自今年丟了“全球第一”的稱號(hào)以來(lái)，豐田在全球市場(chǎng)的表現(xiàn)似乎缺少了興奮點(diǎn)，少有出彩表現(xiàn)，這樣的局面也延續(xù)到了中國(guó)市場(chǎng)。前9月，南北豐田累計(jì)銷售車輛同比增長(zhǎng)不到一成，這在“風(fēng)景獨(dú)好”的中國(guó)市場(chǎng)，多少顯得有些頹勢(shì)。

　　面對(duì)如此形勢(shì)，豐田顯然不會(huì)輕易“束手就擒”。上周，豐田汽車表示，其“反擊戰(zhàn)”即將開(kāi)打。

　　收復(fù)小型車市場(chǎng)是豐田首選。豐田一貫謹(jǐn)慎，對(duì)中國(guó)1.6升以下小排量汽車購(gòu)置稅減半引發(fā)的小型車“狂飚”，自然估計(jì)不足。當(dāng)大眾、通用以及本田等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷在華推出小排量、大扭矩的發(fā)動(dòng)機(jī)時(shí)，豐田依舊在中國(guó)市場(chǎng)不緊不慢，按部就班地推出車型。這直接導(dǎo)致了它今年在中國(guó)的“溫吞水”。對(duì)此，豐田決定轉(zhuǎn)變觀念，增加在華銷售的小型車比例，暫時(shí)放棄大型化、高價(jià)化的方針，走低價(jià)路線，以提振在華汽車銷量。

　　目前，豐田正在實(shí)施一個(gè)名為“Entry Family Car”(EFC)的計(jì)劃，該計(jì)劃的目的是將排氣量為1.0升至1.3升的家庭轎車引入中國(guó)等新興市場(chǎng)，預(yù)計(jì)年產(chǎn)量為15萬(wàn)輛。在該計(jì)劃下，豐田可能向國(guó)內(nèi)引進(jìn)強(qiáng)有力的小型車產(chǎn)品。用豐田中國(guó)總代表服部悅雄的話說(shuō)，小型車已是關(guān)乎豐田能否在中國(guó)生存下去的“命脈”。

　　中國(guó)迅速擴(kuò)大銷售網(wǎng)點(diǎn)將是豐田第二招。到今年年底，豐田品牌專賣店將從506家增至589家。雷克薩斯品牌銷售店則從50家增至60家，并將進(jìn)一步加強(qiáng)二三線市場(chǎng)的布局，完善銷售與服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。如此大刀闊斧，其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的信心可見(jiàn)一斑。

　　第三，耗時(shí)三年的國(guó)產(chǎn)車、進(jìn)口車并網(wǎng)銷售政策也將在明年實(shí)施。目前豐田中國(guó)在全國(guó)授權(quán)的進(jìn)口經(jīng)銷商共有57家，且都為一汽豐田經(jīng)銷商。并網(wǎng)銷售后，全國(guó)300余家一汽豐田經(jīng)銷商都將獲準(zhǔn)銷售進(jìn)口豐田車型。豐田進(jìn)口車銷量雖不大，約占銷售量的一成，但利潤(rùn)比國(guó)產(chǎn)車型高出很多，并網(wǎng)銷售后，進(jìn)口業(yè)務(wù)將成為豐田在中國(guó)的又一塊“大蛋糕”。

　　同時(shí)，隨著進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)的放開(kāi)，明年開(kāi)始將有更多的進(jìn)口豐田車型導(dǎo)入中國(guó)銷售，除改款升級(jí)外還可能會(huì)有其它新車型。