針對名人代言廣告但無責(zé)任約束的種種問題，中國廣告協(xié)會(huì)昨天透露，由名人代言廣告的行為責(zé)任已納入了《廣告法》的修訂中，屆時(shí)有望對名人代言虛假違法廣告的責(zé)任做出法律規(guī)范。

　　侯耀華代言的10則違法廣告，近期被中國廣告協(xié)會(huì)作為違法代言的典型予以點(diǎn)名曝光，再次引起社會(huì)對名人代言責(zé)任的熱議。

　　中國廣告協(xié)會(huì)副秘書長楊洪豐指出，今年6月1日我國施行的《食品安全法》第一次以法律名義規(guī)定了代言人在虛假廣告中的責(zé)任。但是，在現(xiàn)行的《廣告法》中還未有相應(yīng)條款。對代言食品以外的其他產(chǎn)品沒有相應(yīng)規(guī)定。

　　“代言人應(yīng)當(dāng)就其代言行為承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任，這一點(diǎn)是毋庸置疑的”，楊洪豐表示，《廣告法》的修訂列入了十一屆全國人大常委會(huì)立法規(guī)劃，國家工商總局經(jīng)廣泛調(diào)研，已將修訂稿提交國務(wù)院法制辦進(jìn)行審議。在修訂送審稿中，明確把代言人納入了廣告活動(dòng)主體的范疇，并對其代言虛假違法廣告的法律責(zé)任做出規(guī)定，凸顯對代言人責(zé)任問題的關(guān)注。

　　發(fā)達(dá)國家對代言人尤其是明星做廣告限制比較嚴(yán)格，明星代言往往謹(jǐn)慎從事，嚴(yán)格把關(guān)。美國的代言廣告性質(zhì)上屬于“證人廣告”，要求必須有真人真事為證，無論是名人還是專家或普通人，都必須是產(chǎn)品的真實(shí)使用者，否則按虛假廣告處理。英國也規(guī)定，在產(chǎn)品廣告中使用假證言就是犯法。 (記者廖愛玲)