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2008年度家電行業(yè):在多災(zāi)多難中“跌宕”

2008年12月31日 10:57 來源:信息時報 發(fā)表評論

  年初雪災(zāi)到年中水災(zāi)、地震,一直到年尾的金融海嘯,2008年注定是個多事之秋。面對這些大事件,東莞家電行同樣無法獨善其身,回顧2008東莞家電業(yè)走過的路,覺得用“跌宕起伏”概括實在恰當(dāng):假期政策調(diào)整欲促銷,卻遇上陰雨天;奶粉事件讓人寒心,卻火了榨汁機等小家電;急速擴(kuò)張勢頭強勁時,又被金融海嘯逼得關(guān)店縮水……如今,我們站在2009年新起點,東莞家電業(yè)又將掀起往日熟悉的熱潮,但愿熱潮之后留下更多些溫暖……

  營銷篇

  首次假期調(diào)整卻遇陰雨天

  假期調(diào)整:陰雨連綿

  今年首次實行新的假期政策,五一黃金周縮水,新增端午、清明節(jié)。因此,商家在清明節(jié)、端午節(jié)就提前啟動促銷,希望拉動消費,但東莞連綿陰雨,并未出現(xiàn)商家所預(yù)期的銷售高峰。

  奧運營銷:銷售狂增

  北京奧運讓各家電賣場早早就打出奧運牌,時尚電器推出家電奧運會,東莞蘇寧、國美等推出奧運觀賽區(qū),奧運拉動彩電銷售量狂增。東莞各家電賣場透露,奧運前一、兩個月,賣場彩電銷售量與去年同期相比增長50%以上。

  細(xì)分市場:趨勢所在

  和往年一樣,今年上半年,家電賣場一直忙于“造節(jié)”運動,但效果乏善可陳。為此,家電賣場適時改變營銷策略,著力細(xì)分市場,向特定人群精確營銷。時尚電器、東莞蘇寧等則進(jìn)入社區(qū)宣傳,向小區(qū)住戶做服務(wù)。11月,東莞國美推出會員嘉年華。

  記者點評:

  假期調(diào)整本來對家電業(yè)應(yīng)該是個利好消息,但端午節(jié)卻被雨水沖走,清明節(jié)又不是一個好促銷噱頭;蛟S明年,家電賣場能想出更好營銷策略。奧運這張牌,家電賣場倒是打的很充分。送福娃、賽程表,設(shè)置觀賽區(qū)等都是能夠吸引對奧運關(guān)注的消費者們。至于細(xì)分市場,應(yīng)該是家電營銷的趨勢所在。

  發(fā)展篇

  家電巨頭擴(kuò)張勢頭仍舊

  國美自購物業(yè):打破常規(guī)

  今年7月,東莞國美斥資1億元購下莞城旗艦店物業(yè),該物業(yè)面積達(dá)8000余平方米,東莞國美將把莞城旗艦店打造成東莞地區(qū)總店,借此打造國美在深圳分部的首家產(chǎn)權(quán)式門店。家電連鎖租賃物業(yè)擴(kuò)張發(fā)展是行業(yè)的常規(guī),本次國美自購物業(yè)打造莞城旗艦店,在東莞乃至深圳均尚屬首次。

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編輯:劉霏】
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