促銷應(yīng)對車市冷清 車企大多滿意“中考”成績(4)

　　歐美車企享受急速增長

　　相比日系車企的跌跌撞撞，大眾、通用和福特在國內(nèi)的發(fā)展可謂順風(fēng)順?biāo)�。在乘�?lián)會公布的狹義乘用車企業(yè)5月國內(nèi)銷量排行榜上，上海通用、上海大眾、一汽-大眾依然名列前三位。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年年1-5月份，上海大眾銷售量達363942輛，與去年相比增長迅速。一汽-大眾方面，截至5月底，一汽-大眾實現(xiàn)終端銷售34萬輛，同比增長35%，超額完成預(yù)計的銷量目標(biāo)。上海通用5月份實現(xiàn)銷量83307輛，同比增長49%，1-5月的累計銷量達到408220輛，在乘用車市場上率先突破40萬輛大關(guān)。長安福特5月份保持連續(xù)第16個月份同比增長，共售出福特品牌汽車23742輛。

　　對于下半年，上海通用、上海大眾、一汽-大眾、長安福特均表現(xiàn)出了樂觀的態(tài)度。長安福特市場部總監(jiān)曹挺告訴記者，前5個月，長安福特的同比增長超過了50%，從這個意義上來說長安福特完成全年的任務(wù)應(yīng)該沒什么大問題。

　　“下半年，上海大眾整體市場目標(biāo)是銷量和市場份額穩(wěn)步提升；進一步貫徹‘2018南方戰(zhàn)略’，盡快實現(xiàn)銷量翻番的長遠目標(biāo)�！鄙虾４蟊娤嚓P(guān)負責(zé)人說。

　　一汽-大眾相關(guān)負責(zé)人則表示，得益于TSI+DSG 動力總成技術(shù)，一汽-大眾將有多款車型享受政策補貼。“我們對下半年整體市場表現(xiàn)充滿信心�！鄙鲜鲐撠�(zé)人說。

　　此外，為了進一步擴大市場份額，上述幾家車企的新車計劃也漸漸浮出水面。據(jù)介紹，除了朗逸1.4T，下半年上海大眾還將有新車推出。另外，一汽-大眾將推出大眾品牌的旗艦產(chǎn)品CC，這是一款帶有濃郁轎跑車設(shè)計特征的高級轎車。

　　有業(yè)內(nèi)人士認為，與日系品牌需要創(chuàng)造口碑不同，歐美車企的主要任務(wù)是調(diào)整生產(chǎn)節(jié)奏�！吧虾Ｍㄓ�、上海大眾、一汽-大眾今年的銷售目標(biāo)均超過了80萬輛，如果不能把握生產(chǎn)節(jié)奏，下半年的車市萬一出現(xiàn)萎靡，那后果不堪設(shè)想�！�

　　半年沖量跡象明顯

　　據(jù)了解，在車市銷量漸露頹勢的同時，一個不容忽視的現(xiàn)象是車市庫存的持續(xù)增長。數(shù)據(jù)顯示，5月份，乘用車企業(yè)庫存和經(jīng)銷商庫存總量已突破100萬輛大關(guān)。

　　亞運村汽車交易市場副總經(jīng)理顏景輝認為，半年業(yè)績沖量將進一步加大終端市場庫存量，以一汽-大眾、上海大眾為代表的強勢品牌及熱銷車型，受產(chǎn)能和排產(chǎn)影響貨源供應(yīng)滿足不了市場需求，繼續(xù)延續(xù)預(yù)訂、加價現(xiàn)象。而非暢銷車型銷售乏力，庫存量繼續(xù)增加，經(jīng)銷商承受著巨大的庫存和資金壓力，為群雄混戰(zhàn)以求生存的降價潮埋下隱患。

　　不過，有消息人士透露，目前上半年完成任務(wù)較好的企業(yè)已經(jīng)減少了批發(fā)量，為經(jīng)銷商減壓，而上半年成績并不理想的企業(yè)仍在壓庫，導(dǎo)致經(jīng)銷商繼續(xù)加大優(yōu)惠的力度，為年中的業(yè)績沖量。

　　事實上，自進入6月以來，車市的降價聲一直沒有中斷過，但真正直接官方降價拉動銷售的汽車品牌幾乎為零，而汽車企業(yè)也未因市場的波動而宣布減產(chǎn)，以應(yīng)對未來的風(fēng)險。

　　顏景輝表示，半年車市的走勢對全年的生產(chǎn)調(diào)整很重要，下半年是掌握生產(chǎn)節(jié)奏繼續(xù)調(diào)整產(chǎn)量還是加大促銷力度，企業(yè)中考的成績單也許會給出答案。(記者 藍朝暉 錢瑜 王萬利/文 田藝/漫畫)