2010年的車市，盡管促進(jìn)汽車業(yè)發(fā)展的根本扶持政策沒有改變，汽車下鄉(xiāng)、購(gòu)置稅減征等刺激政策仍在發(fā)揮作用，但整體力度相較2009年會(huì)有所減弱，如購(gòu)置稅減征已由5%提高到7.5%；眾多業(yè)內(nèi)人士均認(rèn)為，去年我國(guó)車市的逆市熱銷在一定程度上透支2010年的銷量，盡管增長(zhǎng)仍是目前的主基調(diào)，但在眾車企產(chǎn)能大幅擴(kuò)張而部分產(chǎn)品性價(jià)比差異不大的情況下，一些企業(yè)提早備戰(zhàn)已是大勢(shì)所趨。

　　換新標(biāo)更新店面形象

　　細(xì)心的消費(fèi)者已發(fā)現(xiàn)，時(shí)間腳步剛邁入2010年，打著獅子標(biāo)志的藍(lán)盒子店面就有了新形象。這只藍(lán)獅改變的背后，是標(biāo)致全球換標(biāo)而帶來(lái)的4S店形象工程的改變。廣物標(biāo)遠(yuǎn)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，新獅子標(biāo)志更換向行業(yè)發(fā)出一個(gè)信號(hào)：標(biāo)致已邁出在全球打造整體新形象的第一步。

　　在上海大眾經(jīng)銷4S店內(nèi)，展廳內(nèi)最明顯的轉(zhuǎn)變是將原來(lái)的黃色門頭變?yōu)榛疑�門頭。另外，展廳還以不同的顏色區(qū)分各區(qū)域。據(jù)稱，為提高經(jīng)銷商展廳改造的熱情，上海大眾總部將給予經(jīng)銷商一半的改造支持。同樣，在一汽大眾展廳內(nèi)，明亮、典雅的購(gòu)車大廳明顯經(jīng)過(guò)升級(jí)。

　　事實(shí)上，在這些展廳形象變化的背后，是市場(chǎng)一路高歌猛進(jìn)所引致的渠道改進(jìn)步驟之一。眾多企業(yè)對(duì)2010年預(yù)測(cè)樂觀，一汽大眾、北現(xiàn)、上海通用、奔馳、奧迪等企業(yè)都預(yù)測(cè)行業(yè)至少有15%-20%左右增長(zhǎng)幅度。在新一輪較量中，更多廠家不得不對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行整合，包括新推的各種車型都為品牌向更高階段進(jìn)攻而設(shè)計(jì)。

　　渠道擴(kuò)張與網(wǎng)絡(luò)暗戰(zhàn)升級(jí)

　　如果說(shuō)已獲得頗豐收益的合資企業(yè)需要提早布局2010年的話，那些收益并不豐厚的合資企業(yè)更需未雨綢繆。長(zhǎng)安鈴木廣東分公司總經(jīng)理王樂華表示，2010年，長(zhǎng)安鈴木對(duì)跟不上公司發(fā)展形勢(shì)或全年銷售量達(dá)不到公司要求的經(jīng)銷商，將會(huì)出現(xiàn)淘汰和調(diào)整。他稱，在南方市場(chǎng)，長(zhǎng)安鈴木將會(huì)在現(xiàn)有的4S店基礎(chǔ)上增加多個(gè)店面，年內(nèi)廣州、佛山、深圳三地的新4S店將陸續(xù)開業(yè)。據(jù)了解，09年長(zhǎng)安鈴木的銷量增長(zhǎng)同比雖然達(dá)到36%，但在量上與其他的合資品牌相差較大。

　　同樣，基于母公司股權(quán)關(guān)系糾紛而令渠道布局難以明朗的東南三菱也正醞釀著分網(wǎng)銷售。東南三菱汽車廣東區(qū)經(jīng)理梁榮光稱，東南與三菱的分網(wǎng)銷售是必然趨勢(shì)。據(jù)悉，三菱專賣店加上東南和三菱的兼營(yíng)店共有130多家，其中三菱專賣店達(dá)50家，按照計(jì)劃，今年末這一數(shù)字將達(dá)100家。同時(shí)今年內(nèi)，東南三菱計(jì)劃將三菱品牌專賣店和自主品牌專賣店完全分開運(yùn)營(yíng)。

　　隨著競(jìng)爭(zhēng)加深，2010年，眾多企業(yè)已將客戶的滿意度作為衡量企業(yè)是否需要調(diào)整品牌網(wǎng)絡(luò)的重要因素。

　　縱深扎進(jìn)二三線市場(chǎng)

　　從2009年區(qū)域市場(chǎng)增長(zhǎng)來(lái)看，二三線市場(chǎng)增幅遠(yuǎn)高于一線城市。2010年，眾多汽車企業(yè)已將網(wǎng)絡(luò)重點(diǎn)布局方向瞄準(zhǔn)二三線甚至三四線市場(chǎng)。

　　上海通用新賽歐上市時(shí)，其總經(jīng)理丁磊坦言，上海通用旗下雪佛蘭品牌擔(dān)任著進(jìn)攻二三線市場(chǎng)的重任。

　　為保持銷量領(lǐng)先，上海大眾將會(huì)把銷量重點(diǎn)放在5萬(wàn)-9萬(wàn)元區(qū)間的產(chǎn)品，而這一區(qū)間，正是上海通用即將用新賽歐發(fā)力的重點(diǎn)市場(chǎng)。

　　面對(duì)眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)U張，廣汽本田2010年也將進(jìn)一步拓展二級(jí)市場(chǎng)，預(yù)測(cè)建成全國(guó)特約經(jīng)銷服務(wù)店470家，建成二級(jí)店65家。廣汽豐田也將新增80-100家，主要分布在長(zhǎng)三角和內(nèi)陸的一些二三級(jí)城市。（楊彩芳）