色彩是人們生活中各個領(lǐng)域都不可或缺的重要元素之一。而在汽車領(lǐng)域，色彩同樣是聯(lián)系汽車廠商、產(chǎn)品與用戶之間的關(guān)鍵紐帶。把握住大眾對色彩的喜好和變化，無疑將為我國未來汽車工業(yè)的發(fā)展提供積極的參考和指導(dǎo)。中國流行色協(xié)會在近日發(fā)布的《2010年中國首屆汽車色彩流行趨勢》便是該領(lǐng)域內(nèi)相對權(quán)威的一份指導(dǎo)意見。

　　研究者指出，黑、白、灰、深藍(lán)、藍(lán)、深紅、紅，這七個基本色是消費者未來想要購買汽車顏色的主要色系。按轎車類型來看，購買三廂車的被訪者各種顏色都會考慮，無特別偏好；購買MPV的被訪者選擇最多的是黑白灰色；SUV車主則偏好綠色居多；而兩廂車的用戶對橙色、黃色、紫紅更為關(guān)注，兩廂旅行車用戶則更偏向選擇藍(lán)紫色。從轎車級別來看，購買10萬元以下小型車時，用戶對橙色、黃色更為偏愛，中級車對金銀色的偏好比較明顯，高級車中黑白灰色的購買者相對較多。

　　雖然目前對于色彩的規(guī)劃和整合意識，在汽車行業(yè)中還不受重視，更談不上形成一個完整的體系。但是從整體趨勢來看，個性化消費已漸成轎車消費的主流，簡單、無內(nèi)涵的色彩產(chǎn)品不再能滿足消費者，只有全面掌握消費者的心理需求，才有可能贏得市場。

　　汽車工業(yè)協(xié)會相關(guān)人士表示，充分研究中國汽車色彩的流行趨勢意義重大，一方面汽車廠商可以此為參考，將流行趨勢與產(chǎn)品設(shè)計更好地結(jié)合、釋放更多創(chuàng)意靈感，創(chuàng)造出更符合中國消費者文化心理的新車型；另一方面也能為消費者個性化購車提供有益參考，進(jìn)而幫助他們在保持色彩時尚敏感度的同時，通過愛車充分展現(xiàn)個人的品位和性格。

　　由此可見，汽車已不僅是代步工具，更是生活體驗的一種延伸，服飾色彩流行趨勢、室內(nèi)色彩流行趨勢都可能直接影響未來汽車色彩的發(fā)展。“色彩要素”在未來汽車營銷中無疑將扮演更加重要的角色。

　　車身顏色映襯性格

　　許多人都知道，衣服的顏色經(jīng)常能反映出一個人的性格、身份和情感，那么愛車的“膚色”是否也會有類似的效果呢？法國心理學(xué)家指出這樣一條基本規(guī)律：車身顏色較不起眼，說明車主多半是循規(guī)蹈矩、工作干勁十足的人。相反選擇亮麗車身顏色的人，多半更樂得享受眼前的生活。

　　紅色：潮流的追隨者，很注重自我的社會形象。

　　黃色：處事主動積極堅持己見，因此常碰釘子，最好注意計劃性。

　　白色：通常有非凡的適應(yīng)能力，容易相處。

　　藍(lán)色：凡事為人著想，頭腦靈活，反應(yīng)敏銳，但易給人距離感。

　　銀色：個性好靜，肯努力，是人見人愛的類型。

　　黑色：性格比較沉穩(wěn)，內(nèi)心世界深不可測。 (文/鄭小慶)