當(dāng)從快遞袋里拿出心心念念的外套后，陳華的內(nèi)心如同被潑了盆冷水。這款自己花了數(shù)百元、號(hào)稱某大牌“原單”的衣服，不僅走線錯(cuò)誤，就連拉鏈、扣子等配件上也有著明顯的劃痕。

　　“當(dāng)時(shí)主播介紹是因?yàn)椴糠骤Υ脽o法交給品牌方，最終流出市場，下單時(shí)還以為自己成功‘撿漏’，現(xiàn)在感覺就是假貨?！标惾A吐槽說。

　　憑借相對(duì)低廉的價(jià)格，年輕消費(fèi)者追求的“原單”逐漸在直播平臺(tái)興起。新京報(bào)記者在直播平臺(tái)搜索時(shí)注意到，不少主播以原單為噱頭帶貨，面對(duì)網(wǎng)友提問時(shí)也會(huì)標(biāo)榜正品，以打開銷路，“我們家賣的是原單，懂的都懂”“不是仿貨，是和專柜同一條生產(chǎn)線的正品”。

　　“市場中確實(shí)有原單之說，但數(shù)量絕不會(huì)像市面上那么多?！痹鴱氖露嗄攴b生意的林浩坦言，原單走紅利用了年輕消費(fèi)者囊中羞澀卻追求品牌的心態(tài)，畢竟很難有人能抵抗住花低價(jià)買名牌的誘惑。然而，真正出現(xiàn)在市場中的原單少之又少，更多的則是不良商家用高仿品冒充。

　　直播間低價(jià)“撿漏”原單卻買到假貨

　　“這褲子只有幾條了，喜歡的朋友快點(diǎn)下手，錯(cuò)過就不知道是否還有類似機(jī)會(huì)了?！薄吧虉鲞@款至少2000元起，直播間只要400多元，買到就是賺到。”

　　一家直播間里，主播拿著一款商標(biāo)處貼著不干膠的牛仔褲，詳細(xì)地介紹著，并不時(shí)將走線、印花等細(xì)節(jié)展示給網(wǎng)友，“我們家的貨不能透露品牌和來源，但絕對(duì)保證正品?！?/p>

　　直播間里“萬物皆可原單”。記者搜索發(fā)現(xiàn)，不少主播在直播平臺(tái)上銷售類似商品，囊括外套、褲子、鞋等多個(gè)品類。其中，一名主播對(duì)著鏡頭展示一件羽絨服，同時(shí)就網(wǎng)友關(guān)于真?zhèn)涡缘奶釂柎饛?fù)稱，“我們家的貨都是原單，換句話說就是正品，只是有些小瑕疵。但懂的都懂，絕對(duì)值得入手?！?/p>

　　所謂原單，即是指國外品牌提供面料、版型和設(shè)計(jì)圖交由國內(nèi)代工廠生產(chǎn)，而當(dāng)服飾最終完成后，除了供給品牌方的完美品外，其他因?yàn)闄z驗(yàn)不合格、原本應(yīng)該銷毀的貨物，被私下在市場中銷售。而這些和正品系出同門的原單尾貨，憑借相對(duì)低廉的價(jià)格吸引著一眾消費(fèi)者。

　　記者觀看直播發(fā)現(xiàn)，帶貨所謂原單商品的主播，盡管會(huì)詳細(xì)展示服裝細(xì)節(jié)，但始終避開品牌LOGO，遇到網(wǎng)友提問，也只會(huì)用“某某家”來含糊帶過。同時(shí)，為了體現(xiàn)貨源的稀缺性，主播往往會(huì)在直播間反復(fù)申明每個(gè)款式只有寥寥幾件。下單鏈接中，也會(huì)規(guī)避相應(yīng)的商品介紹，買家只能按照主播的介紹，在小黃車列表里找到商品序號(hào)后下單。個(gè)別直播間，商家會(huì)用手寫信息的方式進(jìn)行備注以便于發(fā)貨。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有主播介紹稱，一件EVISU牛仔服因?yàn)樽呔€處有些許問題導(dǎo)致無法通過檢測，最終通過各種渠道出現(xiàn)在直播間內(nèi)，并以399元的價(jià)格出售。相比之下，旗艦店內(nèi)同款商品需要2600多元。

　　當(dāng)記者以購物者的身份向一位主播咨詢其所售原單來源以及為何數(shù)量會(huì)如此多時(shí)，對(duì)方并沒有直接答復(fù)，僅是在直播間表示，自己所售服飾都是原單或者專柜撤柜后剩下的“瑕疵品”，能保證真貨，也支持消費(fèi)者送檢，但具體來源渠道卻始終沒有透露。

　　陳安告訴記者，早在多年前自己就是原單的忠實(shí)擁躉，雖然商品確實(shí)有些小瑕疵，但不細(xì)看根本看不出來，“再說只需用正品零頭的價(jià)格享受和專柜同樣品質(zhì)的服飾，何樂而不為呢?！?/p>

　　不過，他頻繁出手也難免踩坑。一次在以300多元“撿漏”到一條正品需要近3000元的某品牌“原單”后，陳安傻眼了，“走線歪歪扭扭，還有著長短不一的線頭。特意去專柜對(duì)比了下，感覺很多細(xì)節(jié)都有出入。根本不是所謂的原單，就是徹頭徹尾的假貨?！?/p>

　　“市場中確實(shí)存在所謂的原單，也不乏商家通過各種渠道將其帶出工廠轉(zhuǎn)而售賣。但需要注意的是，并非所有直播間里賣的原單都是貨真價(jià)實(shí)?！痹鴱氖露嗄攴b生意的林浩告訴記者，“畢竟龐大的市場需求給商家提供了銷售方向，為了牟利會(huì)選擇打著原單的旗號(hào)，銷售渠道不明的商品?！?/p>

　　“主播不可能對(duì)外透露貨源渠道。畢竟如果是真原單，涉及代工廠存在管理不嚴(yán)、貨源外泄的情況，嚴(yán)重的話甚至可能被品牌方追責(zé)。如果是假原單的話，不但容易引發(fā)消費(fèi)者退貨潮，還可能面臨平臺(tái)封號(hào)以及承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任?！绷趾普f。

　　工廠剪掉內(nèi)標(biāo)，高仿包裝成“大牌”

　　“事實(shí)上，當(dāng)前市面上一眾商家銷售的所謂原單，不排除有假貨?！绷趾聘嬖V記者，不少國際品牌出于降低成本、提升效率等原因考慮，確實(shí)會(huì)選擇找國內(nèi)代工廠合作，但雙方合作的保密度、對(duì)成品數(shù)量的把控都格外嚴(yán)苛，“即使有原單流出，數(shù)量也絕非市面上那么泛濫，更不可能誰都能拿到。”

　　記者了解到，品牌在與代工廠合作前不但會(huì)簽署款式、設(shè)計(jì)等保密協(xié)議，代工廠所實(shí)用的面料以及拉鏈、扣子等配件也是由品牌方提供。代工廠經(jīng)過開發(fā)、打樣、審板到確定樣板等環(huán)節(jié)，能精準(zhǔn)地得出單件成品所需的面料量以及生產(chǎn)過程中存在的損耗值等數(shù)據(jù)。而品牌方則根據(jù)該數(shù)據(jù)和訂單量提供相應(yīng)的面料總量。

　　“通常一萬件衣服訂單在損耗值較低的情況下，最多也就只有百來件瑕疵品。”林浩說，這些瑕疵品中不乏破損過于明顯、根本無法銷售等情況。這意味著，即使全部流向二級(jí)市場，也不過寥寥數(shù)十件，“除了品質(zhì)低于過檢的商品，原單的顏色和尺碼也不可能齊全，不可能如此齊整地出現(xiàn)在各個(gè)直播間內(nèi)?！?/p>

　　記者注意到，不少號(hào)稱銷售原單的商家，在售賣時(shí)不但貨品尺碼齊全，還能不限量購買，顯然和原本應(yīng)該稀缺的原單無法聯(lián)系在一起。

　　“原單市場歷來都是真?zhèn)螀?，甚至假貨占?jù)絕大部分。畢竟年輕人的追捧讓不少小廠商動(dòng)起了牟利念頭。在無法和品牌方取得合作進(jìn)而得到正品貨源時(shí)，自然考慮用假貨來冒充代替?！绷趾普f。

　　多年前在國內(nèi)一家服裝廠工作過的阿魚告訴記者，此前工廠的產(chǎn)品在市場銷量慘淡，而在原單走紅后，讓工廠仿佛找到了最合適的銷售路徑。很快，工廠開始悄悄生產(chǎn)高仿服裝，并以類似噱頭銷售。

　　為了讓客戶相信自己所銷售的是原單，工廠會(huì)將服裝內(nèi)標(biāo)用剪刀剪成兩截或?qū)?nèi)扣撤掉，以刻意體現(xiàn)出“品質(zhì)瑕疵”，同時(shí)還將產(chǎn)品分發(fā)在多個(gè)直播間和銷售渠道上，并在每一波銷售時(shí)都放出幾件來彰顯“稀缺性”，進(jìn)而吸引消費(fèi)者的關(guān)注和哄搶，“如此一來，幾乎每波都能很快售罄，不少消費(fèi)者還隨時(shí)咨詢什么時(shí)候能‘搞到’新貨?！?/p>

　　一番包裝后，不但服裝被消費(fèi)者所追捧，就連價(jià)格也能理所當(dāng)然地水漲船高。

　　阿魚印象深刻，同樣一件抄襲大牌的服飾，如果以“仿貨”銷售，通常只能賣出兩三百元。而當(dāng)其以“原單”的名義進(jìn)行包裝后，價(jià)格即使達(dá)到七八百元，仍有不少人愿意購買。

　　“原單的走紅就是利用了年輕消費(fèi)者囊中羞澀卻追求品牌的心態(tài)?！卑Ⅳ~說，“其實(shí)哪有這么多的貨給你，消費(fèi)者如果輕易相信類似說法而貿(mào)然下單的話，很可能買到低劣產(chǎn)品。”

　　記者了解到，對(duì)于消費(fèi)者而言，鑒別服飾真?zhèn)瓮瑯哟嬖陔y題。通常除了觀察服飾所帶有的圖案、走線、面料等細(xì)節(jié)是否精細(xì)外，還能通過正品衣服的吊牌標(biāo)志和產(chǎn)品信息判斷衣服的真?zhèn)?。然而，原單因?yàn)閺拇S流出，出廠時(shí)往往會(huì)剪掉吊牌、領(lǐng)標(biāo)等能體現(xiàn)出相關(guān)服飾信息的細(xì)節(jié)，依靠肉眼進(jìn)行鑒定的難度無疑升級(jí)。

　　謹(jǐn)防掉入“原單尾貨”陷阱

　　原單的稀缺以及極致的性價(jià)比，讓一眾消費(fèi)者頗為推崇，然而多位從業(yè)者在接受記者采訪時(shí)坦言，即使是從代工廠流出的正品原單，其質(zhì)量也遠(yuǎn)非想象中那般優(yōu)質(zhì)。

　　原單本質(zhì)屬于“被淘汰”的瑕疵品，由于沒有通過檢測，容易存在面料不過關(guān)、尺碼不標(biāo)準(zhǔn)等品質(zhì)問題。而主播在介紹時(shí)不可能對(duì)每款衣服的瑕疵處都進(jìn)行詳細(xì)展示，這導(dǎo)致消費(fèi)者在收到衣服后，發(fā)現(xiàn)瑕疵遠(yuǎn)超出自己的接受范圍。

　　“之前看主播介紹時(shí)，以為衣服只是缺少內(nèi)扣，并不影響外觀。收到貨后卻發(fā)現(xiàn)內(nèi)扣都在，但衣服后背有著明顯的開縫情況?！币晃毁I家吐槽稱，“去專柜咨詢能否修補(bǔ)時(shí)被直接拒絕，轉(zhuǎn)頭去找主播時(shí)發(fā)現(xiàn)門店已經(jīng)關(guān)閉，只能自認(rèn)倒霉?！?/p>

　　林浩告訴記者，原單通常沒有正式的品牌授權(quán)，自然缺少相應(yīng)的售后服務(wù)，“這些衣服本屬于不該出現(xiàn)在市面上的商品，品牌方自然不會(huì)對(duì)其負(fù)責(zé)。而不少賣家也會(huì)在銷售時(shí)告知，特殊商品不退不換，導(dǎo)致消費(fèi)者遇到問題后只能自行解決?！?/p>

　　記者了解到，原單市場早在多年前就在論壇、微信、QQ等渠道興起，彼時(shí)也因?yàn)檎鎮(zhèn)螁栴}引發(fā)爭議。如今，隨著直播電商的爆發(fā)，銷售渠道也逐漸轉(zhuǎn)移至直播間，以此拉攏新一批的消費(fèi)者。

　　多年來，各地消費(fèi)者協(xié)會(huì)就原單先后發(fā)布消費(fèi)提醒。南京市消協(xié)就曾表示，原單產(chǎn)品很多是粗制濫造的仿品，或未達(dá)到廠商生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的淘汰品，消費(fèi)者應(yīng)謹(jǐn)慎購買，避免上當(dāng)受騙。2024年10月，滁州市消保委也特意在“雙11”前發(fā)文提醒稱，切勿因貪圖便宜而陷入“原單尾貨衣物”陷阱。

　　“對(duì)于品牌方而言，這些未經(jīng)授權(quán)而流入市場的原單會(huì)搶占正品的市場份額，給品牌方造成經(jīng)濟(jì)損失。加上其較低的價(jià)格也會(huì)擾亂品牌正常的市場定價(jià)，影響品牌的價(jià)格體系和銷售渠道的穩(wěn)定。另外原單產(chǎn)品質(zhì)量難以控制，也有可能給品牌方形象和名譽(yù)帶來不良影響?！焙幽蠞砷嚷蓭熓聞?wù)所主任付建表示。

　　對(duì)于涉嫌流出原單的代工廠以及直播平臺(tái)中銷售原單的商家，付建則表示，品牌方可提起訴訟，要求賠償損失并承擔(dān)法律責(zé)任。相關(guān)人員可能違反《反不正當(dāng)競爭法》，通過不正當(dāng)?shù)氖侄潍@取利益，損害他人的合法權(quán)益。另外在銷售原單服飾過程中，未經(jīng)品牌方授權(quán)使用品牌商標(biāo)，容易構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。如果原單商品質(zhì)量較差的，既違反《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》的規(guī)定，也有可能構(gòu)成銷售偽劣產(chǎn)品罪。

　　新京報(bào)記者 覃澈