告別野蠻生長的探店行業(yè),釋放就業(yè)增收新效應
一家小門臉飯館藏著什么好吃的?“網(wǎng)紅”飲品分量和口味究竟怎樣?對新開門店“種草”或“拔草”……如今,伴隨互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展,探店博主為消費者消費充當了重要“參謀”,也在一次次探店活動中,為街邊小店帶去了生意和客流。
近日,“抖音生活服務開放日——達人探店專場”活動在京舉行?;顒蝇F(xiàn)場,平臺相關(guān)負責人、探店達人、專家學者等分享了對探店的內(nèi)容趨勢、業(yè)態(tài)體驗的觀察和思考?,F(xiàn)場發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2024年達人探店為線下商家?guī)沓^1333億元經(jīng)濟收益。同時,越來越多普通人以探店為業(yè),截至2024年11月,平臺上有超過336萬人靠探店獲得收入。
探店是近年來在互聯(lián)網(wǎng)興起的一種新業(yè)態(tài)。其鮮明特色是真實客觀,優(yōu)勢則在通過達人博主自身的體驗,連接線下實體經(jīng)濟和線上數(shù)字經(jīng)濟,為用戶的消費行為提供可靠參考借鑒。在此過程中,線上流量和線下消費持續(xù)融合轉(zhuǎn)換。好的產(chǎn)品和服務,得以被成倍看見和傳播,相對差一些的產(chǎn)品和服務則受到市場拷問檢驗。從這個意義來說,探店業(yè)態(tài)本身也是優(yōu)化完善市場生態(tài),倒逼商家提質(zhì)、消費提質(zhì)的重要力量。
事實上,探店業(yè)態(tài)的更大效用,在于帶動實體經(jīng)濟發(fā)展、促進就業(yè)等層面。以帶動實體經(jīng)濟發(fā)展為例?;ヂ?lián)網(wǎng)時代,抹平了信息資源的“剪刀差”,消費者的消費選擇和行為習慣被重塑。相比過去,商家尤其是寂寂無聞的中小商家,被看見、被選擇的機會成倍提升。傳統(tǒng)市場運行中,有的店面并不知名,但只要有一兩個貨真價實的產(chǎn)品,就可能在探店達人的“種草”之下,迎來“潑天富貴”。數(shù)據(jù)顯示,今年抖音探店達人為近144萬個中小商家?guī)砹顺^425億元收入。探店讓越來越多的實體商家,真正感受到“十年無人問,一朝天下知”。在客流、消費和需求增長的情況下,實體經(jīng)濟的潛力被激發(fā),動能得以進一步穩(wěn)固提升。
另一方面,探店為促進就業(yè)增收提供了助力。探店,說到底是“探人”——人的產(chǎn)品和服務如何,人的體驗與測評怎樣,繼而幫助更多人選擇和消費。今年7月,作為一種新興職業(yè),探店達人正式“入編”——生活服務體驗員成為國家認可的新職業(yè)新工種。數(shù)據(jù)顯示,截至2024年11月,抖音上有超過336萬人靠探店獲得收入。即便粉絲量很少的普通人,也可以把探店做成一份事業(yè)。平臺統(tǒng)計顯示,年銷售額在50萬元到500萬元之間的達人中,粉絲量1萬以下的達人占比超過了57%。探店的就業(yè)增收效應,不僅體現(xiàn)在達人本身,同時也輻射門店擴容、原料生產(chǎn)、線上配送等群體,助力他們就業(yè)增收。
不可否認,作為新生事物,探店業(yè)態(tài)初期的確出現(xiàn)了諸如虛假宣傳、惡意差評、營銷不標注“廣告”等種種亂象。這種新事物的“成長煩惱”,從最近幾年的實踐來看,在監(jiān)管、法規(guī)、平臺等多方合力治理下,正日趨規(guī)范健康。
從職業(yè)性質(zhì)而言,當前探店達人身份已經(jīng)被相關(guān)部門認可明確。從行業(yè)監(jiān)管來說,諸如《廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》等法律法規(guī),則及時厘清了探店達人的權(quán)責,越來越多博主達人也自覺“對標”,規(guī)范自身行為。媒體測評顯示,部分主流互聯(lián)網(wǎng)平臺附帶購物鏈接的探店內(nèi)容,標注“廣告”的比例已經(jīng)高達七成。
在個體、監(jiān)管和法律之外,平臺持續(xù)治理也成為重要力量。比如,抖音就曾推出行業(yè)首個探店規(guī)范,明確規(guī)定探店中各個主體行為;各平臺定期進行專項治理,整治虛假探店、虛假打卡等行為……來自多方的政策和舉措不斷落地,釋放出驅(qū)逐劣質(zhì)低質(zhì)、培育優(yōu)良內(nèi)容、夯實優(yōu)質(zhì)生態(tài)的積極效應??梢哉f,眼下探店行業(yè)已跨過野蠻生長的粗放階段,正邁入規(guī)范有序、健康發(fā)展的階段。
幫實體、提消費、穩(wěn)就業(yè)、促增收,探店經(jīng)濟釋放出多重積極效應。站在消費擴量提質(zhì)增效的重要關(guān)口上,探店行業(yè)大有空間、大有可為。我們期待,告別野蠻生長的探店業(yè)態(tài),能夠穩(wěn)穩(wěn)運行在規(guī)范有序的高質(zhì)量發(fā)展軌道上,繼續(xù)為供需兩端助力,為線上線下架橋,為經(jīng)濟前行添火,為消費者和商家提供更多便利。(宋凜)
經(jīng)濟新聞精選:
- 2024年12月23日 16:37:37
- 2024年12月23日 16:34:03
- 2024年12月23日 16:30:08
- 2024年12月23日 15:50:18
- 2024年12月23日 14:33:45
- 2024年12月23日 14:19:12
- 2024年12月23日 14:13:12
- 2024年12月23日 10:04:20
- 2024年12月18日 15:20:42
- 2024年12月18日 10:03:30