中新網(wǎng)杭州6月9日電(奚金燕 王云晴)“這種新式的門掛很好看，寓意也好，放在家里既能裝飾又能驅(qū)邪納福?！边@個(gè)端午假期，在杭州吳山花鳥(niǎo)城，購(gòu)買了三束艾草門掛的張女士正準(zhǔn)備回家與家人過(guò)節(jié)。她表示，新中式艾草門掛雖然價(jià)格比艾草束貴，但勝在款式新穎。

　　時(shí)至端午，門口掛艾草的傳統(tǒng)習(xí)俗依舊盛行，但今年端午節(jié)卻呈現(xiàn)出新氣象。傳統(tǒng)艾草不再單調(diào)，在經(jīng)過(guò)包裝后，搖身一變成為新晉網(wǎng)紅“艾草門掛”，不僅身價(jià)倍增幾十倍，更成為年輕人過(guò)節(jié)的潮流單品。

　　吳山花鳥(niǎo)城是杭州“老網(wǎng)紅”地標(biāo)。今年端午期間，市場(chǎng)里近10家專售花草的店鋪?zhàn)銎鹆诵轮惺桨蓍T掛。簡(jiǎn)單的艾草束搭配菖蒲、刺秦、黃金果等葉材以及香囊、掛牌等配飾，既美觀又有“儀式感”。這樣的一束艾草門掛在花鳥(niǎo)城的市場(chǎng)價(jià)在35元至50元之間。

　　“艾草是很便宜的，從菜市場(chǎng)買的話一束可能也就5元，葉材成本稍微貴一些，再加上香囊那些，一束艾草門掛的成本在30元左右?！眳巧交B(niǎo)城一花藝店鋪老板透露。

　　吳山花鳥(niǎo)城相關(guān)管理人員表示，作為中老年群體偏愛(ài)的花鳥(niǎo)市場(chǎng)，花鳥(niǎo)城在定價(jià)時(shí)更加注重該群體追求的性價(jià)比和實(shí)用性，同時(shí)也希望通過(guò)親民的價(jià)格讓中老年人有感受年輕群體流行事物的機(jī)會(huì)，“艾草門掛雖然是一個(gè)新興商品，但它還是承載著端午的傳統(tǒng)寓意，能夠讓人感受到節(jié)日氛圍和傳統(tǒng)文化的魅力?！?/p>

　　在電商平臺(tái)上，艾草門掛熱度頗高。余杭區(qū)一平臺(tái)商家表示，今年新型艾草門掛格外流行，購(gòu)買者大多是年輕人。線上平臺(tái)每日的訂單量在120份上下，基本提前幾天就預(yù)定完了。每款艾草門掛的價(jià)格差在于配飾不同，但基本在150元左右。

　　線上百元艾草門掛雖普遍受年輕群體青睞，但也有不少年輕人認(rèn)為價(jià)格過(guò)高，更傾向DIY?！皼](méi)必要買成品?！奔易巧交B(niǎo)城附近的吳女士此次來(lái)只購(gòu)買了艾草，她表示這種新型門掛DIY起來(lái)并不困難，而且也能體現(xiàn)個(gè)人獨(dú)特的審美，“網(wǎng)上下單了國(guó)風(fēng)配飾，掛在一起便很有節(jié)日氛圍了?！?/p>

　　這個(gè)端午節(jié)，新型艾草門掛不單是年輕人獨(dú)特審美的產(chǎn)物，同樣受到中老年群體的喜愛(ài)。在吳山花鳥(niǎo)城門口，家在安徽合肥的吳先生一手拉著行李箱，一手提著剛買好的艾草門掛，匆匆往地鐵口走去。

　　“之前過(guò)節(jié)就是去家門口菜市場(chǎng)買幾枝掛門口，今天路過(guò)看到包裝得很漂亮，想著買回去給家人一個(gè)驚喜?！彼硎?，自己不怎么刷社交軟件，并不知道這類門掛正流行，但無(wú)意間“趕上潮流”也是讓他很開(kāi)心。

　　另一位老年消費(fèi)者王阿姨則表示，她購(gòu)買艾草門掛是為了讓孫子感受中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日文化?！斑@種新的艾草門掛更好看，能讓小孩對(duì)傳統(tǒng)文化更感興趣?！?/p>

　　近年來(lái)新中式艾草門掛的出現(xiàn)和熱銷，是創(chuàng)新與傳統(tǒng)的結(jié)合，也反映了年輕人對(duì)節(jié)日儀式感的重視。

　　當(dāng)下年輕人消費(fèi)習(xí)慣中，“注重節(jié)日儀式感”已成為一大傾向，除了端午的粽子花、艾草門掛，還有“七夕搭子”、電子年貨、新春美甲等花樣層出不窮。這表明年輕群體不再僅滿足于物質(zhì)層面的消費(fèi)，而是更加注重產(chǎn)品背后的文化內(nèi)涵和情緒價(jià)值。這種消費(fèi)與傳統(tǒng)文化有機(jī)結(jié)合的新趨勢(shì)，也為消費(fèi)市場(chǎng)注入了新的活力和創(chuàng)意。(完)