上海車展正火熱進(jìn)行著，國(guó)內(nèi)老百姓開始用平靜的心態(tài)面對(duì)車展，國(guó)內(nèi)媒體也不再賦予車展特殊意義——本來(lái)就是一場(chǎng)展覽而已。但在一季度國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)躍升為全球第一后，上海車展的國(guó)際地位顯然被無(wú)形中提高了，車展的場(chǎng)地和規(guī)模沒有變化，車展傳遞出來(lái)的信息變化明顯。

　　以前，大家都把評(píng)價(jià)車展地位的標(biāo)準(zhǔn)定位為參展車型中真正全球首發(fā)車的多寡，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)道理十足，到本屆就例外了。今年上海車展除了自主品牌，沒有一款國(guó)際大廠家的真正全球首發(fā)車，但與往屆車展不同的是，國(guó)際廠商來(lái)觀展的人出奇的多。媒體日當(dāng)天，場(chǎng)館內(nèi)到處都能看到成群結(jié)隊(duì)的外國(guó)人，在奔馳、奧迪、寶馬等參展商的休息處，都擠滿了金發(fā)碧眼的歐美人士。與合資企業(yè)的人聊天，一致反映本屆車展是歷屆遇到外國(guó)同事最多的。

　　這是本屆車展出現(xiàn)的第一個(gè)變化，在沒有一款真正全球首發(fā)量產(chǎn)車的車展上，這么多外國(guó)人千里迢迢來(lái)觀展，這可能更能說(shuō)明車展在國(guó)際上的地位，他們不是沖新車來(lái)的，而是沖全球最大市場(chǎng)來(lái)的。

　　啟示一，車展是否能成為全球第一，規(guī)模、新車很重要，更重要的是支持車展背后的汽車銷售市場(chǎng)。

　　幾年來(lái)，每次國(guó)內(nèi)車展，豐田、福特都會(huì)提前兩個(gè)月開始邀請(qǐng)媒體，廠商爭(zhēng)著看誰(shuí)家請(qǐng)到的媒體全，只有自主品牌才在最后幾天發(fā)邀請(qǐng)函——這樣就能搭其他廠家的便車。今年不同，感覺大家都在等，直到最后一天還有一些大廠商在發(fā)邀請(qǐng)函，自主品牌干脆在開展后才通知媒體。

　　車展組委會(huì)之前，不止一次地對(duì)外表示，車展的面積為歷史之最，到現(xiàn)場(chǎng)一看就知道，面積水分很大。往屆動(dòng)輒占一個(gè)展館的豐田、福特這些高傲的大品牌，今年感覺都只有一個(gè)角落，除了大眾汽車外，其他的品牌展區(qū)與往屆比最大的特點(diǎn)就是“節(jié)儉”。

　　啟示二，品牌與理念的關(guān)系，沒有與錢的關(guān)系大。過去大家笑話自主企業(yè)品牌建設(shè)不好，不是他們沒有好理念，主要是沒有錢。反之，再好的理念沒有錢，都是一句空話。現(xiàn)場(chǎng)一看就知道誰(shuí)今年“差錢”。

　　5年前的北京車展，自主品牌還進(jìn)不了主展場(chǎng)，之后每年車展自主品牌的規(guī)模都在加大(今年也不例外)，但每年也都會(huì)曝出自主品牌模仿的新聞。大家基本上接受了自主品牌這個(gè)毛病，不過不能接受的是模仿得特別好的不多，比亞迪F3模仿得比較像，所以F3火得一塌糊涂。今年再看自主品牌的新車型，大家基本上告別了模仿“形”的過程，個(gè)個(gè)看上去都有些“神”似。估計(jì)再模仿就距離大家希望的創(chuàng)新不遠(yuǎn)了。

　　啟示三，創(chuàng)新是從模仿開始，這一步自主品牌沒有走彎路。