現(xiàn)如今，無論是電視、平面媒體還是網(wǎng)絡(luò)，NBA的相關(guān)信息可謂無處不在。然而實(shí)際上，這項(xiàng)在中國紅透半邊天的賽事在美國國內(nèi)只能排行老三，比它更受歡迎的是NFL(美國橄欖球大聯(lián)盟)和MLB(美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟)。眼看著在國內(nèi)混得不如自己的NBA在中國獲得輝煌成就，MLB和NFL自然也坐不住了，它們先后各出奇招，希望能分一杯羹。

　　北京時(shí)間昨日上午8點(diǎn)，MLB美國職棒大聯(lián)盟打響2010賽季的揭幕戰(zhàn)，波士頓紅襪隊(duì)9∶7逆轉(zhuǎn)衛(wèi)冕冠軍紐約揚(yáng)基隊(duì)，獲得新賽季的首勝。在波士頓的主場(chǎng)芬威球場(chǎng)，數(shù)以萬計(jì)的球迷現(xiàn)場(chǎng)觀看了這場(chǎng)精彩的宿敵對(duì)決；而萬里之外的廣州，MLB也特地組織了一場(chǎng)開幕賽觀賽派對(duì)。不過，與NBA每次中國行必定場(chǎng)面火爆相比，MLB目前的流行度還是明顯有所遜色，要想重現(xiàn)NBA在中國市場(chǎng)的巨大成功，MLB還有很長的路要走。

　　優(yōu)勢(shì)　MLB VS NBA、NFL

　　門檻較低、不易受傷、強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊(duì)

　　棒球、美式橄欖球和籃球都是集體運(yùn)動(dòng)，但與后兩者時(shí)有個(gè)人英雄主義者出現(xiàn)，棒球要求的團(tuán)隊(duì)協(xié)作性無疑更強(qiáng)。橄欖球和籃球比賽中都難免有身體接觸、激烈碰撞時(shí)受傷的風(fēng)險(xiǎn)性較高，相較之下，棒球更多是投擲、揮棒和奔跑的動(dòng)作，比較不容易出現(xiàn)嚴(yán)重受傷的情況�？紤]到這一點(diǎn)，家長們讓孩子從事棒球運(yùn)動(dòng)的時(shí)候也會(huì)更加放心。斯摩先生介紹說，在MLB舉辦的棒球公園路演活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，他經(jīng)常能看到一家三口其樂融融的畫面�！昂⒆油肚�、爸爸接球、媽媽揮棒，都玩得很開心。問到感受，他們都說棒球很有趣�！�

　　門檻低，這是棒球比起其余兩項(xiàng)運(yùn)動(dòng)較為明顯的優(yōu)勢(shì)�；@球要求身高，美式橄欖球要求速度和力量，而打棒球的話，身體條件門檻幾乎沒有。昨天，觀賽活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)也來了不少職業(yè)棒球運(yùn)動(dòng)員，要是混在人群中，從外表完全看不出他們是職業(yè)運(yùn)動(dòng)員�！鞍羟蜻\(yùn)動(dòng)要求有團(tuán)隊(duì)合作、犧牲精神，這跟中國文化是不謀而合的�，F(xiàn)在中國人才剛剛接觸這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，等他們真正喜歡上棒球的時(shí)候，它會(huì)變成中國人的運(yùn)動(dòng)�！彼鼓ο壬�說。

　　差距1　MLB VS NBA

　　進(jìn)軍時(shí)間晚、硬件設(shè)施匱乏

　　“NBA開始進(jìn)入中國市場(chǎng)已經(jīng)是20多年前的事情，而且，當(dāng)時(shí)籃球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在中國已經(jīng)比較普及，他們要推廣賽事的時(shí)候只需要說，‘喜歡籃球嗎？這就是最高水平的籃球比賽’。跟他們比起來，MLB進(jìn)入中國只是近10年的事情，而且我們要從基礎(chǔ)普及、培養(yǎng)受眾人群做起，這無疑是更困難的�！盡LB亞太區(qū)總裁吉姆·斯摩告訴信息時(shí)報(bào)記者，自2002年開始接觸中國市場(chǎng)，到2007年開始跟中國棒球協(xié)會(huì)合作，5年的時(shí)間里MLB更多是在“聽、看、學(xué)”，思考怎樣讓棒球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)與中國文化更好地融合。

　　群眾基礎(chǔ)帶來的不僅是接受程度上的差距，在硬件設(shè)施等方面也會(huì)造成很大的差異。MLB中國區(qū)總經(jīng)理謝龍向記者透露，目前在推廣方面遇到的挑戰(zhàn)是多方面的�！俺�了人才的斷層之外，不管是球場(chǎng)、裝備，還是媒體的宣傳等各方面，都有待大幅度地提高。目前，棒球運(yùn)動(dòng)只是在中國沿海的大中城市，如北京、上海、廣州這些地方發(fā)展得好一些，要改善這一狀況需要長期的努力，至少需要15年的時(shí)間。”

　　差距2　MLB VS NBA

　　群眾基礎(chǔ)差、發(fā)展停滯不前

　　中國擁有全球最大的收視人群，對(duì)于體育賽事來說，中國市場(chǎng)無疑是一塊誘人的蛋糕。NBA的成功，與其前瞻性也不無關(guān)系�！癗BA進(jìn)入中國的時(shí)候，中國的國門才剛剛打開，群眾的信息來源渠道還比較單一，加上良好的群眾基礎(chǔ)，推廣起來比較容易。我們來得晚，如今的中國觀眾經(jīng)濟(jì)文化生活都極大地豐富，在觀看體育賽事時(shí)可供選擇的也很多，因此競爭相對(duì)來說要更激烈一些�！敝x龍說。

　　不過，時(shí)代的進(jìn)步帶來的當(dāng)然不止是不利因素。由于傳媒技術(shù)的飛速發(fā)展，如今的信息傳播早已今非昔比，換言之，推廣時(shí)可借助的途徑也增加了許多�！爸袊�并沒有人說‘我們不要棒球’，因此，我們需要的只是時(shí)間，”斯摩解釋道，“實(shí)際上，棒球運(yùn)動(dòng)進(jìn)入中國比進(jìn)入日韓還要早，只是因?yàn)橹虚g有段時(shí)間停滯不前，發(fā)展進(jìn)度才落后了。如今在日本和韓國，不僅職業(yè)聯(lián)賽開展得紅紅火火，從小學(xué)到大學(xué)的學(xué)生都有自己的聯(lián)賽。棒球運(yùn)動(dòng)其實(shí)是很適合亞洲人、也很適合中國人的�！�

　　普及策略

　　培養(yǎng)職業(yè)棒球界的“姚明”

　　在中國推廣方面，MLB采取的是雙線出擊的做法，一方面推動(dòng)棒球運(yùn)動(dòng)在中國的普及；另一方面則與中國棒球協(xié)會(huì)合作、提高職業(yè)隊(duì)水平的同時(shí)準(zhǔn)備培養(yǎng)職業(yè)棒球界的“姚明”。除了每年在一些大中城市進(jìn)行棒球公園路演活動(dòng)，MLB還組織舉辦了PLAY!BALL小學(xué)生棒球聯(lián)賽，今年參賽規(guī)模已經(jīng)擴(kuò)大到120所小學(xué)。與此同時(shí)，MLB還在無錫開辦了他們?cè)谥袊�的首個(gè)棒球發(fā)展中心，借鑒MLB在美國的成功方式培養(yǎng)青少年球員：進(jìn)行高水平棒球訓(xùn)練的同時(shí)，學(xué)員們并不會(huì)放棄文化課的學(xué)習(xí)，甚至還有英語加強(qiáng)課程。謝龍先生介紹道，真要進(jìn)大聯(lián)盟的話，光會(huì)打球是不行的�！拔覀冞@么做也是讓家長放心，我們培養(yǎng)出來的學(xué)生不僅能有很好的文化課成績，而且能學(xué)到正宗的英文，同時(shí)還能學(xué)世界上最好的棒球技術(shù)。”

　　派優(yōu)秀人才充當(dāng)中國棒球“陪練”

　　此外，MLB也不斷加強(qiáng)與中國棒球協(xié)會(huì)的合作。除了選派主教練、投手教練到中國，幫助中國國家棒球隊(duì)進(jìn)行訓(xùn)練，每年中國隊(duì)還會(huì)到美國進(jìn)行為期一個(gè)月的春訓(xùn)或者秋訓(xùn)，這樣的“扶持”也已經(jīng)初步收效，標(biāo)志性的成果便是北京奧運(yùn)會(huì)上中國隊(duì)逆轉(zhuǎn)中華臺(tái)北。今年，為了備戰(zhàn)亞運(yùn)會(huì)，中國棒球隊(duì)還將到美國進(jìn)行訓(xùn)練，同時(shí)MLB也會(huì)選派教練幫助中國隊(duì)備戰(zhàn)�！霸诮叹毴诉x方面，我們還是聽從中國棒協(xié)的意見。合作了這么久，他們已經(jīng)非常了解，也有不少合作過的教練。他們選定了對(duì)象，我們?cè)倬唧w協(xié)調(diào)�！敝x龍先生說。