中新社北京11月19日電 題：當(dāng)“冰墩墩”遇上京劇 設(shè)計(jì)師談“蛇墩墩”誕生記

　　中新社記者 呂少威 熊然

　　11月19日，慶祝北京冬奧會(huì)三周年暨奧林匹克歷史知識(shí)產(chǎn)權(quán)授權(quán)產(chǎn)品——“冰墩墩”蛇年新春特別版“蛇墩墩”系列新品發(fā)布會(huì)在北京國(guó)家體育場(chǎng)舉辦，融入京劇元素的“蛇墩墩”甫一亮相便引發(fā)關(guān)注。

　　今年“蛇墩墩”有何別出心裁的創(chuàng)意？“墩墩”家族緣何持續(xù)吸睛？中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)、“蛇墩墩”主創(chuàng)設(shè)計(jì)師林存真在接受中新社記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)，講述了國(guó)風(fēng)滿(mǎn)滿(mǎn)的生肖“墩墩”誕生記。

　　“在許多人眼中，蛇形象與龍相比，一是不太討喜，二是缺少龍那樣巨大的天然流量?！苯影簟褒埗斩铡痹O(shè)計(jì)，林存真坦言在“蛇墩墩”設(shè)計(jì)過(guò)程中面臨雙重壓力。

　　林存真說(shuō)，在華夏文化中，蛇象征著冷靜、智慧、生命力，曾是受人崇拜的形象，是一種很重要的遠(yuǎn)古圖騰標(biāo)記。在全球其他許多國(guó)家和地區(qū)，蛇被視為守護(hù)神。

　　定下“守護(hù)”這一吉祥的設(shè)計(jì)基調(diào)后，團(tuán)隊(duì)開(kāi)始尋找蛇與“墩墩”的結(jié)合方式。經(jīng)反復(fù)探討，團(tuán)隊(duì)決定讓“墩墩”換上華麗的京劇戲服，“舞臺(tái)范”十足的“蛇墩墩”便誕生了。

　　該設(shè)計(jì)以中國(guó)傳統(tǒng)民間傳說(shuō)《白蛇傳》為靈感來(lái)源，頭部裝飾以傳統(tǒng)京劇中的白娘子和小青造型為藍(lán)本，塑造了兩條“蛇仙”，形態(tài)蜿蜒前進(jìn)，在中心匯合，共同吐出“福祿壽喜財(cái)”金珠，營(yíng)造靈蛇獻(xiàn)瑞的吉祥喜慶氛圍。兩條靈蛇相互扶持與合作的形象，傳遞出團(tuán)結(jié)與奮進(jìn)的奧運(yùn)精神。

　　林存真說(shuō)，今年的手辦盲盒采用了福、祿、壽、喜、財(cái)“五福臨門(mén)”的美好寓意，紅、綠、青、粉、金色的“蛇墩墩”分別手持如意、葫蘆、壽桃、桃花、元寶，在即將到來(lái)的中國(guó)農(nóng)歷蛇年為大家送福送喜送財(cái)。

　　見(jiàn)證了“冰墩墩”從誕生到“一墩難求”大明星的全過(guò)程，再到“兔墩墩”“龍墩墩”的換裝成功，林存真對(duì)IP經(jīng)濟(jì)感觸頗深。在她看來(lái)，近年來(lái)IP經(jīng)濟(jì)火爆，“冰墩墩”正是在這一熱潮里完成了從零到“頂流”的華麗轉(zhuǎn)身。

　　什么樣的IP設(shè)計(jì)更容易成功？林存真的體會(huì)是，一個(gè)成功的IP一定是有故事、有內(nèi)容、有傳播力的，然后再有適當(dāng)?shù)男蜗髞?lái)體現(xiàn)。其次，在當(dāng)前成熟的市場(chǎng)體系下，IP的“出圈”離不開(kāi)跨領(lǐng)域、跨平臺(tái)、跨學(xué)科的多方聯(lián)動(dòng)。

　　“像以往那樣設(shè)計(jì)師在工作室‘閉門(mén)造車(chē)’的模式，現(xiàn)在已很難成功，設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)、傳播等全鏈條共商共創(chuàng)、實(shí)時(shí)磨合，才更容易設(shè)計(jì)出受市場(chǎng)歡迎的IP形象?！绷执嬲嬲f(shuō)。

　　隨著信息技術(shù)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)和人工智能成了設(shè)計(jì)師的“得力助手”。林存真表示，團(tuán)隊(duì)會(huì)從大數(shù)據(jù)中分析不同地區(qū)、不同年齡段消費(fèi)者的喜好，同時(shí)會(huì)持續(xù)調(diào)研當(dāng)下流行的衍生品，為下一步設(shè)計(jì)和傳播提供參考。

　　在中國(guó)生肖文化中，蛇緊隨龍后，也被稱(chēng)為“小龍”或者“地龍”；蛇在成長(zhǎng)過(guò)程中脫下的皮叫蛇蛻，也被稱(chēng)為“龍衣”。林存真給“蛇墩墩”起了個(gè)小名，叫“小龍墩”。

　　她對(duì)每款設(shè)計(jì)都愛(ài)不釋手，“希望今年‘小龍墩’能再次成為‘頂流’，給大家?guī)ズ眠\(yùn)，帶動(dòng)更多人去了解蛇文化、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，同時(shí)傳播奧林匹克文化，弘揚(yáng)奧林匹克精神?！?完)