“虛假?gòu)V告”成為當(dāng)下人們極為不滿的一個(gè)話題。國(guó)家廣電總局、衛(wèi)生部、國(guó)家食品藥品監(jiān)管局等五部門對(duì)醫(yī)療廣告再下禁令：嚴(yán)禁名人當(dāng)“藥托”和“醫(yī)托”。最近，全國(guó)人大常委會(huì)審議通過(guò)了新的《食品安全法》，根據(jù)新法規(guī)，名人如代言問(wèn)題食品，將與食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者承擔(dān)連帶責(zé)任。

　　對(duì)于五部門頒發(fā)的《通知》和新《食品安全法》的出臺(tái)，在拍手叫好之余，人們還擔(dān)心“食品安全”能否真正安全，有評(píng)論指出“僅嚴(yán)禁是不夠的”。為什么演員和名人能成為“藥托”和“問(wèn)題食品”的代言人？生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者看中的是他們的影響力和知名度，對(duì)消費(fèi)者能夠產(chǎn)生一種導(dǎo)向。有的明星和名人由于缺乏應(yīng)該具備的良知和道德，喪失了社會(huì)責(zé)任感，利欲熏心，不惜利用自己的名聲去掙不義之財(cái)，給廣大消費(fèi)者的生命健康造成了嚴(yán)重危害。

　　五部門頒發(fā)的《通知》和新《食品安全法》的出臺(tái)，既是對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的一種保護(hù)，也是對(duì)“演員和社會(huì)名人”的一種警示。在民眾中有著影響力和知名度的社會(huì)名人，理應(yīng)意識(shí)到自己的社會(huì)責(zé)任，不濫用自己的社會(huì)影響力去損害人民群眾的利益，這應(yīng)該是一條謹(jǐn)守的道德“底線”。

　　我們?cè)跓善辽峡吹竭@樣一種現(xiàn)象，除了明星和名人為產(chǎn)品代言，現(xiàn)在，一些平民百姓以及一些并不為人們所熟知的普通演員也成了虛假?gòu)V告的代言人。在深夜的購(gòu)物廣告中時(shí)常看到這樣的廣告，他們代言的虛假?gòu)V告更具迷惑性。以醫(yī)療廣告為例，它畢竟不像那些美容化妝品一類的奢侈生活品，多半請(qǐng)的是大牌明星代言，在消費(fèi)者中也有足夠的知名度；而“藥托”、“醫(yī)托”以及保健食品的廣告指向性則不同，從看病吃藥養(yǎng)生這個(gè)角度看問(wèn)題的話，明星和名人并沒(méi)有特殊的影響力。相反，在這方面，普通人代言的虛假?gòu)V告，倒是更容易產(chǎn)生欺騙性。在嚴(yán)禁名人當(dāng)“藥托”、“醫(yī)托”和代言“問(wèn)題食品”的同時(shí)，也要謹(jǐn)防虛假?gòu)V告代言向“平民百姓”轉(zhuǎn)移的問(wèn)題。

　　嚴(yán)禁名人當(dāng)“藥托”和“醫(yī)托”以及“食品安全法”的出臺(tái)，不應(yīng)該局限于明星和名人的層面，普通百姓代言虛假?gòu)V告也應(yīng)承擔(dān)連帶責(zé)任。代言食品除了“安全問(wèn)題”的隱患，還有 “使用效果”的夸大，新政的出臺(tái)只是一種法律約束，只有當(dāng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者回歸到“以人為本”的立場(chǎng)，廣告代言人要講誠(chéng)信，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，標(biāo)本兼治，廣告代言才能真正起到廣而告之的效果。

　　吳為忠(特約評(píng)論員)