近日，中國(guó)三大豪華車生產(chǎn)商不約而同地向外釋放了擴(kuò)能的信號(hào)，預(yù)示著中國(guó)豪華車市場(chǎng)之戰(zhàn)將再度升級(jí)。對(duì)車企來(lái)說(shuō)，如何宣稱擴(kuò)能，急需小心行事，在用以顯示未來(lái)銷售看好之外，更要避免競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手從中截獲重要信息。

　　擴(kuò)能成共識(shí)

　　不管是高調(diào)、中調(diào)還是低調(diào)，在“全球下滑、中國(guó)獨(dú)好”的形勢(shì)下，奧迪、寶馬、奔馳都選擇了盡快擴(kuò)能，以抓住國(guó)產(chǎn)豪華車市場(chǎng)銷量不斷走高的機(jī)會(huì)。

　　作為中國(guó)豪華車市場(chǎng)的老大，奧迪在此番擴(kuò)能之戰(zhàn)中仍然搶占了先機(jī)。本月初，一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部即發(fā)出消息稱，9月19日，位于長(zhǎng)春的一汽-大眾“全數(shù)字化”新奧迪總裝車間將正式投產(chǎn)。

　　寶馬擴(kuò)能之說(shuō)卻由來(lái)已久，其間之拖沓與糾結(jié)將中德雙方的拉鋸戰(zhàn)展現(xiàn)無(wú)遺。直到上周五，作為嘉賓出席大連達(dá)沃斯論壇的華晨汽車集團(tuán)董事長(zhǎng)祁玉民終于宣布，除從3萬(wàn)輛到7.5萬(wàn)輛的寶馬擴(kuò)能之外，華晨已與寶馬商定在沈陽(yáng)建設(shè)另外一個(gè)全新的第二工廠，“這是兩件事，此前都混為一談了。”但直至現(xiàn)在，謹(jǐn)慎的寶馬中國(guó)仍對(duì)此三緘其口。

　　最為低調(diào)的當(dāng)數(shù)奔馳。但記者了解到，奔馳的擴(kuò)能改造已在悄然進(jìn)行。奔馳某位公關(guān)經(jīng)理在本周一接受記者采訪時(shí)表示，北京奔馳工廠的設(shè)計(jì)產(chǎn)能為8萬(wàn)-10萬(wàn)輛，原劃分為奔馳和克萊斯勒兩個(gè)車間，在克萊斯勒車型停產(chǎn)之后，開始對(duì)其進(jìn)行改造，隨時(shí)可以滿足奔馳產(chǎn)能擴(kuò)張的需求。

　　暗戰(zhàn)新車型

　　奧迪新工廠最先引入生產(chǎn)的兩款車型將是奧迪A4L和Q5。

　　其中，緊湊型SUV Q5是奧迪帶給中國(guó)新工廠的一份厚禮，它的全球首發(fā)地即在2008年的北京車展。此舉就是要把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手寶馬X3和奔馳GLK遠(yuǎn)遠(yuǎn)地落在身后。

　　與此前與一汽大眾車型部分共線不同，這個(gè)奧迪新工廠將是完全獨(dú)立的生產(chǎn)工廠，通過(guò)對(duì)規(guī)劃、生產(chǎn)、物流和質(zhì)保的全數(shù)字化管理，成為“奧迪在全球最先進(jìn)的工廠”。由于采用了奧迪全球柔性化生產(chǎn)線，理論上可以生產(chǎn)所有奧迪車型。

　　寶馬新工廠久談不下的一個(gè)重要原因就是新車型的引進(jìn)尚有爭(zhēng)議。祁玉民曾向本報(bào)表示，“如果寶馬不把新車型拿過(guò)來(lái)，華晨不會(huì)同意建設(shè)二工廠�！痹谶@場(chǎng)博弈之后，寶馬承諾將向中國(guó)輸入一款全新車型，即專門為中國(guó)市場(chǎng)設(shè)計(jì)的代號(hào)為F18的車型。

　　“我曾去慕尼黑地庫(kù)里看過(guò)這款車，外觀非常漂亮”，祁玉民表示。由于此前未在市場(chǎng)出售并且專供中國(guó)，所以這款車型并非傳聞的新一代寶馬5系、入門級(jí)寶馬1系或者小型SUV車型X1。值得一提的是，未來(lái)華晨寶馬還將發(fā)揮 “代工廠”的作用，為寶馬生產(chǎn)該車型并供給海外。

　　奔馳目前也在進(jìn)行生產(chǎn)線改造，預(yù)計(jì)將在今年底完成擴(kuò)能。但上述知情人士透露，奔馳不會(huì)將原克萊斯勒車間全部改造為奔馳生產(chǎn)線，還會(huì)有為其他品牌的預(yù)留。至少，奔馳將會(huì)為明年上市的重量級(jí)車型——國(guó)產(chǎn)加長(zhǎng)版新E系留出足夠產(chǎn)能。

　　擴(kuò)能數(shù)字最敏感

　　可以發(fā)現(xiàn)，各廠商幾乎不會(huì)對(duì)具體的擴(kuò)能數(shù)字主動(dòng)作出說(shuō)明，或者說(shuō)得含糊其辭。因?yàn)樵谒麄兛磥?lái)，這將會(huì)泄露給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很多“關(guān)鍵信息”。

　　奔馳一位內(nèi)部人士對(duì)此解釋為：其他廠商可以從你的產(chǎn)能擴(kuò)張中獲得重要信息，比如可以判斷出你的后續(xù)生產(chǎn)能力、核心競(jìng)爭(zhēng)力和相關(guān)儲(chǔ)備情況等等。

　　基于這樣的想法，奔馳對(duì)于擴(kuò)能之事從未作過(guò)主動(dòng)說(shuō)明。而此時(shí)，奧迪和寶馬均向外界釋放了必將擴(kuò)能的信號(hào)，“奧迪和寶馬的銷售絕對(duì)值當(dāng)然比奔馳高，公布銷量和適時(shí)宣稱擴(kuò)能是互為補(bǔ)充的戰(zhàn)術(shù)，廠家主動(dòng)傳遞擴(kuò)能信息往往會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)銷售前景看好的印象。”

　　或許是各自不同的市場(chǎng)份額以及銷售情況，決定了三者的策略和態(tài)度。最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，今年1-7月，在中國(guó)大陸地區(qū)，奧迪共銷售80265輛，同比增長(zhǎng)14.8%，寶馬銷量達(dá)到45250輛，同比增長(zhǎng)26.3%，梅賽德斯-奔馳銷售了31700多輛，同比增幅達(dá)49%。