把幾元錢玫瑰鍍上一層“金衣”后賣到680元的“天價”，還沒下鍋就引來爭議的沈陽“金餃”標價518元一盒，比普通蘋果個頭大一點、顏色漂亮點的“日本蘋果”賣到8000元一個；上海香格里拉酒店售價38.8888萬元的情人節(jié)套餐……春節(jié)前，奢侈品消費呈現(xiàn)出了前所未有的高漲�？墒�，我們真的需要如此“天價”的奢侈消費嗎？
奢侈品消費風不可長
年關臨近，天價年貨、豪華禮品等奢侈品也迎來了一年中的旺季。150元一只的蘋果，1988元一盒的紅燒鮑魚，68000元一瓶的酒成了賣場里人氣頗高的商品。對于天價年貨、豪華禮品，各種質疑聲一直未絕于耳。是放任自流還是要干預管理？
首先，我們需要留意的是，這些比同類產品貴出幾倍甚至十幾倍的商品是否真的物有所值？誠然，有些商品由于其品種的稀缺性，工藝的復雜性，而使其本身的價值明顯超出同類產品，建立在這種價值提升基礎上的價格的增長是無可厚非的。不過，從市場的現(xiàn)實狀況來看，不少天價禮品其實就是普通商品改頭換面而成的。比如，換個包裝，改個名稱，玩?zhèn)�概念，價格便躥升幾倍。因此，天價年貨也好，豪華禮品也罷，關鍵在于價格要與價值相符。這就要求工商、物價等相關部門做好市場的監(jiān)管工作，防止個別商家借機進行商業(yè)欺詐。
其次，天價年貨與豪華禮品的出現(xiàn)并大受追捧也反映出了消費者的一種不成熟的消費心理和炫富心態(tài)。不少消費者持有這樣的想法：貴的就是好的，價格高的就等于優(yōu)質產品。其實不然。殊不知，在當前還不很健全的市場環(huán)境下，商家抓住消費者心理，任意拔高商品價格的情況屢屢出現(xiàn)。
還有一種情況，一部分手中有些錢的消費群體，惟恐別人不知道自己富有。他們在消費1000多元一盒鮑魚、20萬元一餐的年夜飯時，希望滿足的不僅是味覺，更在乎的是一種畸形心態(tài)的自我滿足�；谶@種炫富心態(tài)下的天價、豪華商品消費，看似時尚前衛(wèi)，其實暴露的只是淺薄無知，是高檔奢靡掩蓋著的低級趣味。
同時，這也是對傳統(tǒng)“禮”文化的一種誤解。仔細分析，不難發(fā)現(xiàn)，節(jié)前購買奢侈品的人群用于自我消費的并不占主流，絕大多數(shù)都是作為禮品用來饋送。在不少人固有的意識中，將“禮”簡單的等同于“禮品”。似乎“天價禮品”就是重禮的代名詞，這是對傳統(tǒng)“禮”文化的一種認識錯位。
天價年貨、豪華禮品的出現(xiàn)看似是普通的市場行為，其實并非簡單的經濟現(xiàn)象。其背后有著社會、文化、傳統(tǒng)等多重因素的影響。因此，對于這樣看似簡單其實并不簡單的問題，不能期望于用一個簡單的行政命令來解決。而是要從多方面加以引導，特別是各級領導干部要帶頭抵制拜金主義、享樂主義和奢靡之風，從而把國人的消費觀引上一條健康的軌道。(張子瑞）
