時(shí)尚的旗艦店：理念更新

　　時(shí)尚電器第20家分店長(zhǎng)安地王店9月29日開(kāi)業(yè)。該店位于長(zhǎng)安地標(biāo)商圈——地王廣場(chǎng)商業(yè)中心，地王店總經(jīng)營(yíng)面積高達(dá)近兩萬(wàn)平方米。這是時(shí)尚電器在長(zhǎng)安開(kāi)的第三家家電連鎖賣(mài)場(chǎng)，第一家旗艦店。時(shí)尚電器首次嘗試用MALL理念來(lái)經(jīng)營(yíng)家電賣(mài)場(chǎng)。

　　蘇寧月開(kāi)四店：連續(xù)擴(kuò)張

　　今年4月，東莞蘇寧重裝石龍店、虎門(mén)大道店，入駐黃江、鳳崗鎮(zhèn)。蘇寧黃江店地處江南路中段，是蘇寧電器傾力打造的區(qū)域中心店，作為“全國(guó)百?gòu)?qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)”之一，黃江擁有大量高檔潛在消費(fèi)人群。鳳崗店則是蘇寧在東莞的第12家門(mén)店，蘇寧電器也因此成為進(jìn)駐鳳崗的首家家電連鎖企業(yè)。

　　記者點(diǎn)評(píng)：

　　金融海嘯在東莞初現(xiàn)端倪之前，東莞家電賣(mài)場(chǎng)頗有些大動(dòng)作。購(gòu)置店面，有利于家電連鎖在駐地進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，融入駐地的城市規(guī)劃及商業(yè)規(guī)劃中。時(shí)尚電器長(zhǎng)安地王店則被譽(yù)為“中國(guó)鎮(zhèn)區(qū)第一大家電賣(mài)場(chǎng)”。東莞蘇寧開(kāi)店擴(kuò)張勢(shì)頭也頗為猛進(jìn)。東莞?jìng)�(gè)別家電賣(mài)場(chǎng)的擴(kuò)張模式為先開(kāi)店布局，再看是否有足夠消費(fèi)力支持該店經(jīng)營(yíng)而進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)一片大好時(shí)此種模式自然有利于迅速擴(kuò)張的需要，但一旦經(jīng)濟(jì)低迷，調(diào)整門(mén)店成本便難免過(guò)高。屆時(shí)，也需要反思此種模式是否符合形勢(shì)。

　　關(guān)店篇

　　經(jīng)濟(jì)低迷“穩(wěn)”是王道

　　華康“縮水”：擴(kuò)張放緩

　　9月之前，東莞三大家電賣(mài)場(chǎng)共新開(kāi)9家門(mén)店，包括東莞蘇寧4月新開(kāi)的黃江江南路店及鳳崗商業(yè)街店，8月新開(kāi)的虎門(mén)人民南路店；時(shí)尚電器4月新開(kāi)的寮步店及鴻福店，9月新開(kāi)的麻涌店和長(zhǎng)安地王店；東莞國(guó)美于1月1日開(kāi)業(yè)的黃江南康百貨店，5月31日新開(kāi)的南城鴻福路店。但9月之后，東莞家電賣(mài)場(chǎng)擴(kuò)張速度明顯放緩，3個(gè)月沒(méi)有1家新店開(kāi)業(yè)。倒是本土家電賣(mài)場(chǎng)華康電器傳出“縮水”消息。

　　10月前后，東莞曾經(jīng)“四大家族”之一華康電器南城店以閉店裝修為名，將南城店一樓關(guān)閉。該賣(mài)場(chǎng)離職員工透露，華康電器早已顯現(xiàn)出頹勢(shì)，員工流失量很大。工程機(jī)也頗受經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響，華康電器為降低成本，南城店縮水至少一半。之后，東莞另一本土賣(mài)場(chǎng)華聲電器及外來(lái)賣(mài)場(chǎng)東莞國(guó)美相繼關(guān)停一家門(mén)店。

　　記者點(diǎn)評(píng)：

　　隨著工廠(chǎng)等實(shí)體經(jīng)濟(jì)受到波及，零售行業(yè)不可避免受到影響，雖然不像制造業(yè)那么大，但比較弱勢(shì)門(mén)店還是難抵“海嘯”。面對(duì)新形勢(shì)，家電賣(mài)場(chǎng)應(yīng)該依據(jù)時(shí)勢(shì)調(diào)整策略，往年急速擴(kuò)張顯然已不合時(shí)宜。經(jīng)濟(jì)低迷之時(shí)，“穩(wěn)”字才是王道。

　　反常篇

　　冰冷市場(chǎng)收獲意外驚喜

　　涼夏：降價(jià)風(fēng)起

　　由于連綿陰雨天氣，東莞度過(guò)一個(gè)涼夏。5月份開(kāi)始的“龍舟水”使得家電賣(mài)場(chǎng)空調(diào)銷(xiāo)售就不溫不火，本應(yīng)步入空調(diào)銷(xiāo)售頂峰的六月也是市場(chǎng)慘淡。為了清空庫(kù)存，廠(chǎng)家大幅降價(jià)，東莞國(guó)美啟動(dòng)“空調(diào)降價(jià)1號(hào)令”。但面對(duì)陰雨天氣，消費(fèi)者沒(méi)有被低價(jià)所打動(dòng)。涼夏過(guò)后，留給空調(diào)廠(chǎng)家的是難以消化的庫(kù)存。

　　雪災(zāi)：暖了家電

　　年初那場(chǎng)雪災(zāi)凍住許多人的回家夢(mèng)，卻讓家電賣(mài)場(chǎng)大旺了一回。東莞冬天一反往年的溫情，于是許多從未購(gòu)置過(guò)電暖器的“老莞人”及“新莞人”都涌入賣(mài)場(chǎng)，東莞家電賣(mài)場(chǎng)電暖器一度脫銷(xiāo)。

　　奶粉事件：綠色健康

　　問(wèn)題奶粉事件在讓幾家奶業(yè)巨頭頗受重創(chuàng)的同時(shí)，卻讓家電賣(mài)場(chǎng)獲許多驚喜。奶粉事件之后，精明商家立刻抓住時(shí)機(jī)狂推榨汁機(jī)，不僅將其擺放在搶眼位置，且增加現(xiàn)場(chǎng)演示等環(huán)節(jié)，并以“綠色健康”為促銷(xiāo)點(diǎn)。如商家所愿，東莞家電賣(mài)場(chǎng)的榨汁機(jī)也得到前所未有旺銷(xiāo)，和前期相比銷(xiāo)量增長(zhǎng)3倍以上。

　　記者點(diǎn)評(píng)：

　　家電某些品類(lèi)如空調(diào)等是“靠天吃飯”的，今年?yáng)|莞天氣反常也導(dǎo)致家電市場(chǎng)的反常�！翱刻斐燥垺保瑢⒒I碼放在無(wú)法預(yù)見(jiàn)的老天爺身上，未免太被動(dòng)。經(jīng)過(guò)這些反常事件，家電廠(chǎng)商或許應(yīng)該考慮如何讓家電市場(chǎng)常規(guī)化，讓天氣等不可控因素對(duì)其影響小一點(diǎn)。奶粉事件對(duì)家電業(yè)倒可稱(chēng)得上是個(gè)“美麗的意外”。此事件對(duì)消費(fèi)者的影響或許不是一時(shí)興起棄奶制品選榨汁機(jī)，而是激發(fā)消費(fèi)者對(duì)健康小家電的關(guān)注。(張靜）