LV降價了！不是臨時打折，是直接調(diào)低零售價！對奢侈品行業(yè)來說，這無疑是一枚深水炸彈。這個號稱絕不打折、只會漲價從不降價的奢侈品第一品牌，終于悄悄調(diào)價了，2%-7%的調(diào)價幅度雖然不大，范圍卻很廣，最頻繁被提及和購買的包包更是首當其沖。

　　事實上，LV調(diào)價之后，諸多奢侈品也紛紛調(diào)整了2009年秋冬的新貨售價，從6月份上新貨伊始，F(xiàn)erragamo、Gucci、Fendi、Dior、Celine等均有不同程度下調(diào)，雖然大牌們對此番降價諱莫如深、不愿多談，但是歐元貶值、歐洲人力成本降低卻都是已知的事實，而且，由于港幣同期貶值，更使得香港地區(qū)的售價略有上升，如此一來，奢侈品在內(nèi)地和香港的差距就更小了。

　　LV店的包包調(diào)低了200元—500元

　　LV降價，并不是最近發(fā)生的事，在5個月之前，LV就已經(jīng)在內(nèi)地進行全面的價格調(diào)整，除了手表、珠寶等幾個小門類產(chǎn)品線外，其他產(chǎn)品在原有價格基礎上下調(diào)了2%-7%。據(jù)了解，LV的這次調(diào)價只涉及內(nèi)地22個城市的全部專賣店，中國香港、澳門不在降價之列。

　　“LV調(diào)價非常低調(diào)，只是在每個專賣店里直接調(diào)整了零售價，所以如果不是老客并不知情�！焙贾荽髲B相關(guān)工作人員說。像包包中最受歡迎的Neverfall，原先中號售價是6000元，現(xiàn)在調(diào)到了5600元；Speedy30也從6000元調(diào)到了5600元；Speedy35從6200元降至5800元�！懊總�包包的降價幅度都不同，但基本在200元-500元。”工作人員說。

　　除了LV，F(xiàn)erragamo、Gucci、Fendi、Dior、Celine、Paul Shark也紛紛調(diào)低了2009年新貨的零售價。以杭州大廈Ferragamo 8厘米高跟的蝴蝶結(jié)經(jīng)典款為例，原來的售價4500元，現(xiàn)價4250元。其他不少5月份開始就上柜的新貨的價格更具親和力，30%的新貨價格看起來更“友好”，像一些小牛皮包包，原來上柜就要1.5萬元，現(xiàn)在1.1萬元就賣了……雖然大家對調(diào)價都不愿多談，但專柜零售價的下調(diào)卻是不爭的事實。

　　奢侈品牌放下“入門價”的身段

　　在奢侈品界，有“入門價”這一說法，也就是客人購買的最低門檻，而這一門檻對奢侈品牌而言，也意味著對客戶群的選擇，最低門檻提升，高端客戶會多，但客戶數(shù)量也會減少，門檻降低，客戶數(shù)量會大量增加，但如果降得過低，也會影響品牌在大眾心目中的“奢侈”地位。

　　但是，不少品牌已經(jīng)開始選擇用不同方法降低“入門價”。據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士透露，Gucci曾嘗試做特賣場，把原本售價就不高的帆布包拿出來打折，部分貨品甚至打到了5折，原來4000元—5000元的“入門價”在特賣場上被降到2000多元。雖然特賣場做得非常小型，而且對客戶也有選擇，但卻從一個側(cè)面體現(xiàn)了其放低身段的姿態(tài)。Ferragamo包包“入門價”也有調(diào)整，原來皮革包包的售價基本都在10000元以上，現(xiàn)在花上4500元-6500元，就能買到印有皮質(zhì)LOGO的包包了。