美國職業(yè)橄欖球聯(lián)盟(NFL)冠軍總決賽“超級碗(Super Bowl)”北京時(shí)間明日凌晨就將上演。對絕大多數(shù)中國人來說，實(shí)在無法理解這些運(yùn)動(dòng)員撞來撞去有什么好看的，但美國人摯愛的超級碗還在創(chuàng)造神奇，今年電視直播期間的廣告繼續(xù)在創(chuàng)造歷史———每30秒的廣告高達(dá)270萬美元，約合每秒9萬美元，超級碗無愧“全世界最賺錢的單場比賽”這一殊榮。

　　編劇罷工是利好

　　本屆比賽場地選在美國南部亞利桑那州的菲尼克斯大學(xué)體育場，對陣雙方是“全美聯(lián)盟”冠軍新英格蘭愛國者隊(duì)和“國家聯(lián)盟”冠軍紐約巨人隊(duì)。新建的菲尼克斯大學(xué)體育場據(jù)說造型很像北京奧運(yùn)會(huì)主體育場鳥巢，有88個(gè)豪華包廂和6萬3千個(gè)座位，擁有可開合的頂棚和世界上第一個(gè)完全可移動(dòng)的草坪。在超級碗期間，座位數(shù)量將被增加到7.3萬。

　　去年，收看超級碗電視直播的美國觀眾達(dá)到9320萬人，今年這個(gè)數(shù)字肯定還會(huì)上漲，因?yàn)閺娜ツ?1月底開始美國編劇們都罷工去了，熱播的連續(xù)劇和電影有的停擺，有的粗糙不堪，全美觀眾現(xiàn)在都將目光聚集在兩件大事上———美國大選和超級碗。超級碗的當(dāng)天，全美的男士當(dāng)然都會(huì)收看超級碗的轉(zhuǎn)播，而很多癡迷連續(xù)劇的家庭主婦預(yù)計(jì)也會(huì)轉(zhuǎn)臺看這項(xiàng)體育比賽，負(fù)責(zé)轉(zhuǎn)播的FOX電視網(wǎng)預(yù)計(jì)，今年超級碗的收看人數(shù)還會(huì)上漲，甚至?xí)�超過1996年創(chuàng)造的9410萬人觀看的歷史紀(jì)錄。

　　只有奧運(yùn)世界杯能比

　　超級碗的另一個(gè)意義，就是它如今已經(jīng)成為美國最集中的廣告展示大賽，各大廠商趕在比賽間隙發(fā)布自己的新廣告。今年的超級碗又吸收了很多新鮮血液，包括紳士堅(jiān)果、汽車網(wǎng)、加州邁卡錫媒體集團(tuán)、芝加哥論壇報(bào)媒體集團(tuán)、華盛頓郵報(bào)媒體集團(tuán)、保樂媒體集團(tuán)……有那么多廣告金主砸錢，說明了超級碗在美國的魅力。美國卡夫食品公司旗下的紳士堅(jiān)果從去年開始在超級碗打廣告，卡夫集團(tuán)市場總監(jiān)阿蘭·林德塞說，“這個(gè)品牌2006年的營業(yè)額是30億美元，去年我們通過超級碗打響知名度，現(xiàn)在我們正在一個(gè)200億美元的市場里增加份額。我們想變得更大，當(dāng)然會(huì)想找到一個(gè)好的平臺傳達(dá)信息，這是很自然的事情�！�

　　超級碗簽約幾十家全世界頂級企業(yè)，能做到這點(diǎn)的可能只有奧運(yùn)會(huì)和世界杯，而超級碗只是地域性很強(qiáng)的單場賽事。他們的合作伙伴包括奧迪汽車、普利司通、可口可樂、百事可樂、聯(lián)邦快遞、現(xiàn)代汽車、豐田汽車、百威啤酒等等，據(jù)說光是百威啤酒一家，從1988年至2007年20年間，已經(jīng)累計(jì)向超級碗電視直播投入2.72億美元！