中新網(wǎng)北京1月18日電(記者 應(yīng)妮)北京京和文旅發(fā)展研究院日前在京發(fā)布《中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)年度研究報(bào)告(2024)》(簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)。北京京和文旅發(fā)展研究院院長(zhǎng)范周說，要正視“旅游熱、文化冷”現(xiàn)象，保障文旅協(xié)同均衡發(fā)展。

　　《報(bào)告》分析了2024年文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的基本情況和總體特征。從市場(chǎng)總體情況看，整體呈現(xiàn)穩(wěn)中有進(jìn)的復(fù)蘇和發(fā)展態(tài)勢(shì)；從文旅新業(yè)態(tài)發(fā)展情況看，數(shù)字文旅、低空文旅、康養(yǎng)旅游、博物館旅游及“文旅+”新產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)含廣闊發(fā)展?jié)撃?，不斷賦能我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。此外，文旅消費(fèi)、文旅服務(wù)貿(mào)易及文旅國(guó)際傳播等領(lǐng)域也亮點(diǎn)頻出。

　　基于2024年文化和旅游領(lǐng)域發(fā)展的總體特征，結(jié)合社交平臺(tái)熱點(diǎn)數(shù)據(jù)，《報(bào)告》選出了2024年度文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)十大熱點(diǎn)事件，包括“北京中軸線”申遺成功，激活文化遺產(chǎn)綻放時(shí)代光彩；《黑神話：悟空》走向世界，生動(dòng)展現(xiàn)新時(shí)代文化自信；“China Travel”成為年度熱詞，240小時(shí)過境免簽政策帶火中國(guó)游；愛達(dá)魔都號(hào)郵輪運(yùn)營(yíng)，有望樹立文旅全產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)標(biāo)桿等。

　　基于當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展特征，《報(bào)告》提出2025年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)十大趨勢(shì)，包括文化和旅游公共服務(wù)融合加速軟硬件融合升級(jí)，開辟深度融合新戰(zhàn)場(chǎng)；前沿技術(shù)朝向規(guī)模化應(yīng)用趨勢(shì)演進(jìn)，文化和旅游數(shù)字新基建將成為投資新風(fēng)向；文旅項(xiàng)目逐漸趨向規(guī)投建運(yùn)銷“一張藍(lán)圖繪到底”，雙效統(tǒng)一理念成為發(fā)展共識(shí)；新業(yè)態(tài)、新空間、新供給重塑新場(chǎng)景，擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)是全年文旅發(fā)展主線任務(wù)；消費(fèi)者更注重消費(fèi)品質(zhì)與情緒價(jià)值，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的引領(lǐng)作用日益顯著；短視頻、微短劇、輕旅游、微度假受市場(chǎng)青睞，文化和旅游消費(fèi)向“輕量化”發(fā)展；文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)迎來高水平開放機(jī)遇期，跨文化傳播邁向新階段等。

　　范周表示，《報(bào)告》在內(nèi)容上緊扣文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)各領(lǐng)域深度交織的趨勢(shì)，全面展現(xiàn)文旅融合新態(tài)勢(shì)；基于對(duì)過往實(shí)踐的總結(jié)和對(duì)未來的前瞻性洞察，彰顯文旅融合進(jìn)階成果。他強(qiáng)調(diào)，面對(duì)消費(fèi)領(lǐng)域的問題，必須直擊根本，筑牢消費(fèi)者信心根基，摒棄"花式"營(yíng)銷的噱頭與套路，遵循市場(chǎng)內(nèi)在規(guī)律；要正視“旅游熱、文化冷”這一現(xiàn)象，深刻認(rèn)識(shí)到文旅融合絕非簡(jiǎn)單的拼湊相加，要堅(jiān)守文化根基，保障文旅協(xié)同均衡發(fā)展。(完)