2006年7月3日，“黃昏的地平線”登錄自己的博客，輸入和訊網(wǎng)提供的廣告代碼。隨后，在其頁面左邊“博客簡介”欄目中出現(xiàn)了反病毒廠商瑞星公司的商業(yè)Flash廣告。
同時和他一起在自己的博客上投放廣告的博客寫手，還有999個。
如此大規(guī)模地在個人博客上投放廣告，在國內(nèi)尚屬首次。合作雙方，是和訊網(wǎng)“博客廣告同盟”和瑞星公司。根據(jù)協(xié)議，瑞星為此次廣告投放支付了60萬元。這1000個博客寫手將按不同比例分配其中的54萬元，剩下的6萬元則歸“博客廣告聯(lián)盟”的組織者——和訊網(wǎng)所有。
“這些都不是名人博客，他們現(xiàn)實(shí)的身份是學(xué)者、企業(yè)中高層人員等等�！焙陀嵕W(wǎng)市場公關(guān)部經(jīng)理張震宇說。
“平民博客也可以通過廣告賺錢了？”一時間，博客廣告成為輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。
近日，中國青年報社會調(diào)查中心和騰訊網(wǎng)新聞頻道合作，實(shí)施了一項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查(5165人參加)，結(jié)果顯示，55.1%的人反對個人博客上出現(xiàn)廣告，認(rèn)為“廣告會使博客變味”，還有37.3%的人表示贊成，他們覺得“有眼球的地方就有商機(jī)”。
中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授彭蘭從1997年就開始從事網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的教學(xué)與研究，對此她認(rèn)為，剛開始的時候，對于在博客上做廣告的問題，網(wǎng)民可能會比較排斥，大家會持一種批判的態(tài)度。“因?yàn)楹芏嗳硕及巡┛彤?dāng)作是草根媒體，總覺得是平民的陣地，不能允許商業(yè)的因素來侵入�！�
但事實(shí)上，在個別的高端博客、名人博客上投放廣告早已不是什么新鮮事了。
“我們愿意搭橋，但現(xiàn)在只遇到一個徐靜蕾”
Keso，原名洪波，DONEWS社區(qū)的總編輯，也被稱為中國著名的互聯(lián)網(wǎng)觀察家、評論家。他的博客超越了大多數(shù)“IT媒體”，平均每天關(guān)注他博客的人在兩萬人以上。
2005年11月底，和訊網(wǎng)就看中了洪波博客的影響力，要在他的個人博客上投放和訊網(wǎng)的LOGO。“我在我的BLOG頁面右側(cè)，放置了一個和訊網(wǎng)的LOGO，下面還放了一條他們的文字廣告鏈�！�
Keso與和訊簽了3個月的合同，期滿后，他總共得到了3000元廣告費(fèi)。
除了Keso這樣的高端博客之外，廣告主也對名人博客青睞有加。據(jù)新浪全球資深副總裁、總編輯陳彤介紹，曾經(jīng)有商家想在徐靜蕾的博客上投放廣告，“我們之前探討過，也有過幾輪切磋，愿意50%以上的廣告收入歸她所有。但是由于其他的原因，這件事并沒有落實(shí)。”
“我們愿意搭橋，但是現(xiàn)在只遇到一個徐靜蕾�！标愅J(rèn)為，現(xiàn)在談?wù)摬┛蛷V告、博客商業(yè)化為時尚早。
“在博客上投放廣告，就是把它當(dāng)媒體來看待了。但其實(shí)現(xiàn)在大部分的博客寫手，并不這樣認(rèn)為。他們只把它當(dāng)成個人表達(dá)，溝通的工具�！焙椴ㄕf。
調(diào)查也顯示，在回答“如果你經(jīng)�！洹牟┛蜕铣霈F(xiàn)了商業(yè)廣告，你還會繼續(xù)關(guān)注它嗎”時，有54.3%的人選擇了“不會，我不喜歡商業(yè)味過重的博客”，有33.4%的人選擇“會，這說明這個博客人氣旺”。
[1] [2] [下一頁]
