由徐靜蕾任主編的電子雜志《開啦》創(chuàng)刊沒兩天，本報（羊城晚報－編者注）編輯部就收到匿名郵件，大批《開啦》內(nèi)容平庸、廣告貧乏和點擊率低。4月16日創(chuàng)刊的《開啦》開張前宣傳攻勢很猛，更號稱要憑這份雜志讓徐靜蕾的收入趕上章子怡。前日(4月24日)下午，本報記者下載了《開啦》創(chuàng)刊號，對之進行了調(diào)查并采訪了《開啦》的廣告客戶部經(jīng)理楊文。
【爆料1】 首期廣告不到50萬
《開啦》創(chuàng)刊前，有報道稱，首期電子雜志的廣告收入達100多萬元，其中徐靜蕾代言的三大品牌——長虹、AMD和紅葉傘都是廣告客戶。
但匿名郵件稱：“翻看《開啦》創(chuàng)刊號，里面只有AMD和紅葉傘投放廣告，長虹根本沒有出現(xiàn)�！薄堕_啦》還曾預(yù)測，今年的廣告收入將達2000萬元，讓徐靜蕾在收入方面趕上章子怡。但匿名郵件的說法卻是：“《開啦》的廣告報價僅在5萬元左右，這意味著首期《開啦》廣告總計可能還不到50萬元。而且這是最受關(guān)注的創(chuàng)刊號，第二期的廣告收入可能還不如第一期�！�
【調(diào)查】 不及紙媒但也不差
楊文首先對匿名郵件中所說的“《開啦》的廣告報價僅在5萬元左右”進行了否認，她表示：“我很難告訴你我們的報價究竟是多少，但是匿名郵件所說的數(shù)字肯定是不對的。這個人怎么可能知道我們的報價？數(shù)字我們一直是保密的。”至于《開啦》創(chuàng)刊號的廣告收入究竟是50萬還是100萬，楊文也不愿明確回答，只說：“我能告訴你的是，我們的廣告情況非常好�！彼嘎�，《開啦》第二期將在5月初問世，“現(xiàn)在已經(jīng)有不少客戶來聯(lián)系，因此所謂廣告一期不如一期的說法是不成立的”。
記者瀏覽了《開啦》后發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)刊事情確實沒有長虹的廣告，但除了AMD和紅葉傘，其實還有別的企業(yè)打了廣告，其中包括一家大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、一家婚戀網(wǎng)站和一個國際著名服裝品牌。雖然比不上傳統(tǒng)紙媒的廣告量，但平心而論，作為一家新開的網(wǎng)絡(luò)雜志，成績也算過得去了。
【爆料2】 內(nèi)容好似“農(nóng)民制造”
匿名郵件透露，原定在4月1日推出的《開啦》，直到4月14日凌晨2:12才定稿，4月16日才正式創(chuàng)刊，反映出了“徐靜蕾方面做這本雜志的勉強和吃力”。郵件還稱：“雖然徐靜蕾投入大量精力制作這本雜志，但制作的平庸無法掩蓋，甚至有網(wǎng)民將其與楊瀾的電子雜志相比，并將《開啦》稱為‘農(nóng)民制造’。”郵件認為，內(nèi)容類似“大雜燴”的《開啦》很難吸引徐靜蕾博客讀者之外的固定人群。
【調(diào)查】 “圈子”小內(nèi)容不大眾
打開《開啦》創(chuàng)刊號，便傳來一陣熟悉的歌聲——《中國少年先鋒隊隊歌》，內(nèi)文的伴奏音樂則是《讓我們蕩起雙槳》，立即明白了所謂“農(nóng)民制造”的說法從何而來。封面和照片都做了泛黃或泛青的處理，這是為了配合《開啦》此期的專題——《與青春有關(guān)的日子》。徐靜蕾親自出馬，在《老徐會客廳》里采訪了這部劇的主創(chuàng)。雜志的寫手多為徐靜蕾圈子里的“朋友”，像梁文道、顧小白等文化人的文章，還有王朔和韓寒的專欄。最后是星座、養(yǎng)生、時尚等信息�？v觀整本創(chuàng)刊號，懷舊有余，新銳不足，“農(nóng)民制造”的說法有點過，但“內(nèi)容平庸”倒不算過激評價�？偟膩碚f，這是一本面向上世紀70年代甚至60年代生人的雜志，內(nèi)容有可讀性，但卻不具備必讀性。
此外，關(guān)于《開啦》為何延期創(chuàng)刊的問題，楊文解釋原因有二：“一是想做得完美一點再拿出來，二是想湊老徐的生日�！�
【爆料3】 閱讀人群肯定不多
《開啦》創(chuàng)刊號的下載量如今還沒有統(tǒng)計出來，但匿名郵件已經(jīng)斷言，其閱讀人群的數(shù)量肯定不多。郵件分析，徐靜蕾如今的博客已陷入低潮，“在博客的三篇最新文章，點擊均未超過1萬，這與此前其一篇博文一天點擊動輒上10萬已不可同日而語。這意味著徐靜蕾在網(wǎng)絡(luò)上的影響力，已開始出現(xiàn)萎縮”。此外，郵件還認為，《開啦》的文章很容易被轉(zhuǎn)載到網(wǎng)站上，因此雜志存在本身將成為一個“空架子”。
【調(diào)查】 反響一般轉(zhuǎn)載熱烈
《開啦》的定位包括娛樂、時事、人文、經(jīng)濟等眾多領(lǐng)域，但創(chuàng)刊號的深度和廣度都不足，顯然離老徐的雄心壯志還有一定距離，而這確實導(dǎo)致了《開啦》反響的平淡。記者前天試圖在網(wǎng)上搜集網(wǎng)民對《開啦》的反應(yīng)，卻發(fā)現(xiàn)議論這本電子雜志的人并沒有預(yù)想的多，關(guān)注者大多為老徐博客的忠實讀者。在網(wǎng)上，關(guān)于《開啦》的網(wǎng)頁大多集中在《開啦》創(chuàng)刊前后的媒體宣傳。此外，匿名郵件提到的一個問題——電子雜志容易被轉(zhuǎn)載，也被證明了。創(chuàng)刊號中如今被轉(zhuǎn)載得最火爆的是韓寒的《說徐志摩》。不過，任何電子雜志都可能遇到被轉(zhuǎn)載的問題，以這預(yù)測《開啦》前程黯淡，未免對老徐有些太苛求了。
誰跟老徐過不去？
匿名郵件是誰寫的？因為郵件中專門提到《開啦》不及楊瀾的電子雜志，而且還附了一段議論：“此前由于徐靜蕾“密友”王朔對楊瀾和吳征的貶損，為此，雖然徐靜蕾的電子雜志創(chuàng)意來自楊瀾的老公吳征，但徐靜蕾早已過河拆橋，在《開啦》發(fā)布會上閉口不提楊瀾夫婦�！边@很容易讓人聯(lián)想到此事跟楊瀾有關(guān)。
記者前日下午致電《楊瀾訪談錄》的工作室相關(guān)人員，而對方的回應(yīng)是：“楊瀾一向不喜歡攻擊他人，這件事絕對與我們無關(guān)�！辈还軐懩涿]件的人目的為何，但此舉已經(jīng)攪起了幾個由明星主打的網(wǎng)絡(luò)電子雜志之間名氣與利益的“戰(zhàn)爭”。因為中國的網(wǎng)絡(luò)電子雜志絕大部分都是擴本精英，而徐靜蕾的《開啦》則是頭一個公開扛起“賺錢”大旗的明星雜志。(李麗)
網(wǎng)絡(luò)雜志將被監(jiān)管
據(jù)北京多家媒體報道，新聞出版總署擬起草《互聯(lián)網(wǎng)出版管理條例》。根據(jù)這個條例，將來網(wǎng)絡(luò)雜志開辦前都必須經(jīng)過新聞出版總署的審核同意，取得互聯(lián)網(wǎng)出版許可證，而已經(jīng)上線的網(wǎng)絡(luò)雜志也將被納入監(jiān)管范圍。監(jiān)管重點主要集中在網(wǎng)絡(luò)雜志服務(wù)的內(nèi)容和活動。專家認為，該條例一旦實施，許多網(wǎng)絡(luò)雜志都必須經(jīng)過“凈化”。
對這個消息，徐靜蕾和楊瀾方面都表示已都通過媒體看到了這個消息，但因沒有看到新聞出版總署的條例，所以不作任何回應(yīng)。
【專家說法】 明星辦電子雜志優(yōu)勢不明顯
許暉(電子雜志《愛刊網(wǎng)》負責人，有多年的操作電子雜志的經(jīng)驗)：中國的電子雜志在3年前起步，幾乎與國際同步。但是，兩者有著很大的區(qū)別——國外的電子雜志操作者大多因興趣而做，但國內(nèi)的電子雜志操作者們卻從一開始就抱著產(chǎn)業(yè)化的目標�？墒牵瑥漠斈甑拿赓M電子郵箱開始，中國的網(wǎng)民已經(jīng)吃慣了“免費午餐”，他們并不愿意為電子雜志付錢，這與那些操作者們的初衷是相違背的。此外，中國的電子雜志沒有刊號，不受新聞出版部門的監(jiān)控，說白了只要擁有一定技術(shù)誰都可以做，所以整個行業(yè)魚龍混雜。還有，電子雜志的受眾群也不及傳統(tǒng)媒體清晰。這些都決定了如今的電子雜志的尷尬現(xiàn)狀。從收入來說，90%的電子雜志都拉不到廣告，剩余的10%就算能拉到一定廣告，基本上也只能抵了制作費，談不上盈利。事實上，現(xiàn)在很多電子雜志都是靠其他“副業(yè)”來養(yǎng)活的，自己并沒有生存能力。因此，電子雜志雖然名為“雜志”，但實際上距離真正的“獨立媒體”還很遠。
明星辦電子雜志是從去年開始的新潮流，但是除了能更多地吸引眼球，大部分明星電子雜志的內(nèi)容優(yōu)勢并不明顯，它們的作用基本還是為明星作宣傳。徐靜蕾倒是一個例外，因為她能利用自己的朋友圈，組織一些“第一手資料”。因為內(nèi)容具有獨特性，或許能因此吸引一些廣告。不過，一切還得觀望。
[徐靜蕾回應(yīng)] 發(fā)匿名郵件者是個笨蛋
前晚，本報記者就電子雜志《開啦》被炮轟一事采訪了徐靜蕾的經(jīng)紀人劉旋。在聽到記者描述完這封匿名郵件之后，劉旋毫不驚訝：“以前也曾經(jīng)遇到過這種無聊的人�！彼龑δ涿]件里的批駁一一回應(yīng)。
劉旋首先否認了《開啦》的廣告收益不好，“即使首期只有50萬元，我們一年有24期，也有1200萬了，他會不會算數(shù)的？”說到徐靜蕾博客新文章點擊率下降的問題，劉旋平心靜氣地解釋：“那是為了方便大家閱讀，所以老徐的博客現(xiàn)在已經(jīng)全部變成展開式，一點開就可以看到所有文章了。所以點擊率肯定會降低，這并不代表閱讀率就會降低。說實在話，我們現(xiàn)在沒有必要再追求點擊率了�！�
對于《開啦》“制作平庸”的指責，劉旋聽了有點氣憤了：“是300多頁的周刊，而且大部分都是文字，目前沒有哪個周刊有那么多頁，我們甚至敢跟傳統(tǒng)媒體一較高低。”她承認《開啦》第一期出來以后，也暴露了一些欄目設(shè)置和編輯的問題，因為徐靜蕾“畢竟是第一次做”。劉旋表示，接下來《開啦》還會延續(xù)目前的欄目設(shè)置，每期都以一個影視作品為由頭，通過采訪和特約記者來探討社會、時尚、人文、養(yǎng)生之類的泛文化話題。
劉旋表示，《開啦》創(chuàng)刊之后，徐靜蕾看到了存在的問題，但熱情依然高漲，“我們也擔心雜志內(nèi)容被轉(zhuǎn)載，但轉(zhuǎn)載是把雙刃劍，對于創(chuàng)辦初期來說，它是有積極意義的，轉(zhuǎn)載率高表明了我們的《開啦》好看，就會吸引更多的廣告客戶。”說到這里，劉旋嘲笑起匿名郵件的作者：“這個笨蛋，他說我們的作品被轉(zhuǎn)載多，又說我們的制作平庸，不是搬起石頭砸自己的腳嗎？”
