中新社北京八月二十四日電 題：博客寫作，生財(cái)之道？
中新社記者 劉育英
個(gè)人博客本月看到了賺錢的希望。據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，本月初，個(gè)人博客獲得風(fēng)險(xiǎn)投資的注意，紐約政治群體博客網(wǎng)站HuffingtonPost.com獲得軟銀五百萬(wàn)美元風(fēng)險(xiǎn)投資。中國(guó)的廣告主則以另一種方式與二千八百萬(wàn)經(jīng)常寫作博客的作者建立聯(lián)系。
TCL、亞馬遜卓越等幾家企業(yè)近日向博客網(wǎng)的“博客金行”投入三千萬(wàn)元廣告費(fèi)，中國(guó)所有的博客用戶都可以申請(qǐng)?jiān)谧约壕W(wǎng)頁(yè)上放置網(wǎng)絡(luò)廣告。之后，博客網(wǎng)通過(guò)技術(shù)手段對(duì)各個(gè)博客頁(yè)面廣告進(jìn)行跟蹤分析和統(tǒng)計(jì)，按照訪問(wèn)量的不同和廣告效果的不同，和個(gè)人博客進(jìn)行分成。
據(jù)記者了解，大部分博客作者并不介意在自己的博客上放置廣告。首屆美女博客大賽冠軍得主伊瀾表示，雖然賺錢不是寫作博客的目的，但是廣告收入能讓她感覺(jué)到個(gè)人的勞動(dòng)有了回報(bào)。IT人士陳先生表示，不反對(duì)在自己博客上放置廣告，但會(huì)選擇自己喜歡的廣告放在上面。
博客自去年平民化、明星化后，增長(zhǎng)迅速，連四五十歲的學(xué)生家長(zhǎng)也激情開博。據(jù)預(yù)計(jì)，今年博客用戶將達(dá)到六千萬(wàn)，占網(wǎng)民數(shù)一半。而且，博客用戶的個(gè)人素質(zhì)比普通網(wǎng)民更高，博客用戶中近一半有大學(xué)學(xué)歷，超過(guò)一半的用戶分布在北京、上海、廣州這三個(gè)收入最高的城市，博客蘊(yùn)藏?zé)o限商機(jī)。另一方面，廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告也青睞有加，新浪、搜狐等網(wǎng)站一年的網(wǎng)絡(luò)廣告收入都超過(guò)一億美元。
然而，博客雖然轟轟烈烈地吸引眼球，但即使“老徐的博客”這樣的明星博客，也還不能盈利。一方面博客作為互聯(lián)網(wǎng)的新應(yīng)用還處于市場(chǎng)培育期，另一個(gè)原因就是廣告主很難和個(gè)人作者之間建立有效的機(jī)制，如評(píng)估廣告對(duì)象、廣告效果等。
如果在個(gè)人博客和廣告主之間成立一個(gè)中介機(jī)構(gòu)，就像“博客金行”，統(tǒng)一評(píng)估每個(gè)博客在商業(yè)營(yíng)銷方面的傳播力量，則可能把雙方的交易成本降到最低。而且，個(gè)人博客和博客網(wǎng)站將被綁在一起，博客網(wǎng)站將整合博客內(nèi)容，進(jìn)行商業(yè)推廣，以及創(chuàng)新廣告的形式。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)黃澄清今天說(shuō)，博客將形成良性互動(dòng)的價(jià)值鏈。
不過(guò)，也有人質(zhì)疑這種生財(cái)之道的有效性。北京某報(bào)記者趙先生表示，對(duì)于一般的草根博客來(lái)說(shuō)，一般一篇文章的點(diǎn)擊率只有幾十，廣告的點(diǎn)擊率就更不容樂(lè)觀了，因而，帶給大部分博客寫作者的利益更多是象征性的。
不管怎么說(shuō)，博客金行的模式畢竟給博客寫作者帶來(lái)一絲盈利的希望。過(guò)去，草根們掙得稿費(fèi)必須通過(guò)出版社、報(bào)社等機(jī)構(gòu)的編輯來(lái)決定其價(jià)值；而現(xiàn)在博客寫作者直接面對(duì)“用腳投票”的讀者，不再需要一個(gè)傳統(tǒng)的中間機(jī)構(gòu)，誰(shuí)的博客人氣旺，誰(shuí)就有可能大發(fā)其財(cái)。(完)
