

  預(yù)告:

  一提到NBA人們就會(huì)想到籃球賽場,如果說NBA是一個(gè)大的工廠,那它生產(chǎn)的產(chǎn)品就是一場場的籃球比賽。比賽質(zhì)量的好壞,直接決定著有沒有人掏錢來看比賽。所以打造球星這一商業(yè)策略就成了NBA賺錢的制勝法寶。在NBA球場上,能稱得上是星的不計(jì)其數(shù)。什么喬丹、科比、艾弗森,麥蒂、韋德、奧尼爾。單拿出哪個(gè),那都是叱咤籃壇的風(fēng)云人物。而制造這些球星的核心人物,正是NBA的現(xiàn)任總裁大衛(wèi)•斯特恩。那么他是怎樣制造球星的呢?

  風(fēng)云NBA系列之一

  《巨星制造》

  主持人:大家好!歡迎收看《商道》,我是王凱。我手里頭有一個(gè)玩偶,熟悉美國NBA籃球比賽的觀眾朋友,肯定一眼就認(rèn)出來了。他就是洛杉磯湖人隊(duì)的當(dāng)家球星,人稱“小飛俠”的科比•布萊恩特。咱們今天的故事,首先就從他的一場比賽說起。

  北京時(shí)間2006年1月23日,洛杉磯湖人隊(duì)在主場迎戰(zhàn)多倫多猛龍隊(duì),與剛剛過去的圣誕大戰(zhàn)和即將到來的全明星比賽相比,這場比賽再普通不過了?删褪沁@么一場普通的比賽,科比卻上演了神話。

  視頻資料:科比不斷的投籃命中/主持人不聽地播報(bào)著科比的分?jǐn)?shù)

  隨著第三節(jié)科比開始在場上瘋狂得分,負(fù)責(zé)轉(zhuǎn)播這場比賽的電視臺(tái)收視率開始一路飆升。到了第四節(jié),科比打破自己62分的職業(yè)生涯最高紀(jì)錄時(shí),轉(zhuǎn)播比賽的電視臺(tái)也同時(shí)創(chuàng)下了收視率的新高。據(jù)統(tǒng)計(jì),有近一百萬球迷通過電視目睹了科比創(chuàng)造神話的過程。

  81分!科比猶如神助的表現(xiàn)簡直就是一個(gè)奇跡。這是NBA誕生以來第二高的個(gè)人得分紀(jì)錄。而第一名要追溯到44年前,1962年的籃球皇帝張伯倫,他創(chuàng)造了單場100分的神話。有意思的是當(dāng)年的張伯倫只能把這100分寫在紙上,然后請攝影師給自己拍張照片留作紀(jì)念。相比較而言,如今的科比就要幸福得多了。這可不光是簽名簽到手抽筋啊!因?yàn)檫@81分對于NBA來講,是一個(gè)千載難逢的賺錢的好機(jī)會(huì)!您說這81分,僅是一場比賽的分?jǐn)?shù),它怎么就能賺錢呢?

  視頻資料:81的奇跡誕生全場歡呼MVP

  其實(shí)人家NBA干這個(gè)那可是輕車熟路,在聯(lián)盟里專門就有這樣的機(jī)制,只要是在球場上有人干了什么驚天動(dòng)地的事,馬上你就會(huì)看到很多相關(guān)的商業(yè)運(yùn)作。你比如,2004年12月9日,火箭隊(duì)的球星麥克格雷迪在比賽最后的35秒鐘狂得了13分,結(jié)果火箭隊(duì)反敗為勝。

  視頻資料:麥克格雷迪《當(dāng)時(shí)就是這樣》的廣告片段

  馬上一則名為《當(dāng)時(shí)就是這樣》的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品廣告熱播全球,“連老天都感動(dòng)得哭了”這成了當(dāng)年籃球場上最流行的話。2006年4月,熱火隊(duì)和公牛隊(duì)的比賽當(dāng)中,熱火隊(duì)的大前鋒哈斯勒姆不滿判罰,向裁判扔牙套,結(jié)果在NBA的運(yùn)作下,他成為了該牙套的品牌形象代言人。

  像這樣的商業(yè)運(yùn)作,在NBA數(shù)不勝數(shù),如今科比得了81分,這么好的賺錢機(jī)會(huì),NBA豈能放過。就在比賽的第二天,NBA就開始圍繞這81分造勢,當(dāng)時(shí)比賽是在周末進(jìn)行的,為了能趕上下一個(gè)周末的消費(fèi)黃金時(shí)間,NBA開始馬不停蹄地生產(chǎn)關(guān)于81分的球衣、球鞋、畫冊、DVD等等所有衍生產(chǎn)品。甚至這81分的商業(yè)影響力都滲透到了中國,在北京的西單、王府井,你會(huì)看到科比的巨幅海報(bào),他的頭頂用漢字寫著 “81分精神”,兩邊像中國對聯(lián)似地寫著兩行字,“要有長進(jìn),就得天天練”。在球場上,球星們每一秒種精彩的表現(xiàn),在后臺(tái)都有可能被NBA的市場部門變成美元啊!

  如果說NBA是一個(gè)大的工廠,那他生產(chǎn)的產(chǎn)品就是一場場的籃球比賽。比賽質(zhì)量的好壞,直接決定著有沒有人掏錢來看比賽。如果比賽場場都有科比這樣的神奇表現(xiàn),那NBA還不得數(shù)錢數(shù)到手抽筋啊。所以打造球星這一商業(yè)策略就成了NBA賺錢的制勝法寶。你看現(xiàn)在NBA球場上,能稱得上是星的不計(jì)其數(shù)。什么喬丹、科比、艾弗森,麥蒂、韋德、奧尼爾。單拿出哪個(gè),那都是叱咤籃壇的風(fēng)云人物。而制造這些球星的核心人物,正是NBA的現(xiàn)任總裁大衛(wèi)•斯特恩。

  視頻:大衛(wèi)•斯特恩的視頻資料

  1984年2月1日,年僅42歲的大衛(wèi)•斯特恩接管了NBA,成為了這個(gè)籃球聯(lián)盟的第四任總裁。當(dāng)時(shí)NBA因?yàn)橛心g(shù)師約翰遜和“大鳥”伯德這樣的世界巨星,而顯得星光璀璨,但是只有斯特恩才知道,此時(shí)的NBA已經(jīng)處在了生死邊緣。NBA的市值跌到了1550萬美元,23支球隊(duì)中有17 支瀕臨破產(chǎn)。那位說了,NBA這么好看,怎么會(huì)破產(chǎn)呢?這你就有所不知,在美國有四大聯(lián)賽,棒球、橄欖球、冰球,最后才是籃球。因?yàn)槠渌?xiàng)比賽的歷史都比籃球悠久,球迷也比NBA的多,再加上自身的影響力不夠,所以NBA根本競爭不過其他聯(lián)賽。

  斯特恩可以說是臨危受命啊,他要做的就是重振NBA.。斯特恩找到了一條捷徑,那就是在眾星云集的NBA當(dāng)中打造出一個(gè)天王巨星,讓這個(gè)人成為NBA的標(biāo)志,把其他聯(lián)賽的觀眾吸引到NBA的球場上來。您還別說,就在斯特恩有了這樣的策略的同時(shí),巨星也隨之降臨了。他的名字叫——邁克爾•喬丹。

  視頻:喬丹的精彩視頻

  1984年,來自北卡羅萊納大學(xué)的邁克爾•喬丹加入了NBA,剛一進(jìn)入NBA他就展現(xiàn)出了自己在籃球方面的驚人天賦。人們都叫他飛人,因?yàn)榭磫痰ご蚯蛴幸环N飛翔的感覺。他把籃球的技藝展現(xiàn)的美倫美奐。他可以在罰球線起跳,然后把球扣進(jìn)籃框,他可以在空中躲過三個(gè)人的防守,然后投籃得分,每每在關(guān)鍵時(shí)刻,他都能上演一球定乾坤的絕殺好戲,喬丹成為了NBA商業(yè)推廣當(dāng)中,最重要的組成部分。

  喬丹以精湛的球技和迷人的微笑征服了全世界球迷的心,凡是喬丹的比賽幾乎都是場場爆滿,到了1998年的總決賽,觀看喬丹比賽的門票甚至炒到了9000美元一張。

  1998年,美國《財(cái)富》雜志發(fā)表了一篇題為“喬丹效應(yīng)”的文章,他們專門計(jì)算了一下自從1984年喬丹進(jìn)入NBA以來,他給整個(gè)聯(lián)盟帶來了多少財(cái)富。截止到1998年,喬丹為整個(gè)NBA帶來了1.35億美元的票房,帶來的轉(zhuǎn)播收入達(dá)到3.66億美元,關(guān)于喬丹的錄影帶賣掉了400萬盤,而喬丹的運(yùn)動(dòng)衫、球鞋等體育用品的銷售量站到了整個(gè)90年代NBA銷售總額的四分之一,僅此一項(xiàng)就為NBA賺了31億美元。喬丹是偉大的,他除了向全世界展現(xiàn)了籃球的魅力之外,他還為NBA創(chuàng)造了巨大的商業(yè)利潤。

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我國實(shí)施高溫補(bǔ)貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲,高溫津貼落實(shí)遭遇尷尬。
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