3年前，天盛第一次拿下英超轉(zhuǎn)播權(quán)，將英超帶入收費(fèi)時(shí)代，引發(fā)球迷一片罵聲。日前，天盛又以5000萬美元(約合3.4億人民幣)的大手筆第二次將英超轉(zhuǎn)播權(quán)收入囊中，相比三年前徹底告別免費(fèi)英超大餐，這次球迷們的利好是，天盛在跟英超聯(lián)盟簽訂的合同中，其中有一條是每周保證在免費(fèi)開路電視中播出一場(chǎng)英超。有，總比沒有好。

　　中國(guó)球迷相當(dāng)關(guān)注的英超聯(lián)賽在中國(guó)大陸未來3年的版權(quán)究竟花落誰家？據(jù)可靠消息人士稱，天盛傳媒將以5000萬美元的天價(jià)買下2010-2013年中國(guó)大陸的英超版權(quán)。此前盛傳將出資1億人民幣的央視，沒有參與競(jìng)標(biāo)。

　　中國(guó)大陸2010-2013的英超版權(quán)去年下半年開始競(jìng)標(biāo)，據(jù)悉除了天盛傳媒外，還有一家網(wǎng)絡(luò)媒體參與競(jìng)標(biāo)，后因各種因素退出。未來3年中國(guó)大陸的英超版權(quán)余下天盛一家公司競(jìng)標(biāo)，最終的勝出也成為必然。

　　利好

　　每周1-2場(chǎng)免費(fèi)可看英超

　　據(jù)悉，英超聯(lián)盟附帶了一個(gè)條件：天盛每輪必須拿出1-2場(chǎng)英超比賽，放在免費(fèi)頻道中播放。

　　之所以產(chǎn)生這個(gè)對(duì)中國(guó)球迷利好的條款，很重要的一個(gè)原因在于，英超聯(lián)盟對(duì)過去3年中國(guó)的英超球迷銳減很不滿意，并認(rèn)為是天盛市場(chǎng)開發(fā)不力造成的主要原因。

　　英超聯(lián)盟提出的這個(gè)附加條款，不僅對(duì)英超未來3年在大陸地區(qū)的推廣十分有利，也讓中國(guó)球迷們?cè)谝欢ǔ潭壬舷硎艿矫赓M(fèi)的英超。

　　延伸

　　免費(fèi)場(chǎng)次如何推出？

　　在英超聯(lián)盟與天盛簽訂的新合同中，“每周1-2場(chǎng)比賽在免費(fèi)頻道中播出”的條款，是球迷最感興趣的話題。2009年，天盛曾嘗試每周推出1場(chǎng)免費(fèi)比賽，放在廣東衛(wèi)視播出。然而試行不到5場(chǎng)，這一計(jì)劃就被擱淺，原因是廣東衛(wèi)視在香港亦有信號(hào)，而香港的英超轉(zhuǎn)播權(quán)歸NOW TV所有。天盛的免費(fèi)計(jì)劃與之沖突，只得放棄。

　　如今，“免費(fèi)”從推廣活動(dòng)變成合同條款，天盛又無法在廣東衛(wèi)視播放英超比賽，全國(guó)球迷怎么才能看到免費(fèi)的英超？昨天記者致電作為天盛強(qiáng)大后盾的廣東體育頻道總監(jiān)盧小峰，他表示：“這個(gè)問題還在研究，暫時(shí)不能確定以哪種方式播出�！�

　　疑問

　　收費(fèi)+轉(zhuǎn)賣 天盛繼續(xù)兩條腿走路？

　　過去3年，天盛是盈利了還是賠本了？業(yè)內(nèi)人士的觀點(diǎn)非常統(tǒng)一：肯定賠了。那么，在新的一個(gè)3年計(jì)劃即將展開時(shí)，天盛如何繼續(xù)虧損經(jīng)營(yíng)下去？

　　其實(shí)在第一個(gè)3年的后期，天盛已經(jīng)松口，不僅在多個(gè)城市展開免費(fèi)試看活動(dòng)，還曾做出了每周免費(fèi)一場(chǎng)英超比賽的嘗試。不過，這些努力在天盛歐洲足球頻道用戶量始終難有提升的背景下，效果并不明顯。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，天盛未來3年很可能采取兩條腿走路的方式：一方面，天盛肯定會(huì)堅(jiān)持開拓歐洲足球頻道的市場(chǎng)，以爭(zhēng)取更多的付費(fèi)用戶。只是，天盛若無巧妙且有效的推廣手段，中國(guó)球迷很可能同3年前一樣不買賬；另一方面，天盛會(huì)采取當(dāng)初ESPN在中國(guó)大陸的經(jīng)營(yíng)方式——將英超轉(zhuǎn)播權(quán)轉(zhuǎn)賣給各地方電視臺(tái)、門戶網(wǎng)站等。實(shí)際上，在本賽季天盛就開始進(jìn)行了嘗試，將版權(quán)分賣給上廣、廣東、新浪等大客戶，收回了兩三千萬的費(fèi)用。

　　揭秘

　　央視本無心 無緣自無妨

　　去年底，本報(bào)記者曾采訪央視體育頻道總監(jiān)江和平，他并沒否認(rèn)“央視正在考慮投標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)英超轉(zhuǎn)播權(quán)”的傳聞。如今，當(dāng)英超轉(zhuǎn)播權(quán)花落天盛時(shí)，人們不禁要問：為什么央視退出了競(jìng)爭(zhēng)？

　　據(jù)了解，央視當(dāng)初有意英超轉(zhuǎn)播權(quán)就是一種非主動(dòng)方式，只不過是因?yàn)橄愀鄹缓罈罴艺\(chéng)買下伯明翰版權(quán)后急于在大陸推廣，希望借助央視的平臺(tái)，所以打算幫央視買下版權(quán)。

　　但天下沒有免費(fèi)的午餐，楊家誠(chéng)出資拿版權(quán)的目的是包裝自己和自己的伯明翰，但不要說央視作為國(guó)家頻道不可能每周總轉(zhuǎn)播一支隊(duì)伍的比賽，單是英超轉(zhuǎn)播時(shí)間跟德甲，意甲等已經(jīng)轉(zhuǎn)播多年的聯(lián)賽相沖突，就讓央視根本算不過馬賬來。

　　當(dāng)然，楊家誠(chéng)幫央視出資拿下英超版權(quán)更多的是一廂情愿，畢竟他們能出的金額只有英超聯(lián)盟的三分之一不到，作為以盈利為目標(biāo)的商業(yè)機(jī)構(gòu)，即便英超再需要在中國(guó)市場(chǎng)的廣泛推廣，也不可能賠本賺吆喝。“如果央視能出3000萬美金左右，倒是有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力”，一位深度參與了英超版權(quán)運(yùn)作的廣體人士向記者透露。