地方衛(wèi)視涉嫌收視率造假 賄賂"樣本"鎖定頻道

　　收視率造假正在成為個(gè)別地方衛(wèi)視爭(zhēng)奪市場(chǎng)的“捷徑”。記者近日在采訪中獲悉，與制作節(jié)目相比，“制作”收視率以其低廉的代價(jià)、隱秘且難以查證的造假方式，以及懲戒機(jī)制缺失的行業(yè)背景，正在成為個(gè)別地方衛(wèi)視在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中力爭(zhēng)上游的“幕后法寶”。

發(fā)現(xiàn)異常 某衛(wèi)視收視率高得有些離譜

　　據(jù)介紹，目前我國(guó)電視收視率最為可靠的統(tǒng)計(jì)方法是，在樣本客戶家庭電視機(jī)上加裝類似機(jī)頂盒的收視測(cè)量?jī)x。樣本戶家庭成員在收看電視時(shí)，只要在某個(gè)頻道停留一定時(shí)間長(zhǎng)度，機(jī)頂盒就會(huì)記錄，生成統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。以索福瑞在某一線城市為例，據(jù)了解，該城市常住人口過千萬，目前約有不到500戶安裝收視測(cè)量?jī)x為索福瑞提供測(cè)量數(shù)據(jù)。由于外地衛(wèi)視在該地區(qū)的收視率并不高，當(dāng)?shù)匮芯繖C(jī)構(gòu)認(rèn)為，一家衛(wèi)視全天的收視率常態(tài)，約在0.2至0.3之間。

　　但一些專業(yè)人士日前在分析收視數(shù)據(jù)時(shí)發(fā)現(xiàn)了一些不正常的收視現(xiàn)象。以全國(guó)部分收視測(cè)量?jī)x城市數(shù)據(jù)為例，今年全國(guó)兩會(huì)閉幕后的總理記者見面會(huì)，全國(guó)所有衛(wèi)視同時(shí)直播，但某沿海地區(qū)的省級(jí)衛(wèi)視收視率比其他衛(wèi)視高1倍以上；玉樹地震哀悼日晚上，由央視新聞?lì)l道制作的節(jié)目要求省級(jí)衛(wèi)視轉(zhuǎn)播，該衛(wèi)視的收視率也高于央視新聞?lì)l道本身。相關(guān)人員根據(jù)測(cè)算，有些城市，只要有一戶樣本戶，能成功提交全家全天看某特定衛(wèi)視的數(shù)據(jù)，該衛(wèi)視的數(shù)據(jù)就能一下子上升到0.3至0.5左右。

深入調(diào)查 存在賄賂樣本現(xiàn)象

　　異動(dòng)現(xiàn)象引起了部分電視研究機(jī)構(gòu)的注意。而在之后的收視數(shù)據(jù)分析中，他們更發(fā)現(xiàn)確有個(gè)別電視臺(tái)涉嫌行賄樣本。某直轄市一位周姓出租車司機(jī)家中，在去年春季時(shí)裝了一臺(tái)索福瑞的測(cè)量?jī)x。剛裝完測(cè)量?jī)x一個(gè)月左右，就有人來敲門，聲稱如果他們看某一衛(wèi)視臺(tái)節(jié)目，就會(huì)每個(gè)月得到200元的費(fèi)用，且每周還會(huì)有小禮品，逢年過節(jié)還會(huì)有人登門來送大禮包。此后，收視調(diào)查機(jī)構(gòu)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)查實(shí)確有賄賂。目前該樣本戶已被撤銷。

　　去年一家城市電視臺(tái)向收視調(diào)查機(jī)構(gòu)一次提交關(guān)于9戶樣本戶收視率異動(dòng)的懷疑，經(jīng)查實(shí)，這9戶樣本戶有6戶莫名長(zhǎng)期鎖定一家衛(wèi)視。撤銷后，該衛(wèi)視在該城市的收視率立刻下降。而根據(jù)相關(guān)“污染樣本”提供的信息，樣本被干擾的方式比較隱蔽，多是采用定期給樣本用戶送大米、食用油之類的小恩小惠，讓對(duì)方長(zhǎng)期鎖定該頻道。

現(xiàn)身說法

被“污染樣本”不斷接到騷擾電話

　　退休工人老孫曾是國(guó)內(nèi)調(diào)查專業(yè)機(jī)構(gòu)索福瑞在某城市選定的一戶“樣本”家庭，因被一些電視臺(tái)“收買”，提供了一些被“污染”的收視率數(shù)據(jù)，已被撤銷其樣本資格。記者找到了這個(gè)家庭�！叭ツ�4月裝了收視測(cè)量?jī)x，一位不認(rèn)識(shí)的女同志敲門來問，說是否愿裝一個(gè)電視測(cè)量?jī)x，一個(gè)月給我們50元的調(diào)查費(fèi)。不就是看節(jié)目時(shí)讓我們按一下寫有自己名字的遙控器嗎？我們沒多想就答應(yīng)了。可裝了以后，麻煩真是不斷啊。家里的電話、姓名、地址啊，好像全國(guó)各地的衛(wèi)視臺(tái)都知道了似的。他們紛紛打電話來，讓我們收看他們的節(jié)目，之后我們就會(huì)收到他們寄來的茶葉等物品，逢年過節(jié)，還有禮品，東西不算貴重，但一個(gè)月一寄。 ”該用戶還表示：“我們裝這個(gè)儀器，都是簽了保密合同的。但是，合同簽了不到一個(gè)月，這家里的騷擾電話，真是太多了，都是各地電視臺(tái)打來的，我直接接到的就有五六家電視臺(tái)希望‘合作’的電話。 ”