上周，吉利集團(tuán)相關(guān)人員在北京第一次就吉利收購(gòu)沃爾沃公開(kāi)表態(tài)，大家最為關(guān)注的結(jié)果還沒(méi)有出現(xiàn)，吉利高調(diào)地提出了收購(gòu)的三點(diǎn)原則，除了100%控股外，還包括完全擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)和使用福特與沃爾沃現(xiàn)在擁有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

　　如果事件沒(méi)有大波折地向吉利提出的方向發(fā)展，未來(lái)的吉利沃爾沃，就完全可以簡(jiǎn)稱(chēng)為“吉沃”了。巧合的是，在吉利公開(kāi)宣布收購(gòu)條件前，沃爾沃中國(guó)CEO柯力世也第一次公開(kāi)對(duì)此事作出回應(yīng)，核心意思就是提醒吉利，即便收購(gòu)后也要保證沃爾沃品牌的獨(dú)立性。

　　分析這兩家“緋聞”企業(yè)的表態(tài)，其分歧已經(jīng)顯露。吉利在收購(gòu)沒(méi)有正式結(jié)果前，大張旗鼓地宣布其收購(gòu)條件，對(duì)媒體來(lái)說(shuō)是再好不過(guò)的事，但吉利這樣的做法，不免讓人產(chǎn)生其他聯(lián)想。在國(guó)內(nèi)外成功的并購(gòu)事件中，很難找到像吉利收購(gòu)沃爾沃這樣高調(diào)的例子。因?yàn)榘凑找话愕纳虡I(yè)規(guī)則，這種并購(gòu)談判雙方都有保密的義務(wù)，不到最后一刻不會(huì)公開(kāi)并購(gòu)條件。暫不論吉利這樣做的目的，就達(dá)到的效果來(lái)看，公開(kāi)宣布其收購(gòu)中這三條對(duì)吉利有百益無(wú)一害的條件，吉利品牌的口碑就受到一堆網(wǎng)民的膜拜；更不用說(shuō)，從去年吉利開(kāi)始傳出收購(gòu)沃爾沃談判后，其香港股價(jià)從最低時(shí)幾毛錢(qián)，一路看漲到現(xiàn)在的3元多，市值漲了五六十倍。

　　吉利公布的這三個(gè)條件，傳遞出的另一個(gè)信息是，如收購(gòu)成功，吉利將利用沃爾沃知識(shí)產(chǎn)權(quán)，來(lái)提高吉利產(chǎn)品的品質(zhì)。吉利汽車(chē)一直被市場(chǎng)擔(dān)心的產(chǎn)品品質(zhì)會(huì)因?yàn)橛形譅栁种�識(shí)產(chǎn)權(quán)的支撐，而大獲改觀�？傊�，吉利希望大家在看到吉利品牌時(shí)，聯(lián)想到沃爾沃。而這樣的效果應(yīng)該能達(dá)到。

　　但這樣的另一個(gè)結(jié)果是，市場(chǎng)在看到沃爾沃時(shí)同樣會(huì)聯(lián)想到吉利，吉利沃爾沃完全可能會(huì)演繹為“吉沃”。這是柯力世們最擔(dān)心的，也是不可避免的——沃爾沃中國(guó)CEO柯力世所謂的品牌獨(dú)立，保證中國(guó)區(qū)還像過(guò)去一樣獨(dú)立運(yùn)作，完全是一廂情愿。

　　市場(chǎng)真要像上述分析這樣，吉利收購(gòu)沃爾沃后，沃爾沃未必能把吉利的品牌襯托成優(yōu)秀的全球品牌，但“吉沃”的簡(jiǎn)稱(chēng)，足以把沃爾沃原本就不是非常豪華的品牌，逼迫成一個(gè)平庸的、一般的汽車(chē)品牌。

　　有媒體在吉利收購(gòu)沃爾沃消息滿(mǎn)天飛時(shí)說(shuō)，“只要吉利買(mǎi)下沃爾沃就是成功”，這個(gè)觀點(diǎn)感覺(jué)是說(shuō)出來(lái)討好李書(shū)福的。我要說(shuō)的是，如果沃爾沃在市場(chǎng)上變成了“吉沃”，李書(shū)福的收購(gòu)就不算完全成功，吉利現(xiàn)在靠高調(diào)販賣(mài)“收購(gòu)沃爾沃”信息獲取的利益，未來(lái)都要沃爾沃來(lái)買(mǎi)單。