今年的央視春晚，將不少?gòu)V告“植入”在節(jié)目中硬“送”給了觀眾。如何看待這一現(xiàn)象？這些植入式廣告到底花了多少錢？

　　央視春晚策劃、總撰稿、總協(xié)調(diào)秦新民曾對(duì)媒體透露：春晚的廣告形式將有所創(chuàng)新，會(huì)根據(jù)廣告商的要求，把廣告宣傳植入到節(jié)目當(dāng)中，會(huì)精心設(shè)計(jì)。郎昆也曾經(jīng)表示：因?yàn)槊襟w要發(fā)展，向前推動(dòng)，就需要和廣告合作，媒體沒有廣告就無(wú)法生存。

　　還曾有消息說(shuō)，通過(guò)招標(biāo)，央視將與參與到春晚植入性廣告中的演員和團(tuán)隊(duì)通過(guò)進(jìn)行一定比例的分成，實(shí)現(xiàn)雙贏局面，這也將極大刺激好編劇參與到小品劇本創(chuàng)作的隊(duì)伍中來(lái)。央視廣告部一名人士證實(shí)，今年春晚上的植入廣告并不是第一次，跟往年春晚比數(shù)量相當(dāng)，只不過(guò)因?yàn)槌霈F(xiàn)在劉謙魔術(shù)、本山小品這類觀眾關(guān)注度較高的節(jié)目中，感覺上比往年更多、更“顯眼”。

　　這些扎眼的植入廣告到底花了多少錢？據(jù)網(wǎng)友估算，匯源在整體魔術(shù)時(shí)間內(nèi)鏡頭都帶到了產(chǎn)品，參考央視以往的植入價(jià)格和今年龍騰虎躍TVC廣告套裝價(jià)格，植入成本應(yīng)該在500萬(wàn)至700萬(wàn)元左右；本山的節(jié)目一直是整個(gè)春晚的最高收視時(shí)段，預(yù)估搜狐植入成本應(yīng)不會(huì)少于 300萬(wàn)。

　　記者了解到，由于現(xiàn)有法律體系不完善，還沒有相關(guān)職能部門能夠?qū)χ踩胧綇V告的合法性和合理性作出準(zhǔn)確評(píng)估。《廣告法》等并未包括植入式廣告這一新的廣告形式，因此沒有相應(yīng)的管理規(guī)范。植入式廣告仍游離于現(xiàn)有的法律法規(guī)之外。如果“為節(jié)目度身打造廣告”，恐怕只能使節(jié)目的開心味越來(lái)越淡，金錢的張揚(yáng)味越來(lái)越烈，最后成為觀眾的“新罵點(diǎn)”。 ( 楊濱)