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網(wǎng)絡(luò)紅人急轉(zhuǎn)型 芙蓉姐姐做主持木子美"從良"

2006年11月15日 13:49

  網(wǎng)絡(luò)紅人對(duì)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)講絕對(duì)是一個(gè)新鮮事物。但它從誕生的第一天起,所產(chǎn)生的狂熱效應(yīng)無(wú)疑讓所有人感到吃驚,略帶有畸形和變態(tài)的網(wǎng)絡(luò)紅人們就像一場(chǎng)巨大的社會(huì)變革一樣,讓你有時(shí)不敢判斷即將到來(lái)的是一個(gè)什么樣的社會(huì)。不過(guò),天總會(huì)亮,網(wǎng)絡(luò)紅人們?cè)诔擅笠惨?jīng)過(guò)痛苦的“嬗變”,回歸大眾審美已是必然趨勢(shì)。

  無(wú)聊文化炒熱網(wǎng)絡(luò)紅人

  近日,“芙蓉姐姐”再次進(jìn)入人們的視線,此次作為名人的她不再繼續(xù)扮演“自戀”的角色,而是在中華網(wǎng)上從良轉(zhuǎn)型,做起了主持人。在欄目中,她不再開(kāi)口閉口只有“藕的身才、藕的皮膚”,并且對(duì)捧紅了她的各種力量居然還有諸多的怨懟,一時(shí)間引起了人們的廣泛思考和興趣。

  在互聯(lián)網(wǎng)上瘋狂躥紅,風(fēng)光無(wú)限的芙蓉姐姐無(wú)疑是網(wǎng)絡(luò)紅人的代表性人物。傳說(shuō)一段時(shí)間內(nèi),每天都有5000人以上同時(shí)在線等待有關(guān)她的消息。如今,有關(guān)她的圖片、文字、視頻和音頻,已經(jīng)遍布網(wǎng)絡(luò)的各個(gè)角落。華東師范大學(xué)大學(xué)生心理咨詢中心副主任張麒在談到芙蓉姐姐的受眾關(guān)注度時(shí)認(rèn)為,這其實(shí)是社會(huì)心理學(xué)上的一個(gè)現(xiàn)象——在別人看來(lái)沒(méi)有外在的價(jià)值,人們通常會(huì)去取其內(nèi)在的價(jià)值。這么多人去關(guān)注芙蓉姐姐,正是因?yàn)樗N的照片并不是很出色,所以大家會(huì)去挖掘、去投射,人們?cè)诳吹剿恍┇I(xiàn)丑行為的同時(shí),也看到了她的勇氣。討論她的人一多,就產(chǎn)生了光環(huán)效應(yīng),她也隨之出名。

  也有不少業(yè)內(nèi)評(píng)論家認(rèn)為,芙蓉姐姐不像木子美是通過(guò)新聞事件與紙媒,也不像紅衣教主首先在“超級(jí)女聲”中獲得名氣,更不像流氓燕靠裸照來(lái)博彩頭,她在諸多大學(xué)如日中天的名氣干干脆脆地由論壇造就,那些完全談不上如何出位的照片與言辭竟然壟斷了諸多論壇前100名的點(diǎn)擊率,可能基于她無(wú)聊透頂?shù)南蠕h姿態(tài)恰好擊中了當(dāng)今青少年價(jià)值觀的癢處。

  新浪網(wǎng)的調(diào)查結(jié)果顯示這樣一個(gè)事實(shí):“無(wú)聊”已成為“芙蓉姐姐”的第一文化符號(hào)。接受調(diào)查者中79.54%的人說(shuō)喜歡芙蓉沒(méi)什么道理,只是覺(jué)得她好玩;有47.22%的人認(rèn)為芙蓉適合代言打發(fā)低俗無(wú)聊的娛樂(lè)服務(wù)產(chǎn)品。

                                  木子美

  從昨日風(fēng)光到今日轉(zhuǎn)型

  無(wú)論是芙蓉姐姐、天仙妹妹、后舍男生還是二月丫頭等等網(wǎng)絡(luò)紅人,他們的昨天無(wú)疑是借助互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)成功而一夜成名。當(dāng)然在他們出名的過(guò)程中有一種叫做“網(wǎng)絡(luò)推手”的力量功不可沒(méi)。無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)推手們無(wú)心插柳的芙蓉姐姐,還是網(wǎng)絡(luò)推手們有意種花的天仙妹妹,不可否認(rèn)的是網(wǎng)絡(luò)推手將身邊普普通通的“草根”變身成了網(wǎng)絡(luò)名人。但是成就了網(wǎng)絡(luò)紅人昨天的網(wǎng)絡(luò)推手,到底能推網(wǎng)絡(luò)紅人們走多久呢?

  一位著名的網(wǎng)絡(luò)推手曾這樣說(shuō):“做經(jīng)紀(jì)人要有經(jīng)紀(jì)人的演出網(wǎng)絡(luò)才行,我可以幫你們出名,但不能幫你們聯(lián)系到演出,也不能幫助出唱片,那不是我的擅長(zhǎng)范疇”。如果說(shuō)天仙妹妹在網(wǎng)絡(luò)上的出現(xiàn)以及有今天的發(fā)展,是有網(wǎng)絡(luò)推手老浪一人整合了內(nèi)容制作、傳播、營(yíng)銷、經(jīng)紀(jì)等環(huán)節(jié);那么芙蓉姐姐的走紅就只能算是網(wǎng)友們的集體無(wú)意識(shí)。面對(duì)紅了之后怎么辦,怎么保持紅的狀態(tài),大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)紅人顯然都不知所措。

  現(xiàn)在,人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上經(jīng)常看到芙蓉姐姐去參加各種活動(dòng)的新聞,電視等傳統(tǒng)媒體上也開(kāi)始出現(xiàn)芙蓉姐姐的身影,但是請(qǐng)芙蓉姐姐去代言的品牌卻沒(méi)有發(fā)現(xiàn)。同時(shí)人們看到以正面形象紅遍網(wǎng)絡(luò)的天仙妹妹,從去年9月到現(xiàn)在,參加各種活動(dòng)的代言收入已將近200萬(wàn)元。

  在上海市中心繁華的淮海中路上,記者曾看到了天仙MM的戶外廣告——碩大的廣告牌上,笑容可掬的天仙MM已是索愛(ài)手機(jī)的代言人。我們很難想象什么時(shí)候芙蓉姐姐能夠成為索愛(ài)這一級(jí)別品牌的代言人。同樣是網(wǎng)絡(luò)紅人,但是社會(huì)認(rèn)可度的差距卻如此之大?

  這也就難怪木子美從良了,小胖拍電影了,竹影青瞳隱身做網(wǎng)站了,芙蓉姐姐做主持了,靠惡搞走紅的網(wǎng)絡(luò)紅人們轉(zhuǎn)型已不可避免。

  回歸大眾審美是必然趨勢(shì)

  中華網(wǎng)科技公司COO方冬磊告訴記者,網(wǎng)絡(luò)紅人的產(chǎn)生,其實(shí)應(yīng)該從社會(huì)、經(jīng)濟(jì)甚至于心理等多個(gè)方面來(lái)考慮。部分人通過(guò)惡俗的手段加快了自己成名的速度,但是成名后他們卻變得無(wú)所適從,既沒(méi)有得到預(yù)期的成名后的經(jīng)濟(jì)效益,又不堪忍受因惡搞出名而帶來(lái)的眾多負(fù)面影響。所以現(xiàn)階段對(duì)于網(wǎng)絡(luò)紅人來(lái)講,成名只是第一步,下一步該何去何從將面臨巨大選擇。

   一位網(wǎng)絡(luò)推手私下告訴記者:“網(wǎng)絡(luò)紅人與傳統(tǒng)媒體紅人之間,正在不斷加快融合。”因?yàn)橹挥谐蔀閭鹘y(tǒng)媒體的紅人,網(wǎng)絡(luò)紅人才有可能具備成為紅人的經(jīng)濟(jì)條件。傳統(tǒng)媒體的紅人會(huì)有戲里人生和戲外人生。戲里人生是他們塑造的角色,戲外人生是在公眾面前的紅人形象。而大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)紅人卻劍走偏鋒,靠低俗化出名,例如:芙蓉姐姐、二月丫頭、木子美等等。挑戰(zhàn)大眾審美使她們?nèi)鄙俚木褪菓蛲馊松簿褪枪娦蜗。在這里人們就可以解釋為什么天仙妹妹可以代言索愛(ài)手機(jī),但是目前的芙蓉姐姐只能望洋興嘆。

  談到中華網(wǎng)與芙蓉姐姐的合作,方冬磊認(rèn)為,芙蓉最初的想法也是因?yàn)樽约涸?jīng)以惡搞出名,但這不是她真正的期望,她希望有個(gè)平臺(tái)能夠改變她目前的狀態(tài),中華網(wǎng)也覺(jué)得網(wǎng)絡(luò)紅人應(yīng)該改變自己出名的方式,回歸大眾審美是必然的趨勢(shì)。

  但也有教育專家認(rèn)為,低俗化已經(jīng)給這些網(wǎng)絡(luò)紅人打上了永久的烙印。她們的轉(zhuǎn)型已不太可能改變她們?cè)诠娭械男蜗螅嗟氖墙o后面想靠惡搞出名的人一種教育警示。

  部分網(wǎng)絡(luò)紅人

  ●芙蓉姐姐

  現(xiàn)狀:供職于北京上地的一家電子出版社,任圖書(shū)編輯

  個(gè)人語(yǔ)錄:

  1、我覺(jué)得我出名是早晚的事

  2、我絕不會(huì)允許任何人比我強(qiáng)

  3、我那妖媚性感的外形和冰清玉潔的氣質(zhì)

  躥紅時(shí)間:2004年9月

  躥紅地點(diǎn):水木清華貼圖版

  最新舉動(dòng):中華網(wǎng)出任主持人

  ●木子美

  現(xiàn)狀:北京某公司市場(chǎng)部策劃工作

  自我評(píng)價(jià):我是廣東人,可能比較嬌小,皮膚也不怎么好,基本上有地域特色。性感嘛,談不上,平胸,也沒(méi)有特別的女人味,但是比較大方、比較直接。

  躥紅時(shí)間:2003年6月

  躥紅地點(diǎn):在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表和52個(gè)男人相關(guān)的性隱私日記——《遺情書(shū)》

  最新舉動(dòng):新書(shū)《從良》即將出版

  ●天仙妹妹

  個(gè)人語(yǔ)錄:

  我沒(méi)覺(jué)得自己是明星,但這幾個(gè)月確實(shí)很累,少了自己的空間。我最想做的事情是多讀點(diǎn)書(shū),拿個(gè)文憑,然后找一份穩(wěn)定的工作。

  躥紅時(shí)間:2005年8月

  躥紅地點(diǎn):TOM網(wǎng)站

    來(lái)源:北京商報(bào) 作者:金朝力

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