中新網(wǎng)4月17日電 2005年，包括“超女”贊助在內(nèi)的4.56億元營銷費用增長，為蒙牛貢獻了1.39億元的凈利潤增長。北京晨報消息，對于在香港上市的蒙牛來說，似乎并不是一個樂觀的比例。

　　4月10日，蒙牛乳業(yè)(2319.HK)在香港發(fā)布年報：去年總收入108億元，凈利潤4.568億元，同比增長43%。過去幾年，作為中國最好的乳品商之一，蒙牛和對手伊利幾乎已經(jīng)一統(tǒng)中國乳業(yè)市場的天下。

　　據(jù)了解，蒙牛的銷售及經(jīng)銷費用由2004年的10.39億元提高到2005年的14.95億元，同比增長44%，其中，大筆費用花在了廣告宣傳上，其最成功的舉措便是去年贊助“超級女聲”。

　　不過，蒙牛在“超級女聲”等娛樂營銷方面的高投入，在短期內(nèi)還沒有給這家公司帶來可觀的盈利。特別是蒙牛冠名“超級女聲”力推的其主打產(chǎn)品酸酸乳，與伊利的同類產(chǎn)品優(yōu)酸乳相比，并未占據(jù)優(yōu)勢。AC尼爾森的調(diào)查數(shù)據(jù)說，去年底，蒙牛酸酸乳市場占有率為15%，而伊利優(yōu)酸乳是22%。

　　東方高圣高級研究員冀書鵬在接受采訪時稱，蒙牛之所以出現(xiàn)這種現(xiàn)象，與其過于追求營業(yè)收入的高增長有關�！懊膳．斍暗膯栴}是銷售成本居高不下，毛利率偏低，所以蒙牛只能主要依靠價格戰(zhàn)，以犧牲利潤換取市場份額。”冀書鵬又進一步解釋說：“不過，一般情況下，企業(yè)品牌價值的增值，在短期財務報表上并不能完全體現(xiàn)出來，這也是正�，F(xiàn)象。”

　　目前，國內(nèi)三大乳品商的財報都已亮相：伊利公布去年主營業(yè)務為121.75億元，蒙牛108億元，光明69.03億元。目前，幾大乳品商也都紛紛加大了對廣告和宣傳方面的投入。市場人士在期待著，2006年國內(nèi)乳品市場在經(jīng)過新一輪的營銷大戰(zhàn)之后，浮出更清晰的市場版圖。(王潔）