劉曉慶在博客上發(fā)表否認禿頂?shù)穆暶?章子怡在博客里撰文祝福奧運;開博僅兩個月的趙薇很快嘗到甜頭,據(jù)說一個月有上千萬的點擊量;徐靜蕾更是早早地突破了上億的點擊數(shù),當之無愧“博客女王”……近來,明星的博客正日益“進化”成一種私人的媒體,吸引了大量受眾的眼球。他們在這個特殊陣地上發(fā)布新聞、澄清事實、袒露心跡,公開拍攝中的影視劇照與私家生活照。以致不少圈內(nèi)同行人士感嘆,現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體不得不公開“抄”明星博客,很多優(yōu)秀的原創(chuàng)博文幾乎成了新聞通稿。

　　明星開博干的是什么活

　　韓寒的新浪博客點擊量如今高達1億3千萬,但他最初開設博客時,并沒有太當回事,是一次盜版書事件卻讓他改變了看法。當時有很多記者給韓寒打電話詢問情況,他只好在電話中不斷重復自己冗長的聲明,后來說累了,告訴記者們:“我把聲明貼在博客上,你們?nèi)タ窗��！?/p>

　　說法一:信息傳遞更準確

　　經(jīng)過這一事件之后,韓寒認為,博客能更準確地傳遞他想要表達的信息。此前,他在接受采訪時經(jīng)常遇到一些尷尬,記者錯誤理解甚至是曲解了他的原話,傳遞給讀者時又變成了另一種模樣。如今博客文字是他親自所寫,讀者可直接看到,信息傳遞絕對準確了。

　　說法二:明星博客是名利場

　　而《三聯(lián)生活周刊》的資深記者、曾因?qū)懖┛褪艿矫绹�《時代》雜志關注的王小峰認為,博客是個人展示自己的平臺,對于明星來說,這個平臺就更重要了,而“那些名利場的門戶網(wǎng)站,本身就很吸引明星去開博”。

　　說法三:節(jié)約成本

　　韓寒和王小峰還不約而同地表示,明星可以選擇在博客上發(fā)布新聞,這減少了很多宣傳費用和宣傳環(huán)節(jié)。韓寒直言,自從使用了博客之后,他已經(jīng)幾乎沒有召開過新聞發(fā)布會。但他也承認,博客并不能完全代替發(fā)布會,一些演藝明星還是更需要現(xiàn)場的效果。

　　博客點擊率很多水分大

　　前段時間,曾有記者披露過陳寶國寫博客錯字多的新聞,后來證實博客并不是陳寶國本人所寫,而是助手幫忙。趙薇年初新開設的博客打破徐靜蕾紀錄,一個月的點擊量居然上千萬,如此驚人的數(shù)據(jù)背后是否有假?

　　對此資深記者、名博鞠健夫表示:網(wǎng)絡作假只是少數(shù),明星博客有粉絲支持訪問量自然會高。不過,韓寒卻指出,確實有一種軟件,可以將網(wǎng)站點擊率以成倍的方式增長。他雖然沒有點出一些具體的例子,卻給出人們鑒別虛假點擊率的方法。他稱,虛假點擊率最大特點就是點擊率和評論不成正比。

　　而李冰冰日前也對記者坦白,她的博客確實不是自己在管理,“我坐車時有時會寫小紙條給助手,有時也打電話說自己突發(fā)的靈感,然后助手就把這些內(nèi)容整理后放到網(wǎng)上去”。

　　明星愛寫哪類博文

　　第一類:回憶往事袒露心跡

　　前不久,日本一家門戶網(wǎng)站的娛樂頻道以“名人博客江山易,趙薇超越徐靜蕾成新女王”為題,稱趙薇今年2月才開設的博客打破了徐靜蕾博客4個月點擊超千萬的紀錄,一個月最少有1000萬以上的點擊。

　　昨日下午,記者瀏覽趙薇的博客。發(fā)現(xiàn)她在4月29日更新了博客,以“春暖花開”為名寫下一段生活感悟。字里行間她把自己打扮成一個知性才女,講述她抽空回家吃午飯的情景。記者注意到,這篇最新博文的點擊量近50萬,評論達到1300多條。無獨有偶,博客點擊上億的徐靜蕾也在4月27日深夜寫了新的博文“休眠兩日”,文字平淡無奇,但即使是這些口水話也吸引了兩萬多點擊量與600多條評論。

　　第二類:澄清事實發(fā)布消息

　　明星博客中,源源不斷澄清事實的也不在少數(shù)。第一個取得轟動效果的是李亞鵬,2006年8月在坊間傳聞其女兒為兔唇后,他就主動在博客上承認確有其事,表示將帶女兒到美國治療,并計劃建立慈善基金。劉曉慶今年初赴臺灣地區(qū)演出話劇《金大班的最后一夜》,有媒體質(zhì)疑她“禿頂”,于是劉曉慶立刻發(fā)博文澄清。最近的“艷照門事件”爆發(fā)后,陳冠希也曾第一時間撰文“如果你惡搞我,我一定也會搞回去”,被解讀為要反擊。

　　第三類:日常瑣事圖片主打

　　粉絲是明星博客最忠實的訪問者,而粉絲們最關注的無疑是偶像的日常生活和每日行蹤。于是人氣“超女”們就索性把博客演變成為公告牌——隔三差五在上面通告自己在何時何地做何事,不論大到出新單曲,還是小到參加一個節(jié)目。即便只是寥寥數(shù)語,這足以讓粉絲們擁有和偶像零距離的感受。此外,徐靜蕾、趙薇、鞏俐、李冰冰、范冰冰、陳好、袁立、張靜初、瞿穎、梅婷這些當紅一線女星只要是貼上照片——不管是藝術照還是生活照,點擊量就會直線上升。

　　明星為什么鐘愛博客

　　傳統(tǒng)信息發(fā)布平臺如此之多,明星為何還要把自家博客變成私媒體?記者昨日連線了《揚子晚報》文化部主編、資深娛記鞠健夫等圈內(nèi)資深人士。

　　鞠健夫:明星期望擁有話語權

　　鞠健夫2006年2月在搜狐創(chuàng)建博客,目前訪問量超過2500萬,其博文集《娛樂沒有圈》正在全國熱賣。作為在數(shù)千萬博主中第一位打出“鞠健夫的私媒體”旗幟的人,是位對博客認識頗深的同行,他舉例說:“話語權掌握在媒體手里,有時明星處于弱勢。劉曉慶就說過:一輩子都搞不贏記者。余秋雨也解釋過為什么不愿意接受紙質(zhì)媒體采訪——有時一見報采訪內(nèi)容就面目全非了�！闭�是由于明星和媒體間缺乏誠信,因此很多明星就希望通過博客發(fā)布信息,掌握話語權以規(guī)范信息內(nèi)容,避免出現(xiàn)斷章取義的情況。

　　不過,鑒于明星博客曾出現(xiàn)過的是非爭議,他建議明星發(fā)布信息請慎重,“傳統(tǒng)媒體發(fā)布新聞有嚴格的審校制度,而明星寫博客話語權掌握在自己手里,沒有任何人審校修改,所以發(fā)布重大信息時一定三思而后行。不要詆毀同行,更不能利用博客散發(fā)虛假的炒作新聞�！�

　　王小峰:明星有虛榮攀比心

　　王小峰承認博客的出現(xiàn),確實延伸出了一種新的媒體形式——私媒體,一個可以自主話語權的私媒體。對于它的未來,決定于技術的發(fā)展�！耙苍S它很快被更新的模式代替,但是私媒體的方式不會變�！彼�還認為,門戶網(wǎng)站的博客,把很多明星放在一起,其實變成了一種虛榮心和功利心攀比的行為。