109.6645億！央視2010年黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)昨晚21時(shí)落下帷幕，廣告招標(biāo)預(yù)售總額創(chuàng)16年新高，比去年足足增加了17.1億。蒙牛公司在上半年“電視劇特約劇場”的廣告爭奪中，以2.039億元的高價(jià)成為了本次競標(biāo)會(huì)的第一個(gè)“標(biāo)王”。而備受各界關(guān)注的虎年春晚零點(diǎn)報(bào)時(shí)廣告拍出了5201萬元的新紀(jì)錄，“我最喜愛的春晚節(jié)目”評(píng)選冠名則以1.1099億的天價(jià)被拍出。有專家預(yù)測，加上隨后的一系列廣告資源銷售，央視明年的廣告收入至少將達(dá)150億元。

　　董卿拍賣“晚餐”熱身

　　招標(biāo)競購會(huì)場動(dòng)用了白巖松、王小丫、董卿、張斌、李瑞英、康輝、胡蝶7名主持人，不到半小時(shí)，就有企業(yè)以3330萬元的高價(jià)拿下 “第一標(biāo)”。為緩解競標(biāo)前幾乎一觸即發(fā)的緊張氣氛，張斌提議以董卿請客的一頓晚餐為標(biāo)的物先為競標(biāo)“熱身”，標(biāo)價(jià)單位不是“元”，而是“緣分”，在歡笑聲中，眾企業(yè)家們紛紛舉牌，其中某企業(yè)負(fù)責(zé)人以“1000萬個(gè)緣分”拍得。董卿戲稱：“人生第一次被人把晚餐時(shí)間給賣了。 ”在向主持人張斌解釋“1000萬個(gè)緣分”究竟價(jià)值幾許時(shí)，這位老板交了實(shí)底：在隨后的真實(shí)競標(biāo)中，該企業(yè)的資金投入預(yù)算會(huì)是一億元人民幣甚至更多。在這個(gè)花絮結(jié)束后，來自北京市公證處的工作人員檢驗(yàn)了投票箱并宣布投票箱及檢驗(yàn)箱無誤，可以進(jìn)行下一輪投票，較量終于真正開始。

　　春晚零點(diǎn)報(bào)時(shí)賣價(jià)5201萬

　　招標(biāo)會(huì)上最引人矚目的還是“春晚”，最終，零點(diǎn)倒數(shù)10秒鐘的時(shí)間段被美的集團(tuán)以5201萬元的高價(jià)拍出，而2009年這一數(shù)據(jù)為4701萬元，這也是該企業(yè)連續(xù)三年拍得春晚零點(diǎn)報(bào)時(shí)。而“我最喜愛的春晚節(jié)目評(píng)選”冠名權(quán)則被郎酒集團(tuán)以1.1099億的天價(jià)拍得，該企業(yè)昨日上午還同時(shí)以3330萬中標(biāo)“2010年世界杯射手榜冠軍”獨(dú)家冠名。此外，作為本次招標(biāo)會(huì)的“黑馬”——“第14屆CCTV青年歌手電視大賽”獨(dú)家冠名以7909萬元標(biāo)出。

　　最終的爭奪焦點(diǎn)出現(xiàn)在央視一套黃金時(shí)間電視劇特約劇場的冠名權(quán)上，下午3:55，競標(biāo)會(huì)達(dá)到高潮，號(hào)牌為398的競拍者以2.039億的高價(jià)成為“標(biāo)王”。據(jù)悉，競拍者為蒙牛公司，他們競得的標(biāo)的物為央視上半年“電視劇特約劇場”。央視下半年 “電視劇特約劇場”則最終以1.285億被納愛斯拍得。

　　《新聞聯(lián)播》分段招標(biāo)火爆

　　前不久，有廣告商提前曝光了央視2010年廣告招標(biāo)書的部分價(jià)格，除擁有最高收視率和影響力節(jié)目的央視一套外，財(cái)經(jīng)頻道以15.897億元的標(biāo)的價(jià)領(lǐng)跑。其中，《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》貼片廣告總價(jià)值3.57億元，遠(yuǎn)高于央視其他欄目。最終《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》獨(dú)家特約被5523萬元拍出，財(cái)經(jīng)頻道另一王牌節(jié)目 《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》獨(dú)家特約則以6098萬元中標(biāo)。

　　而作為央視的招牌欄目，央視一套《新聞聯(lián)播》部分的廣告，則被“分割”成《新聞聯(lián)播》后7.5秒時(shí)間的后標(biāo)板、提示收看、報(bào)時(shí)組合等多個(gè)時(shí)段來招標(biāo)，但無論哪一個(gè)“位置”都相當(dāng)“值錢”。在昨日的招標(biāo)會(huì)上，中信銀行以1.46億元再次成功競得2010年全年“《新聞聯(lián)播》后標(biāo)版”。

　　此外，改版后的新聞?lì)l道含金量也不容小覷，全頻道的標(biāo)的價(jià)達(dá)6億以上，其中，《東方時(shí)空》叫價(jià)1.05億，《共同關(guān)注》、《24小時(shí)》等標(biāo)的價(jià)也達(dá)到7000萬至9000萬。

　　央視開年大戲依然主旋律

　　明年央視開年大戲會(huì)是哪一部？一套和八套黃金時(shí)段對電視劇的選擇標(biāo)準(zhǔn)有何變化？對于媒體和觀眾比較關(guān)心的幾個(gè)話題，出席招標(biāo)大會(huì)的央視影視部副主任黃海濤只表示，2010年開年大戲要推遲公布。不過，從亮相昨日招標(biāo)會(huì)的幾個(gè)劇組來看，主旋律作品《共和國搖籃》最有可能成為開年大戲，其播出時(shí)間已基本安排在2010年1月2日。但在央視正式公布前，也不排除有臨時(shí)撤換的可能，昨日出現(xiàn)在現(xiàn)場的《老大的幸福》也格外搶眼，這部由范偉監(jiān)制并主演的作品引起不少企業(yè)的關(guān)注。此外，針對今年諜戰(zhàn)劇蜂擁登上央視的現(xiàn)象，黃海濤透露明年不會(huì)非常密集地播出這類戲，將更加注重題材的多樣化。

　　央視體育中心主任江和平昨日透露，央視正與英超方面積極溝通，努力爭取以一種適當(dāng)?shù)姆绞綄?shí)現(xiàn)英超在中國內(nèi)地的播出，中國觀眾有望看到2010年的英超賽事。記者 軒召強(qiáng) 見習(xí)記者 張鈺蕓