沃爾沃+帆船賽

　　營(yíng)銷(xiāo)策略：要問(wèn)以汽車(chē)品牌命名的賽事能成為世界最焦點(diǎn)的頂級(jí)比賽，那非沃爾沃環(huán)球帆船賽莫屬，它還位列當(dāng)今世界三大帆船賽事之一。其中，沃爾沃環(huán)球帆船賽跨越四大洲五大洋，四次穿越赤道，被稱(chēng)為“航海界的珠穆朗瑪峰”。這項(xiàng)航海馬拉松每隔4年舉辦一次，總航程長(zhǎng)達(dá)68450公里，賽程9個(gè)月，停靠11個(gè)國(guó)家和港口。它更是世界上最昂貴的單項(xiàng)體育賽事，其關(guān)注人數(shù)和跨度面積全面超越了奧運(yùn)會(huì)和世界杯。

　　點(diǎn)評(píng)

　　比起足球、籃球或F1，冠名帆船賽要便宜許多，沃爾沃的選擇顯然性?xún)r(jià)比比較高。沃爾沃是世界帆船賽的主要贊助商，除環(huán)球帆船賽外，沃爾沃還冠名了波羅的海帆船賽，企業(yè)與賽事在合作中得到了完美雙贏。