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    詹姆斯缺席少賺一個(gè)億:NBA懸念背后的商業(yè)運(yùn)作
2009年11月05日 14:39 來源:中國新聞網(wǎng) 發(fā)表評論  【字體:↑大 ↓小

  中新網(wǎng)11月5日電 有人把NBA比作每年一部的懸疑大片,情節(jié)緊張,扣人心弦,“誰能最終戴上總冠軍戒指”這個(gè)懸念牽動著觀眾的心,而它給聯(lián)盟帶來的都是實(shí)實(shí)在在的真金白銀。在最近播出的央視《商道》節(jié)目中,對NBA在懸念背后的商業(yè)運(yùn)作進(jìn)行了詳細(xì)解說。

  巨星保證票房

  就跟拍電影一樣,有了好劇本,必須還得找那些有票房號召力的演員,才能讓大片真正賺到大錢。凱爾特人隊(duì)和湖人隊(duì)就是兩支財(cái)大氣粗的豪門球隊(duì),翻開兩隊(duì)薪水冊,總額竟共高達(dá)1.438億美元,而上賽季總決賽的薪水總額足足多了1629萬美元。

  兩個(gè)隊(duì)的比賽開始前,站在跳球圈里的十個(gè)人當(dāng)中有六個(gè)人,都是身價(jià)過千萬的超級巨星。凱爾特人隊(duì)的三巨頭,加內(nèi)特年薪2375萬美元,皮爾斯1636萬,雷•阿倫1600萬美元。湖人隊(duì)這邊,科比1949萬美元,加索爾1374萬,奧多姆1330萬。您別看都是超級巨星,除了科比以外,沒人得過總冠軍戒指, 6位球星,都要為爭奪這枚總冠軍戒指而全力以赴。

  通過歷屆總決賽的商業(yè)效果,NBA發(fā)現(xiàn)如果要想讓球迷關(guān)注總決賽,自己能在總決賽取得滿意的業(yè)績,那就必須讓最吸引眼球的巨星和球隊(duì)進(jìn)入總決賽。雖然比賽的結(jié)果NBA控制不了。但是作為整部大片的編劇,他完全可以從一開始就確定誰是男一號,誰是男二號,讓關(guān)注NBA的球迷們從一開始就有了先入為主的印象,這個(gè)球星或者這支球隊(duì)肯定能進(jìn)總決賽。方法很簡單,男一號的戲份多一點(diǎn),男二號就少一點(diǎn)。這就跟拍電影一樣,通過NBA自己掌握的媒體平臺,選擇性的轉(zhuǎn)播比賽,對自己選中的球隊(duì)和球星進(jìn)行全方位的宣傳,這樣就可以控制球迷的注意力到底應(yīng)該集中在誰的身上。所以凱爾特人隊(duì)和湖人隊(duì)正是NBA所希望在總決賽看見的對抗,正好符合了NBA前期的商業(yè)推廣。

  論球技,科比創(chuàng)造過單場得81分的奇跡,人們都說他的動作酷似當(dāng)年的喬丹;詹姆斯,他打球顯現(xiàn)出無人可當(dāng)?shù)陌詺猓乔蛎孕哪恐行碌呐枷。而且這兩個(gè)人的身上也有著巨大的商業(yè)影響力。在《福布斯》雜志公布的全球最具吸金實(shí)力明星排行榜中,科比排在第10位,詹姆斯排在第19位。總決賽沒有了詹姆斯,有專家估計(jì)NBA和詹姆斯的贊助商將會少賺1億美元。但是這就是這枚戒指的魅力.

  懸念劇本需要先燒錢

  NBA的商業(yè)運(yùn)作,很重要的一個(gè)手段就是給比賽設(shè)定劇本,也就是不斷地推出懸念來吸引觀眾。競技比賽的對抗和不確定性,天生就為NBA提供了非常生動的素材,NBA需要做的就是渲染對手之間的恩怨,無限放大最后誰能戴上總冠軍戒指這個(gè)懸念,但是這不足以稱之為完美劇本,為了做到完美,NBA還有保證自己最后肯定能賺到錢的辦法,那就是先燒錢。

  首先NBA要為能保證比賽的精彩程度燒錢,為了鼓勵球員能在場上全力以赴地比賽,NBA設(shè)立了獎勵制度,每次獲勝晉級的球隊(duì)都能得到相應(yīng)的巨額獎金。我這有一個(gè)數(shù)據(jù),你就拿凱爾特人隊(duì)為例,從常規(guī)賽一直殺到總決賽,凱爾特人已經(jīng)到手的獎金就高達(dá)2567985美元。

  這當(dāng)中包括常規(guī)賽最佳成績獎、東部常規(guī)賽最佳成績獎、打進(jìn)季后賽獎、首輪晉級獎、進(jìn)東部決賽獎、進(jìn)總決賽獎。再加上凱爾特人隊(duì)獲得總冠軍,成為指環(huán)王之后,NBA又給了凱爾特人2542637美元,這筆總冠軍獎金數(shù)額,比十年前增長了一倍半,1996-1997賽季,喬丹率公牛隊(duì)奪得NBA的總冠軍,當(dāng)時(shí)的獎金只有120萬美元,而亞軍爵士隊(duì)只有79.8萬美元。十年之間的變化,也能看出NBA為了保證比賽的激烈程度和觀賞性,下了血本。到賽季結(jié)束,凱爾特人隊(duì)從聯(lián)盟中得到的獎勵就有5110622美元。而亞軍湖人隊(duì)也有400多萬美元進(jìn)賬。

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