昨天上午，當(dāng)體育迷們打開(kāi)電視，眼球毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)被央視直播的超級(jí)碗所吸引。沒(méi)看過(guò)超級(jí)碗的人，會(huì)感慨人家咋就辦那么棒，無(wú)論是墊場(chǎng)表演還是比賽過(guò)程，都是那么動(dòng)人心弦；而等候了一整年的橄欖球迷們，則額首慶幸又一次看到直播了。

　　一項(xiàng)中國(guó)人不熟悉的賽事，央視平時(shí)從不轉(zhuǎn)播，卻又在決賽時(shí)全程直播，這其中有什么玄機(jī)呢？記者電話采訪了央視體育頻道直播節(jié)目組組長(zhǎng)史志剛先生。

　　據(jù)史志剛介紹，央視與NFL(美國(guó)職業(yè)橄欖球聯(lián)盟)已有多年合作，“記不清具體哪一年了，我們開(kāi)始直播超級(jí)碗，后來(lái)中斷了幾年，但從2004年起，中國(guó)觀眾已經(jīng)連續(xù)三年能夠看到超級(jí)碗的現(xiàn)場(chǎng)直播�！�

　　超級(jí)碗直播在中國(guó)據(jù)說(shuō)第一年觀眾有 300萬(wàn)，第2年就已經(jīng)有3000萬(wàn)了。相比其他重點(diǎn)賽事來(lái)說(shuō)，這個(gè)數(shù)字在中國(guó)實(shí)在微不足道。問(wèn)起昨天的直播收視率時(shí)，史志剛嘆了口氣：“真的不高�！倍�根據(jù)尼爾森媒體調(diào)查顯示，2008年全美有超過(guò)2.25億電視觀眾收看了常規(guī)賽比賽，比排名第二的美國(guó)總統(tǒng)選舉過(guò)程高了將近1億。2008年秋天，全美國(guó)收視率最高的15個(gè)節(jié)目中，有13個(gè)是NFL比賽。

　　中國(guó)觀眾平時(shí)看不到NFL的常規(guī)賽，與收視率有關(guān)。據(jù)說(shuō)NFL在與上海文廣集團(tuán)簽訂合作意向書的時(shí)候，愿意每周免費(fèi)提供一場(chǎng)球賽直播供中國(guó)觀眾收看，可中方并未接受。央視對(duì)此也未作更多解釋，但史志剛提起了美方的態(tài)度。

　　“他們太想占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)了，投入也已經(jīng)非常之多。”史志剛想了想說(shuō)，“近十來(lái)年前，他們就有意識(shí)地開(kāi)辟中國(guó)市場(chǎng)了�！�

　　NFL如今在中國(guó)推廣所采用的手法，主要就是從娃娃抓起，他們從2003年起在北京、廣州、上海三地的中學(xué)推廣入門級(jí)的“腰旗橄欖球”聯(lián)賽。在去年底，前費(fèi)城老鷹隊(duì)的三屆全明星近端鋒盧高偉(Chad Lewis)來(lái)到中國(guó)參與上海、北京兩地的NFL校園路演活動(dòng)，半個(gè)月時(shí)間就組織了8場(chǎng)大型推廣活動(dòng)。

　　史志剛也說(shuō)，他曾多次參與NFL的推廣活動(dòng)，“那場(chǎng)景還是很熱鬧的�！�

　　想想當(dāng)初NBA進(jìn)入中國(guó)的投入，NFL總裁塔戈里亞布曾說(shuō)：“我們有耐心。”

　　本報(bào)記者 盧俊和