仿佛忽然之間,筆者的人緣出奇的好。天南海北的同學(xué)、朋友都主動(dòng)打來(lái)熱情的慰問(wèn)電話,先是不勝唏噓,話鋒一轉(zhuǎn):能幫買(mǎi)到現(xiàn)車(chē)嗎?再追加一句:不圖便宜。
從奧迪、CR-V、高爾夫到寶來(lái),從漢蘭達(dá)[綜述 圖片 論壇]、RAV4、軒逸到悅動(dòng),這個(gè)應(yīng)該有,但的確真沒(méi)有。有“一票難求”,鮮有“一車(chē)難求”;有“油荒”、“氣(燃?xì)?荒”,第一次聽(tīng)說(shuō)“車(chē)荒”。11月份,汽車(chē)月銷(xiāo)破天荒攀升到133.77萬(wàn)輛,比去年同期高出近1倍。12月份,熱銷(xiāo)沒(méi)有降溫,受購(gòu)置稅優(yōu)惠收窄的影響,汽車(chē)消費(fèi)近似瘋狂。
“比亞迪歲末再迎搶購(gòu)潮”是廠家發(fā)布的新聞通稿的題目!皳屬(gòu)潮”好像多發(fā)生在米面糧油上,如此直接嫁接在汽車(chē)消費(fèi)上,車(chē)企悠然自得的心境展露無(wú)遺。在去年銷(xiāo)售938.05萬(wàn)輛的基礎(chǔ)上,今年汽車(chē)年銷(xiāo)突破1300萬(wàn)輛的歷史最高紀(jì)錄已穩(wěn)操勝券。在金融危機(jī)席卷全球的背景下,中國(guó)車(chē)市的表現(xiàn)可謂奇跡。
購(gòu)置稅減半和汽車(chē)下鄉(xiāng)是系列刺激性政策中最具功效的兩把利劍。前者催生了1.6升及以下排量整體熱銷(xiāo),直接推動(dòng)了汽車(chē)的普及消費(fèi);后者惠及微面、微卡熱賣(mài),使上汽通用五菱率先成為年銷(xiāo)百萬(wàn)輛的乘用車(chē)企,也讓上汽在銷(xiāo)量上首次超過(guò)菲亞特、鈴木等跨國(guó)公司,全球排位升至第八。
盡管從數(shù)據(jù)來(lái)分析,三四線城市的崛起是2009年汽車(chē)熱賣(mài)的主要?jiǎng)恿,但北京作為曾?jīng)的“汽車(chē)市場(chǎng)晴雨表”,在2009年依然創(chuàng)造了最快的銷(xiāo)量增長(zhǎng)紀(jì)錄,以每周近1萬(wàn)輛的新增上牌數(shù)將保有量迅速拉升到400萬(wàn)輛。一線城市汽車(chē)消費(fèi)的強(qiáng)勁拉升除了換車(chē)速度加快的原因外,與遙不可及的高房?jī)r(jià)和日用品物價(jià)飛漲的心理暗示亦有關(guān)聯(lián)!按嫔抖急却驽X(qián)好”,消費(fèi)無(wú)須鼓勵(lì),北京的400多家經(jīng)銷(xiāo)商幾乎賣(mài)光了庫(kù)存。
與往年經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)閘泄洪,年底讓利促銷(xiāo)的境況截然不同,在提前完成銷(xiāo)售任務(wù)獲得應(yīng)得返點(diǎn)利潤(rùn)后,經(jīng)銷(xiāo)商與消費(fèi)者玩起了貓抓老鼠的游戲。出于消費(fèi)者“買(mǎi)漲不買(mǎi)落”的慣性思維,短期供貨緊張的假想被無(wú)限擴(kuò)大,引誘消費(fèi)者交付巨額定金,蓄水養(yǎng)魚(yú),更有甚者直接加價(jià)銷(xiāo)售,謀求短期暴利。
從已經(jīng)明確的汽車(chē)鼓勵(lì)消費(fèi)政策看,明年購(gòu)置稅盡管收窄,但車(chē)輛以舊換新的支持力度加大,汽車(chē)下鄉(xiāng)策略不變,加上即將推出的新能源汽車(chē)鼓勵(lì)消費(fèi)政策,從整體看消費(fèi)者可獲得優(yōu)惠幅度不會(huì)減少。此外,基于近一段時(shí)間來(lái)汽車(chē)的“透支”消費(fèi),以及廠家不斷提升的生產(chǎn)能力,供不應(yīng)求只是曇花一現(xiàn)。
車(chē)市“被繁榮”的背后,汽車(chē)由“賣(mài)方”到“買(mǎi)方”市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變沒(méi)有懸念;谄(chē)消費(fèi)的穩(wěn)定健康發(fā)展,該是給高燒的車(chē)市澆盆涼水的時(shí)候了。
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